Востаннє перед початком повномасштабної агресії Росії проти України ми з керівником департаменту Big Entertainment Shows групи 1+1 media Володимиром Завадюком зустрічалися в Києві в січні на презентації нового сезону шоу «Голос країни». Тоді в повітрі вже були тривожні настрої, тому ми, серед іншого, обговорювали роль великих розважальних проєктів під час війни.

Але реальність виявилася набагато непередбачуванішою, ніж усе, що ми могли обговорити. Два місяці потому навички продюсера великих телепроєктів знадобилися Володимиру для донесення позиції нашої держави за межами України: 27 березня відбувся міжнародний благодійний телемарафон Save Ukraine — #StopWar, який транслювався з Варшави на базі телеканалу TVP і який синхронно показали не тільки найбільші українські телеканали в рамках телемарафону «Єдині новини», але й понад 30 телеканалів з усього світу.

Організаторами марафону виступили 1+1 media, фестиваль Atlas та НСТУ за підтримки мобільного оператора «Київстар», Міністерства культури та інформаційної політики, Міністерства закордонних справ та Міністерства соціальної політики. Марафон являв собою виступи більше як 50 музичних виконавців з України та з-за кордону, які перемежалися заявами понад 30 політиків з різних країн та кадрами з новинних сюжетів про військові дії в Україні. Під час марафону мешканці більш ніж 50 великих міст і столиць світу вийшли на вулиці, де теж мали можливість його подивитися і по черзі включитися в ефір. За даними організаторів, загалом на телебаченні марафон подивилися близько 80 мільйонів людей, завдяки йому вдалося зібрати 44 мільйони гривень на вирішення гуманітарних проблем, спричинених військовим вторгненням Росії на територію України. Марафону передувала комунікаційна кампанія в медіа та соцмережах з сумарним охопленням понад 17 мільйонів людей.

Виступи більшості виконавців були в записі, часто в камерній стилістиці. Критики закидали марафону досить невибагливу з точки зору саме шоу картинку. Але нині телебачення в Україні – принаймні, тимчасово – переживає спрощення підходу до картинки загалом: якщо два роки тому пандемія зробила глядачів толерантними до не завжди ідеальних за якістю скайп-включень гостей у студіях інформаційних програм, то сьогодні вже нікого не дивують й ефіри з зірками без макіяжу, політиками без костюмів та прямі включення з бомбосховищ. Просто уявіть, що вся непроста логістика марафону була організована віддалено, без закордонних відряджень та в дуже короткі терміни. Про подробиці «Детектор медіа» розпитав Володимира Завадюка.

– Володимире, чия була ідея зробити цей благодійний телемарафон і хто зі співорганізаторів за що відповідав?

– Ідея зробити телемарафон зародилася практично в усіх учасників цього процесу одночасно. Але першою до нас звернулася команда Atlas, яка має величезну експертизу у створенні саме фестивальних івентів і збирає круті лайнапи артистів. Вони сказали, що є така ідея, окреслили можливий план заходу, і ми у Big Entertainment Shows почали роботу над концепцією проєкту. Далі до нас приєднався «Київстар», який є незмінним партнером та ідейним натхненником багатьох наших проєктів. Після кількох спільних брейнштормів ми зрозуміли, що разом можемо створити щось неймовірне. Наша мета, яка й лягла в основу Save Ukraine – #StopWar – першочергово робити все можливе, аби про проблеми та потреби України, яка є щитом всього цивілізованого світу, не забували та щоб ці нагадування звучали гучно.

Команда 1+1 media відповідала за розробку та втілення концепції, організацію телеефіру та трансляції в диджиталі, промо заходу, комунікацію з різними стейкхолдерами, зокрема з міністерствами, ОПУ. Суспільне через European Broadcasting Union організувало, окрім польського телеканалу TVP, паралельні трансляції на інших європейських мовниках. Згодом долучилося МЗС, і ми охопили ще нові країни та зрештою всі континенти. Разом з Atlas ми залучили у проєкт українських і міжнародних зірок, організували людей у понад 50 містах світу, аби вони виходили на площі та дивилися наш телемарафон. Тут велика подяка також українським диппредставництвам, громадам, волонтерам, українцям, які вимушено залишили країну і які займалися організацією події на місцях. Адже потрібно було отримувати дозволи на проведення заходу на площах, знаходити екрани, підключати техніку тощо. Команда «Київстар» відповідала за організацію стрімів на OTT-платформах, допомагала інформувати людей про майбутній захід.

Хочеться сказати «дякую» багатьом людям, завдяки яким цей проєкт знайшов відгук у серцях мільйонів. Це команди наших партнерів – Суспільного, Atlas та «Київстар». Це й співробітники Big Entertainment Shows, для яких захід такого масштабу став справжнім викликом і великим досягненням. Дякую виконавчим продюсерам Богдану Шевченку та Альоні Гринюк, старгрупі на чолі зі стар-менеджеркою Анастасією Спириденко. Дякую режисерам, які створювали сюжети, котрі нікого не залишили байдужими, – Дмитру Гуку та Лесі Подолянко. Дякую всій команді режисерів монтажу, які відгукнулися на наш запит і допомогли. Дякую головній сценаристці заходу Тані Хлопук, без якої велика кількість наших задумів не змогла би втілитися в життя. Дякую нашим технічним директорам Олександру Ковтуну та Юрію Калиновському. Дякую нашій PR-команді на чолі з Тетяною Трегобчук, Наталії Вовк та управлінню маркетингу «1+1», Олександру Козаченку та всій нашій диджитал-команді. Дякую також Ярославу Лодигіну, який зробив величезний внесок у цей захід, і Даніелю Скрипнику, чий соняшник став символом нашої події та основою візуальної комунікації. Ви всі – неймовірні люди!

– Скільки часу у вас пішло на організацію марафону? Якими були основні статті витрат?

– Це неймовірний досвід для всієї команди Big Entertainment Shows, яка відповідала за концепт та контент. Подібний досвід, хоча й не такий масштабний, ми мали, коли робили навесні 2020 року благодійний телемарафон. Тоді збирали гроші на допомогу медикам, які лікували хворих на COVID-19. Якщо говорити про нинішній телемарафон, то вперше ми робили не шоу, не концерт, а саме марафон міжнародного значення з важливою місією. Від ідеї до реалізації минуло два тижні. Зазвичай така подія робиться два-три місяці. Вся підготовка відбувалася на zoom-колах з різними куточками світу. Цілодобово десятки людей, починаючи від телевізійників і до дипломатів, були на зв'язку заради цієї місії. Думаю, що це найважливіший проєкт нашого телевізійного життя.

Що стосується витрат – вони здебільшого стосувалися технічних питань. А загалом проєкт виконувався на волонтерських засадах.

– Чому місцем проведення телемарафону обрали саме Варшаву? Чи розглядали ви можливість зробити його десь на заході України?

– На жаль, в Україні реалізувати захід такого масштабу ми не могли з багатьох причин, тому звернулися за допомогою до колег з Варшави. Це спрацювало на нас, адже Польща є вірним другом України в боротьбі проти Росії. Ще раз показати таку єдність усьому світу було доречним рішенням, зважаючи на геополітичну ситуацію у світі.

– Політики та більшість музикантів записали свої звернення та пісні. Хто приїхав до Варшави і виступав безпосередньо звідти?

– З Варшави мовили ведучі – з нашого боку українці Тімур Мірошниченко та Маша Єфросиніна, а також поляки Іда Новаковска та Доналд Арлет.

Наживо зі студії у Варшаві виступали гурт Taraka з піснею Give Ukraine A Helping Hand, Julia Beleі з українською піснею «Я піду в далекі гори» та маленька зірка Амелія Анісович, яка заспівала композицію Let It Go, що стала хітом у її виконанні з укриття раніше.

Крім цього, під час прямого ефіру з площ міст вмикалися глядачі з Великої Британії, Ізраїлю, Чехії, Італії, Литви, Німеччини, Франції, США.

– З того, що спостерігала я в цьому марафоні, можу припустити, що на площі міст приходили здебільшого українці, а місцеві мешканці, можливо, більше дивилися трансляції. Якою була основна цільова аудиторія телемарафону?

– Справді, ми мали дві цільові аудиторії – телеглядачів і учасників масових заходів на підтримку телемарафону. Так, перших ми зібрали на більш ніж 30 телеканалах світу та таким чином охопили сумарно понад 80 мільйонів людей. Ми не очікували такого інтересу до продукту. Деякі мовники навіть ставлять телемарафон у повторі, інші після перегляду продукту звертаються з проханням надати дозвіл на показ марафону на їхніх локальних телеканалах у записі із субтитрами або дубляжем (телемарафон ішов повністю англійською мовою, в Україні транслювався із синхронним перекладом. – ДМ). Це Мексика, Фінляндія, Південна Корея. Також марафон транслювався в диджиталі – на ютубі та фейсбук-сторінці. Там маємо сотні тисяч охоплення.

Нас транслювали Естонія (ERR), Литва (LTR), Чехія (ČT2), Грузія (GPB / First), Албанія (RTSH 2), Чорногорія (RTGG2), Словенія, Латвія (LTV), Хорватія (HRT), Словаччина (Dvojka, News24), Австрія (Pulse 4), Кіпр, Канада (OMNI/ROGERS), Іспанія (RTVE), Румунія (PROTV, TVR + platform), Азербайджан (yoda.az — digital platform, XezerTV), Північна Македонія (MRT, TV5), Греція (SKAI TV), Болгарія (BNT2), Боснія і Герцеговина (BHRT), Франція (France 24), Фінляндія (Alfa TV), Мексика (Canal del Congreso de México), ПАР (eNCA), Норвегія (NRK), Кіпр (RIK2), Італія (RAI3). Також важливою була підтримка арабського світу телеканалами Al-Jazeera English, Al-Jazeera Arabic, Al-Jazeera Mubasher, LBCI, MTV Lebanon.

Друга цільова аудиторія — мешканці великих міст і столиць світу, яких ми спонуукали вийти на вулиці та дивитися марафон разом із нами. Меседжі #StopWarInUkraine, #stoprussia, #NoFlyZoneUA, #CloseTheSky, #StandWithUkraine об’єднали 27 березня жителів усіх континентів — більш ніж 50 великих міст і столиць світу. Люди масово переглядали телемарафон на центральних площах і закликали допомагати Україні. Де масові збори заборонені, українці зустрічалися на території посольств. З нами були Берлін, Лондон, Рим, Мілан, Прага, Братислава, Відень, Амстердам, Мадрид, Тель-Авів, Варшава, Клуж, Стокгольм, Таллінн, Скопʼє, Вільнюс, Клайпеда, Софія, Рига, Тирана, Любляна, Лісабон, Дублін, Берн, Буенос-Айрес, Афіни, Денпасар, Анкара, Анталія, Клуж-Напока, Бухарест, Будапешт, Кейптаун, Копенгаген, Ліма, Париж, Вашингтон, Чикаго, Курітіба, Люксембург, Нікосія, Гавана, Гамбург, Нью-Йорк, Йонкерс, Кашкайш, Канберра, Бейрут та інші міста.

Більш вузькою, але не менш важливою була аудиторія політиків. У телемарафоні пролунали звернення близько тридцяти президентів і прем'єр-міністрів різних країн. Вони висловлювали слова підтримки, вони давали важливі месседжі, вони знали, що телемарафон торкнеться і їхніх країн – у вигляді трансляцій або сюжетів, перегляду на площах. Нам важливо було донести, окрім загального месседжу «врятуйте Україну», також прицільний: закрийте небо в гуманітарних цілях.

– У телемарафону було важливе повідомлення, яке в той момент у різних каналах комунікації розповсюджувало керівництво нашої держави: врятуйте Україну, закривши небо. Марафон показали чимало телеканалів, але серед них не було мовників зі США, Німеччини, Великої Британії. Чи мали ви змогу прокомунікувати з мешканцями цих країн?

– Звісно, і в Німеччині, і в США, і у Великій Британії люди долучилися до перегляду телемарафону у диджиталі, були сюжети на телебаченні. Також люди виходили на площі міст.

Головним завданням марафону було більше консолідувати міжнародну спільноту у її спротиві російській експансії. Український народ відчуває і глибоко цінує підтримку, яку надають наші партнери та прості громадяни іноземних держав: від товарів першої необхідності до військової допомоги. Але війна повинна закінчитися якнайшвидше, а для цього необхідно ще більше підтримки для України і тотальний тиск на агресора. І вже зараз ми працюємо над новими, не менш гучними проєктами, щоб Україна залишалася на порядку денному у світі (зокрема, 1+1 media разом з футбольним клубом «Динамо» організують серію благодійних футбольних матчів з різними європейськими командами. Перша гра відбудеться 12 квітня у Варшаві. – ДМ).

Фото: 1+1 media