Героїчний епос із простим меседжем

27 жовтня Офіс президента України оприлюднив у Facebook 24-хвилинне відео про поїздку Володимира Зеленського до Золотого Луганської області, що перебуває на лінії розмежування. Це відео за форматом схоже на документальний фільм. Назва – «За крок до миру».

Проект знято в стилі команди нового президента. Без паркету, портретних інтерв’ю, з динамікою, композицією, настроєвою музикою. Наскрізний меседж цього фільму – люди хочуть миру та відведення військ.

За сюжетом президент України Володимир Зеленський вирішив поїхати в зону ООС і розпитати людей, чи дійсно вони підтримують відведення військ. «Я приїхав переконатися, що люди хочуть розведення військ. Тому що нам там у Києві влаштовують демонстрації, і вони розказують, що вони хочуть вас захистити від нас», – каже Зеленський місцевим жителям. І в різних ситуаціях він дістає одну й ту саму відповідь: «Сделайте нам мир», «Ми хотим только разведения и мира», «Война надоела».

Президент зустрічається і з учасниками акції протесту в Золотому проти розведення військ, спілкується з ними, дискутує. Але в результаті виявляється, що саме ці учасники акції мають нелегальну зброю, про що президентові розказують місцеві жителі. Це, власне, є кульмінацією фільму. І скандальне відео зі словесною перепалкою Володимира Зеленського з добровольцем – якраз частина розмови, коли президент вимагає вилучити нелегальну зброю, про що його за сюжетом просять місцеві жінки. Завершується відео інформацією від МВС про те, що в той же день «незаконна зброя, яка перебувала в розпорядженні учасників акції проти розведення військ, була вивезена із Золотого». Хоча МВС на своєму сайті повідомляє, що добровольці самі вивезли зброю, яка, до того ж, була легальною.

Фільм без паркетного пафосу, але з пафосом у стилі сучасного героїчного епосу про президента. Який постає людиною простою та відкритою, спілкується з військовими, вчителями, співробітниками магазину, людьми на вулиці. Ночує в будинку місцевого мешканця Толіка, їсть гречаники у військовій частині, сміливо зголошується їхати на передову саме вночі, в час, коли стріляють. Місцеві жителі, всі, крім протестувальників з нелегальною зброєю, захоплені президентом: «Какой вы молодой. Дите! Внук!», «Как мы рады!», «Зубы забыла вставить, если бы знала… С таким человеком видеться нужно при параде» тощо.

Проста фабула, зрозумілий меседж, динамічний та емоційний формат (музика, собачки, діти, прості та щирі фрази місцевих мешканців) – рецепт медійного продукту про президента. Який хоче миру, а заважають йому та місцевим мешканцям не Путін, бойовики, країна-агресор, а українські добровольці, які, начебто, приїхали з нелегальною зброєю в Золоте.

Як і хто показав фільм?

Фільм показали шість телеканалів: два загальнонаціональні – «1+1» та ICTV, чотири інформаційні – 24 канал, NewsOne, «112 Україна» та ZIK. Найвищі показники проєкт мав очікувано на «1+1» (13,55% за комерційною аудиторією «18-54, 50 тис.+»), також вищі за середні показники він мав на ICTV (11,47%)*. На новинних каналах програму дивилися гірше: на всіх каналах, окрім 24-го, частка нижча за середню (24 канал – 0,83%, NewsOne – 0,12%, ZIK – 0,11%, «112 Україна» – 0,04%).

«За крок до миру» – це вже не перший подібний формат від команди президента. Раніше в ефір виходили інтерв’ю Володимира Зеленського актору Станіславу Боклану (транслював «1+1») та монолог за кермом електрокару (транслювали «1+1» та ICTV ).

Новий фільм, як і попередні медійні продукти Офісу президента, глядачами сприймається як журналістський продукт, а не як піарний. До того ж, він виходив в ефір у зв’язці з новинами. Наприклад, на «Плюсах» фільм вийшов перед випуском «ТСН. Тиждень» (19.05-19.29), на ICTV – після «Фактів тижня» (20.25-20.49).

У відео, оприлюдненому Офісом президента в соціальних мережах, немає титрів і не зазначено інформації про виробника проекту. «Детектор медіа» звернувся до телеканалів та пресслужби Офісу президента із запитаннями, на яких умовах було розміщено відео та чи зазначалась в ефірі інформація про виробників фільму або про те, що його створив і надав продакшн президента.

У прес-службі «1+1» повідомили, що команда ТСН готувала сюжет про поїздку Володимира Зеленського до Золотого, де, згідно з мінськими домовленостями, мало відбутися розведення військ у зоні ООС, та звернулася за подробицями до Офісу президента. «Там, у свою чергу, журналістам розповіли про запланований проєкт, у якому будуть розкриті деталі поїздки та перемовин президента з добровольцями і мирним населенням. Оскільки це було однією з найрезонансніших та найобговорюваніших подій країни, телеканал “1+1” зацікавився проєктом і виступив одним з майданчиків для його трансляції. І показники телеперегляду свідчать про те, що продукт був актуальним для суспільства», – зазначили на «1+1».

У пресслужбі 24-го каналу повідомили, що фільм транслювався в ефірі «на загальноредакційних підставах як цікава й важлива інформація». Його взяли з відкритих джерел (телеграм-канал Офісу президента) і показали «в тому вигляді і з тією інформацією, як він був завантажений у вільний доступ». Відео, поширене ОПУ в соцмережах, не має титрів, тож їх не було і в ефірі 24-го каналу.

Телеканал ICTV пообіцяв відповісти на запит «Детектора медіа» зранку 29 жовтня. Відповідей від інших каналів та пресслужби ОПУ на момент публікації редакція не отримала.

Універсальний президентський продакшн

Під час виборчої кампанії відеопроєктами для Володимира Зеленського займався Кирило Тимошенко, чинний заступник голови Офісу президента. Раніше він очолював продакшн-компанію Goodmedia, яка займається виробництвом телевізійних фільмів, іміджевого відеоконтенту, рекламних роликів. Зокрема, Кирило Тимошенко опікувався виробництвом ролика Володимира Зеленського на стадіоні з викликом Петра Порошенка на дебати. Також він відповідав за трансляцію інавгурації новообраного президента.

Але Кирило Тимошенко відомий не лише роликами для Володимира Зеленського. У його доробку фільм «Битва за Дніпро» про роль команди Ігоря Коломойського в подіях 2014 року в Дніпрі, відеореклама про досягнення уряду Володимира Гройсмана, ролики на замовлення Міністерства інформаційної політики. Також його продакшн знімав телефільм «5 днів з Кононенком» про народного депутата від «Блоку Петра Порошенка» Ігоря Кононенка, який показали 5 канал і Прямий канал, а головного героя інтерв’ював Василь Голованов, генпродюсер каналу NewsOne.

Більш того, саме Кирило Тимошенко продюсував піар-фільми про Петра Порошенка в перші роки його президентства: у 2014 році це був фільм «100 днів Петра Порошенка», а у 2015 році – інтерв’ю президента першій заступниці голови Нацради з питань телебачення і радіомовлення Ользі Герасим’юк під назвою «Рік Порошенка». Його тоді показали телеканали «Інтер», «Україна», СТБ, Перший канал, ICTV, 5 канал та «1+1». Інтерв’ю перемежовувалося документальними відеовставками із закадровими начитками Ольги Герасим’юк на кшталт: «Світ його боявся, а ці – ні. І цей покликав світ підійти сюди, ближче, до своїх, до українців», «Країна навчилася тримати своє прострілене серце в обіймах». У цьому відео теж не було титрів і не було зазначено, що його готували на замовлення Адміністрації  президента.

P. S. Після публікації матеріалу пресслужба Офісу президента у відповідь на запит «Детектора медіа» повідомила, що відео «За крок до миру» знімала пресслужба Офісу Президента України. «Телеканали мали вільний доступ до цього відеоматеріалу, як і до всіх інших відео- та фотоматеріалів, які  висвітлюють заходи за участю Президента».

* Показники надані агентством Vizeum Ukraine. Дані телепанелі належать ІТК; дослідник — Nielsen; моніторинг — «Комунікаційний альянс». Дані наведено для аудиторій 18+, 18–54, вибірки «Вся Україна» та «50 тис.+» за показниками rat % і shr %. Дані Overnight. Детальніше по показниках — у глосарії ІТК.