Ринок радіо та преси: підсумки трьох кварталів 2014 року

Ринок радіо та преси: підсумки трьох кварталів 2014 року

14 Листопада 2014
6370
14 Листопада 2014
19:06

Ринок радіо та преси: підсумки трьох кварталів 2014 року

6370
Обсяг рекламних бюджетів на радіо знизився на 4% (на 13-30% з урахуванням знижок, за оцінкою експертів), у пресі – впав на 32% у грошовому вимірі та на 37% у шпальтовому обсязі. Дані «Комунікаційного альянсу»
Ринок радіо та преси: підсумки трьох кварталів 2014 року
Ринок радіо та преси: підсумки трьох кварталів 2014 року

Порівняно з результатами першого півріччя 2014 року, темпи падіння ринку радіореклами та реклами в пресі прискорилися. Так, за перші три квартали 2014 року, порівняно з підсумками трьох кварталів 2013 року, обсяг рекламних бюджетів на радіо знизився на 4% (за експертною оцінкою, з урахуванням знижок падіння становить від на 13% до 30%), а обсяг реклами в пресі впав на 32% у грошовому вимірі та на 37% у шпальтовому обсязі.

 

Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами свого власного моніторингу, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

 

Радіо

 

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі за перші три квартали 2014-го знизився на 4%, порівняно з аналогічним періодом 2013-го, свідчать отримані дані моніторингу. Однак за експертною оцінкою, реальне падіння становить від 13% до 30%, якщо враховувати клієнтські знижки.

 

Першість за обсягом рекламних доходів з 86,56 млн грн утримує «Хіт ФМ» («ТАВР медіа»). «Русское радио» («ТАВР медіа») із 49,77 млн грн посідає другу позицію, «Авторадіо» (радіогрупа УМХ) із 43 млн грн - третю.

 

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

 

У трійці найбільших рекламодавців радіо опинилися ПП «Віктор і К» (бюджет 18,56 млн грн), компанія «Золотий вік» (15,65 млн грн), і «Нерухомість центр» (15,3 млн грн).

 

Найбільші рекламодавці радіо

Рекламодавець

Бюджет, млн грн без ПДВ

Віктор і К, ПП

18,56

Золотий вік, компанія

15,65

Нерухомість центр, ТОВ

15,3

Баядера, група компаній

12,04

Епіцентр К, компанія

7,62

Оліс, фірма

7,5

Єва, лінія магазинів

6,37

Рено Україна, ЗАТ

4,21

Фокстрот, мережа магазинів

4,06

Ельдорадо, мережа магазинів

3,95

Єврокар, ЗАТ

3,89

Космо, торговельна мережа

3,59

A.S. Watsons Group

3,3

Кристал МП, ТОВ

3,27

Екомаркет

3,03

WD 40 Company

2,94

Документ, державне підприємство

2,94

MMCIS investments, інвестиційна компанія

2,88

Ніссан Мотор Україна, ТОВ

2,81

Porsche Ukraine, компанія

2,75

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»

 

За обсягами спонсорства на першому місці - «Русское радио», за яким розташувалися «Хіт ФМ» і «Люкс ФМ».

 

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

 

Найбільшими спонсорами радіо стали група компаній «Баядера», ПП «Віктор і К» і Brown Forman Corporation.

 

Найбільші спонсори радіо

Рекламодавець

Хронометраж

Баядера, група компаній

194:18:17

Віктор і К, ПП

38:00:19

Brown Forman Corporation

24:20:25

Алеф-Віналь, виноробна компанія

21:18:07

Олімп-Консалт, ТОВ

15:57:52

Кристал МП, ТОВ

15:28:55

Золотий вік, компанія

13:49:38

Таврія агропромислова фірма, ВАТ

13:44:27

Nestle

11:59:41

МТС

11:00:53

Le Boutique, ТОВ

8:27:05

Omega Pharma

8:19:51

Мегаполіс, торговельний дім

7:53:27

Оболонь, ЗАТ

7:23:03

MMCIS investments, інвестиційна компанія

7:21:55

Comfy, мережа магазинів побутової техніки

6:36:03

Global Spirits, холдинг

6:06:12

Astellas Pharma Europe

5:14:11

Ректис, компанія

4:14:22

Оліс, фірма

4:12:49

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

 

Преса

 

Ринок преси за три квартали 2014 року продовжив падіння. Обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ в грошовому вимірі впав на 32%, у шпальтовому обсязі - на 37%.

