Рекламодавці в 2014-му обирали Elle та «Вести» - підсумки рекламного року у друкованих ЗМІ

30 Січня 2015

5746

Ринок

Новини

30 Січня 2015

20:58

Рекламодавці в 2014-му обирали Elle та «Вести» - підсумки рекламного року у друкованих ЗМІ

5746

На фоні загального 33-відсоткового падіння обсягів продажу реклами у друкованих виданнях України за підсумками 2014 року, відбулись також зміни лідерів рекламного ринку преси. Про це свідчать дані «Комунікаційного альянсу», які спеціально для «Детектор медіа» були підготовлені за підсумками минулого року. Дані представлені у прайсових цінах видавничих домів. І хоча ці цифри не показують реальних доходів видань від реклами, оскільки розміри знижок є невідомими, проте місця видань у рейтингу та їхню динаміку відносно 2013 року вони чудово демонструють.

Як писала «Детектор медіа», Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) зробила висновок, що ринок реклами в журналах у 2014 році скоротився порівняно з 2013 роком на 30%, в газетах - на 37%. При цьому десятка топ-журналів почувала себе дещо гірше за весь журнальний ринок (-32%), топ-10 газет - дещо краще за весь ринок газет (-31%).

У 2014 році топ-10 журналів за рекламними доходами залишили Forbes та «Корреспондент», обидва - видання «Українського медіа холдингу (UMH). Натомість десятка доповнилася журналами «Единственная» («Едіпрес Україна») і «Фокус» («Фокус Медіа»). Журнал №1 за рекламними зборами - Elle (Hearst Shkulev Media).

Зміни у топ-10 газет у 2014 році були драматичнішими. Перелік лідерів залишили східноукраїнське видання «Бесплатка», газета «Коммерсантъ» («Коммерсант-Украина) і «Инвестгазета» (Ekonomika Communication Hub). Причому два останні видання пішли не лише з топ-10, а й взагалі закрились. З початку 2015 року не виходить ще одне ділове видання - «Капитал» («Ділова преса країни»). Натомість до топ-10 газет за рекламними зборами минулого року увійшли KyivPost, «Комментарии» («Еволюшен Медіа») і «Футбол» (UMH). Першим номером за рекламними зборами серед газет стала «Вести» («Мультимедіа-інвестгруп»).

Джерело даних: "Комунікаційний альянс". Дані надано без урахування секторів "ЗМІ", "соціальна реклама", "реклама і маркетинг", а також реклами видавничих домів та їхніх власних видань. Бюджет - гросова оцінка рекламних витрат у гривнях без податків, на основі офіційних прайсів видавничих домів без урахування клієнтських знижок за обсяг тощо.

*Видання - основні випуски + регіональні та тематичні додатки, які виходять під тим самим брендом (за виключенням "Коммерсантъ")

Усі рекламодавці знижували бюджети. Причому гаманці топ-10 рекламодавців у журналах «схудли» на 37%, у газетах - на 31%. Рекламодавець №1 у журналах залишився незмінний - Procter&Gamble, а в газетах на перше місце увірвався новачок серед десятки лідерів - «Украинская национальная лотерея».

Нагадаємо, у 2015 році ВРК прогнозує падіння на 17% обсягів реклами в газетах та на 16% - у журналах.

Законі України «Про внесення змін до Податкового кодексу України та деяких законодавчих актів України щодо податкової реформи» (№ 71-VIII від 28 грудня 2014 року)залишив видавцям друкованих періодичних видань та книжкової продукції пільги по сплаті ПДВ.

«Детектор медіа»

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.

Долучитись

У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена