Дмитрий Костюк: «Мне наиболее интересно будет соревноваться с MTV»

2 Жовтня 2007
19446

Дмитрий Костюк: «Мне наиболее интересно будет соревноваться с MTV»

19446
Дмитрий Костюк: «Мне наиболее интересно будет соревноваться с MTV»
В среду, 26 сентября, Дмитрий Костюк – продюсер канала BizTV, группы «ВИАГра» и певицы Евгении Власовой – собрал журналистов на пресс-конференцию «Старт BizTV в кабельном телеэфире».
 
Кроме нас, на пресс-конференции были лишь пара фотографов из других изданий, поэтому совершенно неожиданно для себя «Детектор медіа» вместо пресс-конференции попала чуть ли не на эксклюзивное интервью. Нас интересовали нюансы строительства нового музыкального канала, программной концепции, создания собственного телевизионного продукта и поведения на рынке коммерческой рекламы. Все эти вопросы мы адресовали Дмитрию Костюку и получили от него ответы, о содержательности которых судить вам.
 
Если перевести на язык сухого информационного сообщения сказанное господином Костюком, то суть послания сведется к следующему: BizTV возникла в Украине как «дочка» одноименной российской компании в 1995 г. Выпускала музыкальные программы для каналов «Интер», СТБ, ТЕТ. Лицензию на спутниковое вещание получила весной 2007 года, с июля 2007 года вещает в тестовом режиме. Полноценное вещание собирается начать в конце октября 2007 года.
 
Также Дмитрий Костюк сообщил, что он строит собственны й телецентр; планирует расширить сферу вещания BizTV на страны бывшего СССР и Восточную Европу. Партнером №1 в продаже рекламы видит рекламные структуры, приближенные к «Интеру», но окончательное решение о продажах еще не принято.
 
Но не хотелось бы лишать наших читателей возможности узнать не только то, о чем было сказано на условной пресс-конференции, но и того, как именно это было сделано.
 
– Я речь не готовил, поэтому… – Дмитрий Костюк, окинув взглядом меня и двух коллег с фотоаппаратами, утомленно вздохнул. – Наверное, все знают, что такое BizTV? Отойду немножко в историю. Это первый музыкальный канал на территории бывшего СССР, он появился в начале 1993 года в России, а в 1995 году – и в Украине. В России он превратился в российское MTV в 1998 году, а здесь он существовал как продакшн-студия, производил много музыкальных программ для самых разных телеканалов, начиная с телеканала «Интер».
 
Потом там было очень много каналов, но самый яркий момент был, когда мы работали с телеканалом СТБ. Потом по ряду причин я прекратил этот проект и мы несколько лет в качестве продакшн-студии работали с телеканалом ТЕТ, делали ночные музыкальные «Хит-TВ». Ну и, наконец-то, по просьбам, что называется, трудящихся, мы получили лицензию и уже почти два месяца работаем в тестовом режиме. С первого сентября мы вещаем через спутник, вещаем в кабельных сетях Украины – в Киеве это «Воля-кабель», и по Украине ряд сетей. Одним словом, процесс идет, мы будем развиваться и наращиваться.
 
В BizTV работали и работают люди с общими интересами. Из стен BizTV вышло много артистов, телеведущих, продюсеров, операторов рекламного рынка, я уже не говорю о тех, кто связан с телевидением. В общем, это была хорошая школа, старт.
 
Сейчас мы достраиваем свой небольшой телецентр, и если все будет хорошо, реальный старт мы объявим где-то в конце октября – начале ноября. Сейчас мы набиваем шишки, поскольку приходится параллельно иметь дело со многими процессами, а это непривычно для нас. Как оказалось, работать в режиме продакшна – это одна история, а работать в режиме 24-часового канала – это совершенно другая история. Впрочем, мы учимся быстро и сейчас выстраиваем технологическую цепочку, для того чтобы вещать круглосуточно. Так что сейчас мы как раз нарабатываем опыт в этой сфере.
 
Теперь если есть вопросы, я с радостью отвечу.
 
Вопросы у нас, конечно, были:
 
– Что на данном этапе представляет собой BizTV и чем он отличается от предыдущей версии?
– Сейчас мы формируем плей-лист – занимаемся подборкой видеоклипов, программы производим пока что внутри офиса, для наработки. Что называется, набиваем, руку, потому что конкуренция довольно-таки большая. По моим подсчетам, в Украине десять музыкальных каналов. Таким образом, сейчас идет внутренний процесс накопления и развития, и в конце октября, как я уже сказал, мы начнем работать.
 
Перевод: «Главное отличие канала BizTV 90-х от того канала, который вы увидите в эфире в конце октября, в том, что нынешнее его появления проходит в условиях жесткой конкуренции в нише музыкального телевещания, в то время как в 90-х это был канал-пионер»…
 
Программинг канала
 
– Какие программы будут на канале?
– Программы? В общем, я сразу хочу сказать, что BizTV не будет нишевым каналом, по крайней мере, мы будем делать все, чтобы занимать активную позицию, которую BizTV всегда и занимало. Мы будем пытаться влиять на процессы, происходящие в шоу-бизнесе в нашей стране.
 
– Что значит «не будет нишевым каналом»?
– Ну, скажем, из известных каналов у нас есть М1. Сейчас это самый главный телеканал и по ряду технологических причин он, очевидно, всегда таким и будет оставаться, потому что он эфирный, свободно доступный. У них есть некий ресурс, с которым на данном этапе времени кабельным и спутниковым каналам будет тяжело бороться. Но с другой стороны, уже есть ряд спутниковых телеканалов, находящихся в одинаковых условиях с М1. Допустим, тот же ОТВ, тот же Еnter, они рассчитаны на конкретную аудиторию и, по сути, не занимаются производством программ, генерированием идей, поиском в этом сегменте телевидения, в общем, не оказывают влияния на развитие музыкального телевидения в нашей стране. Вот они являются нишевыми. Вы понимаете?
 
– Не совсем. А какой программный продукт вы предложите телезрителю в противопоставление М1, ОТВ, или «MTV Украина»?
– Я думаю, что с М1 всем сложно будет соревноваться, потому что, как я уже сказал, это эфирный канал. Наиболее интересно соревноваться, думаю, будет с MTV. Ведь по большому счету мы не являемся частью большой всемирной семьи, мы являемся украинским производителем, и поэтому к соперничеству будем подходить креативно. Я думаю, что нам удастся, как и раньше, удивлять зрителей. И вам будет о чем писать и разговаривать, а народу – что смотреть.
 
– То есть, вы не можете сказать, какие программы будут представлены на вашем канале?
– Ну, глупо было бы сейчас что-либо говорить. Если бы я был частью всемирной сети, я бы выбрал программы, которые делаются по всему миру, составил сеточку и выдавал это все, а мне нужно будет все производить самому.
 
– Но программы уже есть?
– Конечно, есть!
 
– Какие?!
– Секрет! Я же сказал, вам будет о чем писать и говорить. Естественно, будут хит-парады, ведь есть ряд базовых для музыкального телеканала программ. Как, скажем, для большого семейного канала обязательны новости («Подробности» на «Интере», «ТСН» на «1+1», «Репортер» на Новом).
 
Перевод: «Важное задание, которое мы перед собой ставим, – влиять на процессы украинского шоу-бизнеса. Наша главная стратегия – борьба не за массовость (тут нам за М1 не угнаться), а за влиятельность. В этом смысле самым главным конкурентом для нас является “MTV Украина”. О конкретных программах телеканала пока говорить рано».
 
Лица канала
 
– Расскажите тогда о ведущих, которые будут представлять ваш канал. Кто станет лицами обновленного BizTV?
– С лицами телеканала пока еще не определились, так что напишите, что у нас дверь открыта для всех ненормальных, которые хотят себя в этом проявить. По сути, мне хотелось, чтобы в коллектив приходили романтики, которые хотят что-то изменить, привнести. Поэтому можете написать, что мы ждем людей с любыми идеями, которые нельзя воплотить. Ведь в принципе воплотить можно все, на своем опыте знаю, лишь бы было желание что-либо делать.
 
Перевод: «Несмотря на то, что мы планируем полноценно выйти в эфир уже в конце октября, мы пока не только не определились с программингом, но и не набрали ведущих. Мы ждем молодых креативных романтиков с самыми безумными идеями».
 
