27 травня розпочав свою роботу ювілейний 10-й Київський міжнародний фестиваль реклами. Цього року він повернувся до своєї традиційної локації - Будинку кіно, де відбудеться також і церемонія нагородження переможців 29 травня.

Як уже повідомляла «Детектор медіа», на конкурси подано 1468 робіт від 381 учасника з 15 країн. Загалом кількість робіт і учасників скоротилася на чверть. Зросла конкуренція тільки у двох конкурсах - медіапроектів і PR-проектів.

КМФР у 2009 році вирішив не піднімати вартість участі робіт у конкурсах. «Це одна з характеристик КМФР як демократичного фестивалю», - вважає виконавчий директор КМФР Максим Лазебник. Унаслідок зменшення кількості учасників, відповідно, зменшився й бюджет заходу: дохід фестивалю дорівнюватиме чистому прибутку минулого року. «Потенційно, якщо всі заплатять за участь, ми отримаємо стільки, скільки залишили собі на життя минулого року. А скільки залишиться цього року, не знаю», - каже виконавчий директор.

Як розповідав він «Детектор медіа» торік, зазвичай прибуток фестивалю становив орієнтовно 100 тисяч гривень за умов загального бюджету 500 тисяч гривень. Також Максим Лазебник зізнався, що не всі учасники платять: «Бо чи грошей нема, чи забули. А потім програють і взагалі "відморожуються"».

Ювілейний фестиваль змінив призи. «Тому що з'явилися гарні ідеї», - пояснив нововведення пан Лазебник. Раніше переможці й лауреати отримували блюдця й тарілки різного розміру з блакитною окантовкою та зображенням риби (символ фестивалю). Цього року тарілка вручатиметься лише одна - найкращій агенції фестивалю. А бронзові, срібні й золоті призери конкурсів отримають статуетки рибалок, які руками показують розмір улову. Новий приз придумав дизайнер Олексій Михайлов. Гран-прі фестивалю - це статуетка пари риболовів, котрі символізують дует агентства і клієнта, оскільки найбільший «улов» (рекламний ефект) здобувається в умовах командної роботи.

Традиційно на КМФР будуть підбиті підсумки рейтингу креативності рекламних агенцій. Цього року їх назвуть дві - найкращу маркетингову й найкращу креативну. Їхніми призами слугуватимуть «твори сучасного мистецтва», придумані українським художником-рекламістом Олексієм Саєм.

«Детектор медіа»