Всеукраїнська рекламна коаліція, Індустріальний телевізійний комітет, Українська асоціація видавців періодичної преси і Незалежна асоціація телерадіомовників виступили проти заборони реклами ліків, виступивши з публічним зверненням.

Їх непокоїть законопроект №5339 від 12 листопада, який пропонує внести зміни до законів «Про рекламу» та «Про лікарські засоби» з метою введення заборони реклами лікарських засобів.

В асоціаціях запевняють, що реклама є інструментом підвищення обізнаності споживачів. І заборона фармацевтичної реклами, на їхню думку, обмежує право споживачів на доступ до необхідної їм інформації про властивості ліків, варіанти лікування і профілактики.

«Більш того, заборонивши рекламу ліків як джерело отримання інформації щодо доступних товарів і послуг на ринку, споживач зможе отримувати таку інформацію переважно лише від працівників медицини чи фармацевтичних закладів, які, на жаль, не завжди є кваліфікованими та об'єктивними. Таким чином, введення заборони реклами ліків може певним чином вступити у колізію з передбаченим Конституцією України правом на здоров'я», - йдеться в заяві.

Як наголошують в асоціаціях, реклама фармацевтична реклама - це значна частина доходів ЗМІ. Причому, це одна з небагатьох категорій реклами, які менш за інших постраждали від кризи. «Заборона цієї реклами призведе до дуже великих втрат галузі ЗМІ, зокрема до закриття друкованих видань», - попереджають вони.

За даними компанії «Моніторинг ЗМІ», реклама фармацевтичних препаратів є третьою за обсягами реклами у друкованих ЗМІ. ВРК, ІТК, УАВПП і НАМ роблять висновок, що можна прогнозувати закриття приблизно 30% друкованих видань.

10 сегментів з найбільшими обсягами реклами в друкованих ЗМІ у 2009 році

Дані компанії «Моніторинг ЗМІ»

«Станом на сьогодні практики застосування таких обмежень не існує в жодній з розвинутих країн світу. Чинне законодавство України та підписані міжнародні угоди передбачають лише заборону реклами лікарських засобів, які вживаються та розповсюджуються тільки за приписом (рецептом) лікаря, а також ряд вимог та обмежень щодо змісту реклами лікарських засобів», - йдеться в заяві.

Цих обмежень, на думку індустрії, цілком достатньо. Щоб досягти мети законопроекту, стверджують вони, слід заборонити продаж препаратів без приписів лікаря, а заборону реклами вони називають «публічним популістським заходом».

«Детектор медіа»