Целевая аудитория
 
– На какую возрастную аудиторию рассчитываете?
– Я же сказал, это будет активная позиция телеканала. Пока что мы не будем уходить в четкую возрастную аудиторию. То есть, если другие телеканалы позиционируют себя на аудиторию от 16-ти до 25-ти или от 18-ти до 34-х, то наша аудитория будет немножко шире. Мы не собираемся отказываться от того, что мы делали с 1995 года, – естественно, будет все лучшее за эти годы и, естественно, будет новое. Таким образом, у нас будет зеленая улица новым артистам, молодым, талантливым. Ведь зачем вообще нужно музыкальное телевидение? Это ведь составляющая инфраструктуры того, что называется шоу-бизнес.
 
– То есть можно сказать, что вы музыкально-развлекательный канал, рассчитанный на самую широкую возрастную категорию?
– Ну не на самую широкую… Естественно, мы не будем показывать тем, кому за пятьдесят, даже будет ограничено какие-то программы для тех, кому за сорок. Естественно, мы будем ориентироваться на аудиторию тех, кому до сорока, чтобы быть более активными. И в этом обязательно будет задействована молодежь, потому что молодежь в шоу-бизнесе является двигателем развития.
 
Перевод: «Мы пока не определились с целевой аудиторией канала. В любом случае, предложение придется формировать, исходя из того, что уже есть на рынке. Сейчас многие музыкальные вещатели очерчивают свои предпочтения по аудитории как 16-25 или 18-34, поэтому мы пока заявляем, что наша аудитория шире – активная молодежь плюс люди до сорока». 
 
Распространение в кабельных сетях
 
– Вы ведете переговоры со всеми кабельными операторами?
– Да. Мы планируем расширять, развивать. Я же говорю, нам работать сложнее. Понимаете, бренд MTV – это как лом, его куда ни…, он все проломит, потому что это четвертый по узнаваемости бренд в мире... Поэтому естественно, что мне будет интересно побороться с большой семьей, тем более, что я лично знаком с руководителями...
 
Перевод: «Мы ведем переговоры со многими кабельными операторами, но нам сложнее договариваться, потому что у нас нет такого мощного бренда, как у того же MTV».
 
Соотношение покупного и собственного продукта
 
– Наполнение канала будет состоять из программ собственного производства или вы планируете часть продукта покупать?
– Естественно, мы продашн-студия, поэтому все будем производить сами. Нам не у кого пока взять программы, которые наши «дочерние» (вероятно, имеется в виду «родственные». – Е.Ш.) телекомпании, делают в России, в Латвии, Германии или Англии. MTV в этом смысле проще – это большая семья. Они работают во всем мире и выбирают то, что считают нужным нам здесь показывать. Нам же нужно будет производить все самостоятельно.
 
– Совсем ничего приобретать не будете?
– Что-то, может, и будем приобретать, но пока что я не вижу конкретных примеров. Впрочем, не могу же я вам все рассказывать! Во-первых, вы не все поймете, во-вторых, зачем же я буду рассказывать, в-третьих, все может измениться. Сейчас мы работаем в таком режиме: вещательный комплекс стоит в одном месте, мы в другом, а нам нужно съехаться в свой небольшой, маленький телецентр. Оказывается, вещать 24 часа в сутки – ну очень непростая штука.
 
– Где будет находиться ваш телецентр?
– Ну, это неважно… В городе Киеве будет находиться.
 
Перевод: «Если говорить о соотношении покупного и собственного продукта, то на нашем канале явное предпочтение будет отдаваться собственным программам. Безусловно, у нас нет мощной брендовой поддержки, как у наших конкурентов, но зато мы вольны в телепроизводстве. То есть нам, с одной стороны, сложнее в плане наполнения эфира, но зато свободнее в плане формирования программной политики канала. Важная технологическая деталь – мы заканчиваем строительство собственного телецентра в Киеве, что позволит нам обеспечить трансляцию сигнала 24 часа в сутки».
 
Собственность
 
– Вы являетесь единственным инвестором канала?
– Ну да.
 
– Не планируете ли в дальнейшем привлекать инвестиции со стороны для развития канала?
– Я всегда все делал собственными инвестициями, и рассчитываю обходиться ими и в дальнейшем. Так что пока не пришлось, я надеюсь, что выстою. Как говорится, «главное день простоять да ночь продержаться». 
 
– Как вы планируете развивать канал?
– Украина – это только начало. Мы достраиваем телецентр, будем разветвляться по другим странам и территориям. Мы не собираемся останавливаться: просто Киев и Украина на данном этапе – базовые. Естественное – в других странах уже будут инвесторы...
 
– Скажите, Константин Меладзе причастен к возрождению BizTV?
– Он причастен к совершенно другим вещам и загружен так, что ни на что другое ему не хватает ни времени, ни сил. Он занимается российской «Фабрикой звезд», она закончится 22 ноября, а там будет видно. А вообще, он на разных этапах нам всегда помогал. Если у него будет желание поучаствовать в качестве инвестора, то почему бы и нет?
 
– А от посторонних инвестиций вы сознательно уходите?
– Да, сознательно. Вы же видите, что в стране творится? Если уж придет момент, припрет, что называется, тогда я сознательно приду к инвестору, к которому хочу, и возьму его в партнеры. На данном этапе нет смысла привлекать кого-либо. Я все просчитываю, на какое-то определенное время ресурс есть. Завяжемся с другими территориями, а там в комплексе все и будем рассматривать.
 
– Другие территории – это бывший СССР?
– Это и СНГ, и страны Восточной Европы, а дальше посмотрим. Будем пытаться популяризировать наших артистов…
 
Перевод: «Канал является моей собственностью и никаких дополнительных инвесторов к финансированию канала я не привлекаю. В планах развития – страны бывшего СССР и Восточная Европа. На этом моменте может пойти речь о привлечении инвестиций со стороны. Одним из потенциальных инвесторов канала является Константин Меладзе». 
 
Продажа рекламы
 
– Рекламу на канале вы предполагаете продавать сами или с помощью сейлз-хауса?
– Наверное, лучше чтобы продавало какое-то из агентств.
 
– Какому сейлз-хаусу вы отдадите предпочтение?
– Традиционно, мне нравится все, что связано с «Интером», потому что нас очень много связывало, да и связывает и, я надеюсь, будет связывать с этим каналом. Впрочем, это бизнес, и если кто-то другой или третий предложит хорошие условия... Бизнес есть бизнес.
 
Перевод: «Предпочтительно, чтобы рекламу на канале продавал сейлз-хаус, и я думаю, это может быть один из сейлз-хаусов «Интер»-семьи. Но если кто-то другой из сейлеров сделает нам более выгодное предложение, то мы можем и изменить свою точку зрения на будущее партнерство».
 
Фото from-ua
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
19446
Читайте також
02.09.2007 20:33
Наталя Костенко, Леся Ганжа, «Детектор медіа»
9 555
11.06.2007 16:14
«Комментарии»
6 621
22.05.2007 13:40
«МедиаБизнес»
6 191
07.05.2007 13:12
«МедиаБизнес»
5 351
Коментарі
7
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Аня
5730 дн. тому
пока я жив, я буду помнить ваш ресурс заношу в букмарки….
леся
6243 дн. тому
а це не я:)) про ненормативну лексику, це в мене у віконечку такий напис був, а я його не вбила:))
WSG
6244 дн. тому
_леся А де ви бачите ненеормативну лексику? Я не Даль, але слово "отстой" - присутнє в тій мові, якою написана стаття, а "ацтой" - звичайна транскрипція з іноземної.... в решті решт я пряма людина, а не лашатумбаїст
леся
6244 дн. тому
Будь-ласка, не вживайте ненормативну лексику, бо повідомлення буде видалене, а ваша IP адреса буде заблокована назавжди! політрук, а як можна професійніше поставити питання "Какие программи будут на канале"? чи "На какую возрастную аудиторию рассчитываете?" може, в даному випадку ідеться не про професійність запитань, а професійність відповідей. зрештою, костюк таким, як є, так чому з нього треба робити вчителя словесності?
WSG
6244 дн. тому
Оленка (авторка) усе чудово зробила. В іншому вигляді це була б не стаття а повний ацтой
Политрук
6244 дн. тому
А что это за новая форма подачи интервью -- с переводом? Идиотизм какой-то. Объяснить это можно только одним -- вопросы ставились непрофессионально и корреспонденту приходится объяснять, что имелось ввиду? Ну так задавайте нормальные вопросы и не делайте дебилов ни из читателей, ни из объекта интервью. Помнится, как-то на Интерньюзе времен Рассела Лайна, по началу тренеры предлагали снимать отдельные сюжеты в котором рассказывать, что мы имели ввиду делая предыдущие сюжеты
WSG
6244 дн. тому
Да блін.. чоловяга не зовсім рубить у таких поняттях як цільова, закон Пуретто, розмовляти йому важкувато російською, але на диво зліпить непоганий канал (дивився в тестовому режимі).
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду