Галузеві асоціації: Заборона реклами ліків спричинить закриття 30% видань
Всеукраїнська рекламна коаліція, Індустріальний телевізійний комітет, Українська асоціація видавців періодичної преси і Незалежна асоціація телерадіомовників виступили проти заборони реклами ліків, виступивши з публічним зверненням.
Їх непокоїть законопроект №5339 від 12 листопада, який пропонує внести зміни до законів «Про рекламу» та «Про лікарські засоби» з метою введення заборони реклами лікарських засобів.
В асоціаціях запевняють, що реклама є інструментом підвищення обізнаності споживачів. І заборона фармацевтичної реклами, на їхню думку, обмежує право споживачів на доступ до необхідної їм інформації про властивості ліків, варіанти лікування і профілактики.
«Більш того, заборонивши рекламу ліків як джерело отримання інформації щодо доступних товарів і послуг на ринку, споживач зможе отримувати таку інформацію переважно лише від працівників медицини чи фармацевтичних закладів, які, на жаль, не завжди є кваліфікованими та об'єктивними. Таким чином, введення заборони реклами ліків може певним чином вступити у колізію з передбаченим Конституцією України правом на здоров'я», - йдеться в заяві.
Як наголошують в асоціаціях, реклама фармацевтична реклама - це значна частина доходів ЗМІ. Причому, це одна з небагатьох категорій реклами, які менш за інших постраждали від кризи. «Заборона цієї реклами призведе до дуже великих втрат галузі ЗМІ, зокрема до закриття друкованих видань», - попереджають вони.
За даними компанії «Моніторинг ЗМІ», реклама фармацевтичних препаратів є третьою за обсягами реклами у друкованих ЗМІ. ВРК, ІТК, УАВПП і НАМ роблять висновок, що можна прогнозувати закриття приблизно 30% друкованих видань.
10 сегментів з найбільшими обсягами реклами в друкованих ЗМІ у 2009 році
Сегмент, який рекламується | Бюджет, грн. | Частка, % |
ЗАГАЛОМ по всім секторам | 1 140 313 744 | 100,00% |
автотранспорт | 125 387 379,4 | 11,00% |
косметика | 121 252 557,9 | 10,63% |
ліки | 745 26 022,37 | 6,54% |
розваги | 66 164 884,45 | 5,80% |
зв'язок | 64 535 245,17 | 5,66% |
торгівля | 60 318 615,75 | 5,29% |
фінанси | 43 405 595,77 | 3,81% |
парфумерія | 42 645 282,78 | 3,74% |
тютюнові вироби | 41 851 933,51 | 3,67% |
різне | 41 335 387,19 | 3,62% |
Дані компанії «Моніторинг ЗМІ»
«Станом на сьогодні практики застосування таких обмежень не існує в жодній з розвинутих країн світу. Чинне законодавство України та підписані міжнародні угоди передбачають лише заборону реклами лікарських засобів, які вживаються та розповсюджуються тільки за приписом (рецептом) лікаря, а також ряд вимог та обмежень щодо змісту реклами лікарських засобів», - йдеться в заяві.
Цих обмежень, на думку індустрії, цілком достатньо. Щоб досягти мети законопроекту, стверджують вони, слід заборонити продаж препаратів без приписів лікаря, а заборону реклами вони називають «публічним популістським заходом».
«Детектор медіа»