 

Тижневик «Теленеделя», глянцеві журнали Elle і Cosmopolitan склали трійку видань з найбільшими рекламними доходами.

 

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також Vogue, «Лиза», «Viva!», «Отдохни», «Единственная», «Караван историй», Marie Claire, «Добрые советы», «Мой ребенок», Forbes, «Фокус», Harper's Bazaar, «Натали», «Твой малыш», «Сегодня», «Комсомольская правда в Украине», «Вокруг света», Maxim, «Вести», «Корреспондент», «Автоцентр», «Телегид», «Добрые советы. Люблю готовить!», Esquire, «Автомир», «Український тиждень», «Власть денег».

 

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим же брендом. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Видання

Площа рекламного прояву відносно А4

Площа рекламного прояву відносно видання (у шпальтах)

Теленеделя

1272

1047

Elle

315

331

Cosmopolitan

237

256

Vogue

216

222

Лиза

266

297

VIVA!

235

216

Отдохни

232

259

Единственная

171

193

Караван историй

156

150

Marie Claire

210

218

Добрые советы

209

228

Мой ребенок

239

256

Forbes

201

193

Фокус

237

258

Harper's Bazaar

224

191

Натали

148

151

Твой Малыш

248

293

Сегодня

291

208

Комсомольская правда в Украине

616

437

Вокруг света

160

166

MAXIM

140

148

Вести

243

162

Корреспондент

149

150

Автоцентр

216

204

Телегид

171

191

Добрые советы. Люблю готовить!

134

241

Esquire

103

118

АвтоМир

162

172

Український тиждень

122

126

Власть денег

93

103

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим же брендом. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

На перше місце за обсягами доходів від реклами за три квартали 2014 року, за даними «Комунікаційного альянсу», вийшов видавничий дім «Burda Україна» (137,37 млн грн), на другому місці - UMH (135,09 млн грн.), на третьому - «Едіпресс Україна» (93,5 млн грн).

 

*Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Видавничий дім

Площа рекламного прояву відносно А4

Площа рекламного прояву відносно видання (у шпальтах)

Burda Україна

2465

2970

UMH

3960

3580

Едіпресс Україна

1561

1747

Sanoma Magazines

829

864

Hearst Shkulev Ukraine

589

619

Картель

386

378

Автоцентр

559

576

Мультимедіа-інвест груп

375

286

Сьогодні Мультимедіа

291

208

Еволюшен Медіа

188

118

Інші ВД

7563

6081

*Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Найбільшим рекламодавцем преси залишається Procter&Gamble (бюджет - 58,02 млн грн). За ним слідують компанія «Селдіко» (19,74 млн грн) і L'Oreal (17,65 млн грн).

 

Найбільші рекламодавці преси

Рекламодавець

Бюджет, млн грн без ПДВ

Procter&Gamble

58,02

Селдіко, компанія

19,74

L'Oreal

17,65

Chanel

11,2

Міжнародні авіалінії України

7,09

Nestle

6,89

Алеф-Віналь, виноробна компанія

6,08

Евалар, фармацевтична компанія

5,72

Noblesse watches&jewellery

5,6

Баядера, група компаній

5,55

Louis Vuitton

5,44

Тойота Україна

5,19

Сімферопольський виноконьячний завод

5,16

Dior

4,84

Hexagone, компанія

4,61

Redmond Industrial Group

4,38

Beiersdorf AG

4,33

Berlin Chemie/Menarini Group

4,31

Unilever

4,28

Alpen Pharma GmbH

3,88

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Моніторинг радіо здійснюється на базі 16 станцій. Методологія - система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 250 видань. Методологія - власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
6370
Читайте також
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду