Єдність українців визначає спільне переживання поточної дійсності — прагнення перемоги,  відчуття спільної загрози, багатьох персональних трагедій,  віри в ЗСУ та спільної боротьби з ворогом. Усі ці  фактори доведені до екстреми повномасштабною російсько-українською війною. 

Єдність може бути підважена кількома викликами, які постали чи ще постануть у майбутньому. Перший  пов’язаний зі  специфікою російської пропаганди — російська пропаганда вивчає лінії поляризації та напруги в українському суспільстві й намагається їх експлуатувати у своїх цілях.

Другий виклик пов’язаний з війною та новими лініями поділу, які вона створює: ми живемо в різних умовах, маємо різну оптику на події  й досвіди, які випливають з умов нашого життя. Зокрема, це різні досвіди людей, які були в окупації, і тих, хто не був; внутрішньо переміщених осіб і тих, хто залишився у своїх домівках; тих, хто виїхав за кордон через війну, і тих, хто залишається  в Україні.

Третій виклик пов’язаний з особливостями  соціального капіталу в Україні. Українці схильні обмежуватися вузьким колом знайомих, бо це коло є останньою страховкою в небезпечних ситуаціях, демпферним механізмом, що поглинає зовнішні виклики та потрясіння. Упродовж кількох століть під натиском колоніальних урядів, геноцидних подій та зовнішнього тиску українці вивчили просте правило: довіряй перевіреним людям — уникай марних надій.  Інша сторона цієї безпекової стратегії полягає в тому, що вузьке коло одноманітне і гомогенне. Вузьке коло не містить смислів та практик, щоби побачити «іншого», бо «інший» постає перед нами лише на загальносуспільному рівні, у межах великих соціальних груп. А тому немає практики здорових стосунків з «іншим», толерантної здорової практики взаємодії з тими, хто відрізняється поглядами, досвідом, способом життя та переконаннями. Цей патерн знаходить своє відображення в різних сферах. «Кумівство», клановість, замовчування злочинів, пріоритет довіри на шкоду професійним компетенціям,  — усе це є наслідком схильності фаворизувати своє близьке коло. Команда USAID «Трансформація комунікацій» (ТСА), міркуючи над  численними соціологічними  дослідженнями  та викликами, які постають  перед українським суспільством, сформувала для себе  гранд-наратив: попри різний досвід, погляди та переконання, українці є єдиним у різноманітті суспільством, зі спільними традиціями, минулим, викликами та баченням майбутнього. А відчуття спільного дому в межах країни є одним з джерел стійкості українців під час війни. У межах цього наративу  ТСА вирішив підтримувати комунікаційні ініціативи та проєкти, які посилювали б відчуття єдності, й тим самим збільшувати стійкість українців.

У травні-вересні 2022 року ТСА підтримав першу кампанію «Пліч-о-пліч» — про єдність та взаємодопомогу вимушених переселенців і жителів заходу України під час війни. Кампанія базувалась на історіях людей, які, покинувши свої помешкання через повномасштабне вторгнення, почали нове життя в іншому місці, допомагаючи місцевим та країні. А ще вона знайомить із жителями заходу, що з турботою і теплом прийняли переселенців. Історії героїв стали прикладом того, що у спільній боротьбі всі ми, від Охтирки до Чопу, робимо свій неоціненний внесок у перемогу, зберігаючи міцний об’єднаний тил.

Ще однією комунікаційною ініціативою, котру підтримав ТСА, стала кампанія  «Незламні, бо єдині». Вона стартувала на соціальних сторінках та ютуб-каналі головного партнера — Центру стратегічних комунікацій та інформаційної безпеки.  Кампанія стала відповіддю на виклики другого року повномасштабного вторгнення, коли йдуть активні бойові дії, а росія регулярно обстрілює Україну, цивільні об’єкти, критичну інфраструктуру. У той час, коли ЗСУ захищають країну та відвойовують території,  українці живуть під психологічним тиском, з відчуттям невизначеності, подекуди навіть втоми від війни.  

Тому героями кампанії стали співгромадяни, які виявляють рішучість та відважність перед труднощами, практикують солідарність та своїми діями підтримують інших. 

А таких людей, які надихають відвагою, підтримкою  і допомагають, уможливлюють майбутнє, поміж нас тисячі, і серед них: 

• Тетяна Дементеєвська та Микита Карий —  власники кав’ярні «Незалежність» у Києві, які залишили мережу закладів у Херсоні та почали все з нуля в столиці;
• Микола Плотницький — фельдшер в ДСНС, який рятує людей після обстрілів;
• Ксенія Возніцина — директорка центру психічного здоров’я та реабілітації ветеранів «Лісова поляна», котра повернулася в Україну, щоби підтримувати воїнів;
• Соломія — юна художниця, яка продає свої малюнки на благодійних аукціонах, щоб допомогти ЗСУ;
• Анатолій Звізда — майстер центрального підрозділу центру з ремонту та експлуатації ліній ДТЕК, який дарує світло в найтемніші часи; 
• Рустем Скибін — кримськотатарський кераміст і власник творчої майстерні «El-Cheber», котрий відновлює кримські традиції в сучасному світі за допомогою мистецтва та об’єднує українців із різних міст;
• Уляна Пчолкіна — українська громадська діячка, яка опікується правами людей з інвалідністю та продовжує допомагати в реабілітації після складних травм і поранень;
• Матвій та Валерія — учасники проєкту «Зайчик-перемагайчик», що  допомагають дітям, які втратили батьків на війні;
• Дмитро Ревнюк – засновник волонтерської ініціативи «ЗооПатруль», що рятував тварин, яких зачинили у квартирах на початку вторгнення, і тепер утримує притулок;
• Василь Чебаник — український художник-графік, який понад 20 років будує шрифтовий кордон з росією, створюючи проєкт «Рутенія. Графіка української мови» та відновлюючи суто українські шрифти.

Ця кампанія ставить у фокус тих буденних героїчних людей, які у складні часи не тільки залишаються рішучими, відважними та дають раду труднощам, а й допомагають іншим. Такі люди  не обирали часів, коли  жити, але знайшли сили в добрий спосіб відповісти на заклик тих часів. Вони незламні, бо єдині.  

Команда ТСА впевнена, що подібні ініціативи можуть підштовхнути українців до активнішої участі в житті суспільства та покращити стосунки один з одним, роблячи їх більш злагодженими та згуртованими. 

Довідково:    

Проєкт Transformation Communications Activity (TCA) фінансується Агентством США з міжнародного розвитку (USAID). В основі роботи TCA є партнерство з урядом України, приватним сектором та громадянським суспільством з метою зміцнення стійкості української демократії за допомогою інноваційних комунікаційних ініціатив, які залучають громадян України до дискусій щодо демократичної трансформації країни та європейської інтеграції.

Інформація, розміщена на цій вебсторінці, є частиною USAID Проєкту «Трансформація комунікації» в Україні. Ця вебсторінка не є офіційною інформаційною сторінкою уряду США.