Украина и весь мир переживают невероятный 3D-бум. Журналы выходят с 3D-обложками, 3D-кинорелизы бьют рекорды по сборам, производители домашней техники и электроники выводят 3D-телевизоры на массовый рынок... Самые свежие примеры лихорадки - приход трехмерной рекламы в украинские кинотеатры, появление 3D-сериалов в интернете и даже целых 3D-телеканалов в Европе.

С каждой очередной «галочкой» в победном шествии 3D по планете крепнет и без того устойчивое ощущение дежавю. Сначала приходят на память стереофильмы, демонстрировавшиеся в киевских кинотеатрах в конце 90-х. Тот же эффект, те же очки. Еще более ранняя ассоциация - потрясающие слайды для детей, которые вставлялись в продолговатую пластмассовую конструкцию наподобие бинокля. Сцены из сказок там были настолько объемными, что их можно было «повернуть» на несколько градусов, покрутив головой.

На самом деле стереоэффект известен человечеству не с конца прошлого столетия, и не с начала. Он появился еще до кинематографа и даже до фотографии. C тех пор, с середины ХІХ века, его принцип - подача двух разных изображений для правого и левого глаза - не изменился. А мода на «объемные» фото и кино то вспыхивала, то проходила.

Если коротко пройтись по истории, то началось все с бума стереофотографии, тогда еще черно-белой, в начале века. А первые фильмы в 3D (стереофильмы) вышли в Америке в 20-х годах. Период, считающийся золотым веком стереокинематографа, припал на 50-е. Уже тогда использовался поляризационный метод - тот самый, что с небольшими усовершенствованиями применен и в «Аватаре». Его суть - использование поляризующих фильтров в очках и перед объективами проекторов. Фильтры по-разному пропускают изображение для глаз, благодаря чему возникает эффект объема. Более ранняя технология - анаглиф - ушла со сцены. Иллюзия трехмерности в ней создавалась за счет наложения картинок синего и красного цветов и очков с такими же фильтрами.

В 60-70-х внимание к стереокино возродилось. Производители упростили процесс, научившись подавать изображение на экран с одной пленки, а не с двух. В начале 80-х интерес укрепился благодаря широкоэкранному формату (использующему 70-миллиметровую пленку вместо 35-миллиметровой), который, в частности, освоил IMAX. Начался триумф 3D.

А затем на долгие 20 лет, вплоть до 2000-х, стерео перестало будоражить умы зрителей. Точнее, их глаза. 3D-релизы были (даже несколько десятков), но маркетологи кинопроизводителей делали ставку не на стерео. В тот период в индустрии произошли настоящие прорывы: для создания виртуального изображения начали применять компьютерные технологии, появился звук Dolby Digital, в киносъемку и кинопоказ пришла цифра.

Возможно, того периода затишья оказалось достаточно, чтобы «Аватар», «Алиса в стране чудес» и предшествующие им «разогревающие» картины произвели эффект бури. 3D-бури. Парадоксально, потому что вехой стереосъемки «Аватар» назвать нельзя. Более того, использовавшиеся там цифровые камеры с насадками для стерео уже применялись в более ранних картинах Кэмерона (и не только Кэмерона). Бесспорно, «Аватар» - это новое слово в технических и технологических новшествах (взять хотя бы виртуальные пейзажи, которые режиссеры видели в кадре прямо в ходе павильонных съемок). Но не в 3D.

Да и какие могут быть прорывы, если качество стерео зависит не только от съемки, но и от возможностей кинозалов. А все современные массовые технологии демонстрации стереокино имеют те же недостатки, что и их предшественники. Да, они более «продвинуты», у них более совершенная оптика, модернизированные проекторы и т. д. Но ни одна из них не отошла от использования неуклюжего устройства на носу. И все четыре страдают хотя бы одним большим изъяном изображения: либо картинка «разъезжается» при малейшем движении головы, либо передние планы «разряжены», либо яркость цветов такая, будто ты пытаешься всмотреться в нечто, происходящее глубоко в погребе. В большей степени этим страдают залы Dolby 3D (подавлящее число украинских залов), XpanD (Киев, Харьков, Крым) и RealD (нет в Украине), в меньшей - «старый добрый» IMAX (Киев, в перспективе - Одесса и Львов).

Такое ощущение, что бешеную популярность 3D обеспечили маркетологи и короткая человеческая память. Как оно получилось - можно только додумывать. Возможно, дело было так. В 2007-м США начали страдать от ипотечного кризиса, предвестника экономической стагнации; одновременно разразилась длительная забастовка сценаристов. Киноотрасли не светило ничего хорошего. Нужен был фарватер, способный удержать зрителя в кинозале. Вряд ли им могла стать цифра сама по себе. Цифра - это прекрасно, она в разы удешевляет стоимость производственного цикла и кинопоказа, упрощает хранение и тиражирование копий и т. д. (интересно, когда это начнет отражаться на стоимости билета?). Но зрителю от нее ни тепло ни холодно. Тем более что старая добрая 35-миллиметровая кинопленка по разрешению, по цветопередаче до сих пор обходит цифровые кинокамеры. Только в последние два года появились камеры вроде RED, претендующие на уровень пленки. Но не превосходящие ее.

Возможно, именно по такой логике трехмерному изображению была отведена роль «фишки» новых картин.

Удивительно, с какой скоростью восхищение подзабытым эффектом начало переноситься с кино на другие сферы: интернет, прессу, телевидение.

Поразил российский National Geographic, в июльском номере напечатавший целую серию фото «в 3D» и большую статью о стереотехнологиях. Метод стереоэффекта в журнале - жуткий анаглиф. Первая мысль - «И ты, Брут?!». При чтении статьи оказалось, что все намного хуже. Одна из главок целиком посвящена 3D-LED телевизору Sumsung, как раз сейчас активно выходящему на рынок. Вперемежку с фото лемуров и ящерок - макетная реклама сего телевизора. Хочется верить, что оригинальный (американский) National Geographic даже в нынешние, тяжелые для прессы времена не допустил бы подобного у себя на страницах.

Украинский «Корреспондент» подался туда же. Выпустил номер с трехмерным Януковичем. Тот же допотопный анаглиф с красно-синими очками. А рекламка телевизора Sumsung стоимостью 19,9 тыс. грн - прямо в уголке на обложке. Корейцы еще и помогали редакции делать ее, обложку. Внутри - редакционная статья на разворот, в которой «Корреспондент» приходит к выводу: купить рекламируемый телевизор стоит.

И совсем озадачила голливудская компания Technicolor. Как пишет российский «Бюллетень кинопрокатчика», она начала предлагать кинотеатрам оптическую систему для 3D, легко совместимую с... обыкновенными кинопроекторами для пленки. Ведь цифровые, а тем более - специально оборудованные под 3D залы даже в США имеет не каждый кинотеатр. Вот уж правда: все новое - хорошо забытое старое. На ажиотаже вокруг 3D зарабатывает кто угодно и как угодно.

Логично предположить, что вскоре массовый рынок захватят цифровые 3D-фотоаппараты. Если производителям удастся как можно быстрее удешевить их и упростить. И будем мы, как в Европе и Америке начала ХХ века, рассматривать семейные фотоальбомы и картинки с пейзажами через «стереоскоп». Если качество будет хотя бы приблизительно такое, как у вышеупомянутых немецких слайдов по сюжетам сказок, то почему бы и нет? Даже странно, что в массы первыми начали проникать телевизоры, а не фотокамеры, ведь обычно все новое осваивает фотография, а потом - кино и телевидение.

Кстати о телевизорах и мониторах. Революционные технологии, действительно заслуживающие внимания, уже появляются. Эксперты делают ставку на лентикулярные модели, работающие, упрощенно сравнивая, по принципу открытки с рифленым покрытием. Они не требуют очков, не теряют эффект при взгляде с угла и сохраняют яркость цветов на 100%. Однако цена первых моделей - свыше $10 тыс., да и фильмов для них еще нет.

А то, что есть в широкой рознице сейчас или появится там в ближайший год, основано на незамысловатых технологиях с тяжелыми очками. Например, 3D LED-телевизор Sumsung работает по принципу поочередного затемнения глаз с соответствующим чередованием кадров на экране. Частое мерцание и очки, должно быть, сильно напрягают зрение, вряд ли оно пригодно для постоянного домашнего просмотра, тем более - для детских глаз.

Скорее всего, пока что мы видим промежуточные технологии, поспешившие выйти на рынок под шумок. Их достоинство в другом: это в принципе неплохие современные модели, имеющие подключение к компьютеру, способные транслировать телевидение и видео высокой четкости (осталось только дождаться пополнения списка HD-каналов, которых в Украине пока аж один). Но покупать их только ради 3D-функции... Прогресс идет стремительно, и не исключено, что черед год-два он наконец-то сделает семимильный шаг. Задача маркетологов - дождаться этого времени, любыми путями поддерживая детский восторг, который испытывают люди при первом знакомстве с 3D; пожелание зрителям - не покупаться на все, что сейчас пытаются им продать на волне бума.