Падіння обсягів реклами на радіо та в пресі тривало протягом усього 2014 року. Порівняно з результатами 2013-го, обсяги рекламних бюджетів на радіо знизилися на 7% (а з урахуванням знижок, за оцінкою експертів, падіння становить від 10% до 15%). Обсяги реклами в пресі впали на 39% у грошовому вимірі та на 43% у шпальтовому.

Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами свого власного моніторингу, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

Радіо

На відміну від 2013 року, коли радіо зростало, у 2014-му воно впало - як і весь рекламний ринок загалом. За даними моніторингу «Комунікаційного альянсу», обсяг рекламних бюджетів на радіо за 2014 рік знизився на 7%. Але реальне падіння, на думку експертів, становить від 10% до 15%, якщо враховувати клієнтські знижки. Ці більш песимістичні дані є ближчими до експертної оцінки Всеукраїнської рекламної коаліції, за якою ринок радіореклами у 2014 році скоротився, порівняно з 2013-м, на 15% - до 290 млн грн.

У переліку радіостанцій, що входять до моніторингу «Комунікаційного альянсу» відбулися зміни: з моніторингу вибули радіостанції «Мелодія» («ТАВР медіа»), натомість до моніторингу долучилася радіостанції «Любимое радио» (Business Radio Group) і Lounge FM (радіогрупа УМХ).

П'ятірка лідерів за обсягом доходів від прямої реклами не змінилася. Перше й друге місця утримують радіомережі холдингу «ТАВР медіа» - «Хіт ФМ» (130,76 млн грн) та «Русское радио» (74,15 млн грн). На третій сходинці розташувалося «Авторадіо» з радіогрупи УМХ (61,92 млн грн). На четвертому місці - «Люкс ФМ» з холдингу ТРК «Люкс» (50,23 млн грн). Замикає п'ятірку ще одна радіомережа радіогрупи УМХ - «Ретро ФМ» (37,78 млн грн).

Найбільш стрімкого падіння за обсягами рекламних бюджетів у 2014 році зазнало «Гала-радіо», яке впало з восьмого рядка (27,22 млн грн) на 13-й (8,97 млн грн). Найбільш стрімке зростання - у радіо «Шансон», яке піднялося з 11-го місця (19,08 млн грн) на восьме (27,78 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

П'ятірка найбільших рекламодавців радіо зазнала суттєвих змін. На перше місце вийшла компанія «Віктор і К» (25,14 млн грн), на друге - центр «Нерухомість» (23,61 млн грн), на третє - компанія «Золотий вік» (21,72 млн грн). На четверте опустився лідер 2013 року - група компаній «Баядера» (17,22 млн грн), на п'яте - «бронзовий фіналіст» 2013 року - компанія «Епіцентр К» (13,57 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»

За обсягами спонсорства лідирують радіостанції холдингу «ТАВР медіа». Але перша п'ятірка зазнала змін, порівняно з 2013-м. Лідером стало «Русское радио» («ТАВР медіа»), яке у 2013 році було на другому місці. На друге місце вийшла радіостанція «Хіт ФМ» («ТАВР медіа»), яка у 2013-му була четвертою. На третє місце опустився лідер 2013-го - «Люкс ФМ» (ТРК «Люкс»). Четвертим за обсягами спонсорства стало «Радіо Рокс» («ТАВР медіа»), яке у 2013-му було п'ятим. На п'яте місце з дев'ятого піднялося Kiss FM («ТАВР медіа»).

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Традиційно основними спонсорами радіо залишаються алкогольні компанії. До п'ятірки найбільших спонсорів увійшли група компаній «Баядера» (перше місце), виноробна компанія «Алеф-віналь» (третє місце), американський алкогольний виробник Brown Forman Corporation (четверте місце) й український алкогольний холдинг Global Spirits (п'яте місце). Компанію їм склало харчове підприємство «Віктор і К» (друге місце).

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Преса

За даними моніторингу «Комунікаційного альянсу», темпи падіння ринку преси у 2014 році прискорилися, порівняно з 2013-м, коли обсяги реклами в пресі впали на 7% у грошах і на 12% у шпальтовому обсязі. У 2014 році падіння друкованої реклами вже сягнуло 39% у прайсовому вимірі та 43% у шпальтовому. Нагадаємо, що Всеукраїнська рекламна коаліція оцінила падіння більш стримано: -33%.

«Детектор медіа» вже детально аналізувала дані «Комунікаційного альянсу» щодо ринку преси - окремо щодо газет і журналів та їхніх рекламодавців. Нині ж ми подаємо узагальнені дані моніторингу, не виокремлюючи газети й журнали. Нагадаємо, що «Комунікаційний альянс» оцінює бюджети, виходячи з прайсових цін і не враховуючи клієнтські знижки чи націнки.

П'ятірка видань-лідерів за оціночними рекламними надходженнями не змінилася, проте відбулися рокіровки. На перше місце вийшов жіночий глянцевий журнал Elle видавничого дому Hearst Shkulev Ukraine (48,08 млн грн), а тижневик «Теленеделя» видавничого дому УМХ опустився на друге (46,85 млн грн). Далі, як і у 2013 році, розташувалися жіночі глянцеві журнали Cosmopolitan (ВД Sanoma Magazines; 38,29 млн грн), Vogue (УМХ; 37,78 млн грн) і «Лиза» («Burda Україна»; 33,04 млн грн).

Порівняно з 2013 роком з топ-30 видань за рекламними надходженнями вибули «Коммерсантъ-Украина» (газета однойменного видавничого дому припинила свій вихід), Men's Health (ВД Sanoma Magazines), «Власть денег» (ВД «Картель») і «Автобазар» (ВД «Автоцентр»).

Натомість до їх числа увійшла щоденна газета «Вести» (ВД «Мультимедіа інвест груп»), яка стала лідером серед газет з оціночним рекламним бюджетом у 18,93 млн грн, журнали «Добрые советы. Люблю готовить!» (ВД «Burda Україна»; 12,1 млн грн), «Телегид» (ВД «Мега-прес»; 11,57 млн грн) та «Український тиждень» (11,06 млн грн).

Найбільш стрімко в рейтинг видань з найбільшими рекламними надходженнями впав журнал видавничого дому УМХ «Корреспондент» - з 10-го місця на 23-те (14,95 млн грн). Інший журнал УМХ - Forbes - опустився з шостого місця на 11-те (20,91 млн грн). Натомість найліпшу динаміку продемонстрував журнал «Фокус» видавництва «Фокус медіа», який піднявся з 22-го місця на 10-те (21,73 млн грн). А журнал «Единственная» видавничого дому «Едіпресс Україна» піднявся з 12-го місця на восьме (25,13 млн грн).

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

У 2014 році видавничий дім UMH («Український медіа холдинг», УМХ) поступився першістю за обсягами рекламних надходжень видавничому дому «Burda Україна». Його оціночний дохід зменшився майже вдвічі - з 329,4 млн грн до 184,43 млн грн. Оціночний рекламний дохід «Burda Україна» зменшився тільки на чверть - з 249,69 млн грн до 189,67 млн грн. Третє місце за обсягами рекламних надходжень, як і раніше, посідає «Едіпресс Україна». Його оціночний дохід знизився з 172,39 млн грн до 120,88 млн грн.

До десятки видавничих домів з найбільшими обсягами реклами в моніторингу «Комунікаційного альянсу» увійшли також Sanoma Magazines (утім, цей видавничий дім з 2015 року вже припинив своє існування), Hearst Shkulev Ukraine, «Картель», «Мультимедіа-інвест груп», «Автоцентр», «Сьогодні мультимедіа» та «Еволюшен медіа». Інші видавничі доми не є інвесторами в системі моніторингу «Комунікаційного альянсу».

*Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

*Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільшим рекламодавцем преси залишається Procter&Gamble. Хоча його оціночні рекламні бюджети зменшилися з 96,37 млн грн до 69,91 млн грн. На друге місце вийшла компанія «Селдіко» (23,2 млн грн), на третє опустилася L'Oreal (22,91 млн грн). На четверте місце з восьмого піднялася Chanel (13,06 млн грн.), а на п'яте з 18-го - Nestle (9,98 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Нагадаємо, що за підсумками 2013 року обсяг рекламних бюджетів на радіо виріс на 20% (на 9% з урахуванням знижок, за оцінкою експертів), у пресі - впав на 7% у грошовому вимірі і на 12% у шпальтовому обсязі. Про це свідчили дані «Комунікаційного альянсу».

За підсумками 2012 року ринок радійної реклами зріс порівняно з 2011-м на 17%. Ринок преси натомість залишився на рівні 2011 року в грошовому вимірі, а площа рекламних шпальт при цьому зменшилася на 9%.

Моніторинг радіо здійснюється на базі 17 станцій. Методологія - система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 250 видань. Методологія - власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.

Картинка - obrs.ru