С каждым годом отечественные музыкальные телеканалы наполняют свой эфир все менее качественной продукцией. Художественная и эстетическая ценность видеоклипов, которые выходят в трансляцию, опускается ниже среднего. Такая неутешительная тенденция, по мнению украинских клипмейкеров, в связи с глобальным экономическим кризисом будет превалировать и в следующем году.
«Еще год назад Украина показывала большое качество в создании клипов, сейчас общая суммарная планка качества клипов упала. Происходит то же самое, что и в России: тотальное падение креативных идей, тотальное падение всего интересного. Хорошие режиссеры ушли в кино, остались «недоедки». Мы пока что движемся по этому же пути: смотреть практически нечего,— отмечает клипмейкер Алан Бадоев.— Это связано и с погоней за дешевизной, и с большим количеством молодых ребят, которые не обладают ни опытом, ни творческим мышлением. Года через два планка снова поднимется».
«Эфиры заполнены продуктом низкого качества,— говорит клипмейкер Катя Царик.— Для многих артистов клип перестал быть частью искусства и возможностью выразить себя. Безвкусицу и непрофессионализм у нас стали ласково называть «гламуром» и «андерграундом», а успех артиста решают не музыкальный материал, не профессиональное видео, а количество эфиров на том или ином музыкальном канале».
«И в то же время в Украине появляются талантливые люди и сильные профессионалы в сфере постпродакшна, компьютерной графики и моделирования, операторских технологий и спецэффектов»,— не теряет оптимизма госпожа Царик. «За последние несколько лет прослеживается тенденция развивающейся махровой художественной самодеятельности. У меня ощущение дежавю. Мы будто снова вернулись во времена «Территории «А». Только денег на «это» стали тратить больше,— продолжает Макс Паперник.— Сегодня в Украине нет по-настоящему независимых и профессиональных музыкальных журналистов и критиков, способных дать оценку происходящему.
На качество современных клипов влияют, прежде всего, цены на ротацию по телевидению и желание продюсеров максимально сократить расходы на производство. Вот мы и пришли к результату, что клипы снимает кто угодно: продюсеры, сами артисты, гитаристы и другие. И то, что мы видим сегодня на экране, в 99 случаях профанация. Но зритель всеяден. Он понимает — если «это» показывают по ТВ, значит «это» хорошо».
Музыкальный видеоклип для многих артистов — это, в первую очередь, его рекламный ролик, раскрутка песни и собственного имени, а ввиду сложившейся ситуации, когда рекламные бюджеты повсеместно урезаются, существенно сократятся и бюджеты будущих клипов. Резкое уменьшение праздничных концертов и корпоративов (одна из основных статей заработка артистов) привело к тому, что многие съемки роликов либо отменились, либо перенеслись, поскольку свободных средств для оплаты создания клипа и его последующей ротации на ТВ у большинства артистов стало намного меньше.
«Клипов сейчас снимается гораздо меньше, чем в этот же период в прошлом году,— комментирует режиссер Катя Царик.— Если тогда у меня было в среднем по четыре-пять работ, то на сегодняшний момент только одна, еще одна — под большим вопросом». Аналогичная ситуация складывается и у других режиссеров, например, Макс Паперник отмечает, что многие проекты пришлось перенести на следующий год или отложить до лучших времен.
Не способствует улучшению ситуации и тот факт, что многие компании, которые предоставляют в аренду аппаратуру и съемочные павильоны, разработали новые «кризисные» прайсы, за счет которых себестоимость производства пусть незначительно, но все-таки подешевела, поскольку львиную долю бюджета составляет гонорар команды.
«Бюджет клипа формируется из нескольких основных пунктов: аренда съемочной техники и оплата кинопроизводства, постройка декораций и пошив костюмов, монтаж и компьютерные эффекты,— рассказывает Макс Паперник.— Кроме того, треть бюджета составляет гонорар профессиональной съемочной группы». А это, по словам Кати Царик, в среднем 40-60 человек. «В последнее время очень выросли цены за работу профессиональных команд,— констатирует режиссер Алан Бадоев.— И я этому очень рад, поскольку если мы говорим о клипе как об искусстве, то люди, которые его создают, должны за свой труд получать достойное вознаграждение».
По словам режиссеров, дабы вытянуть видеоклип на достойный уровень, многим из них приходится вкладывать свой личный гонорар в реализацию идеи. «Когда ты горишь идеей и понимаешь, что она прекрасно сочетается с данной песней и может принести нужный и желаемый результат, ты идешь на многое,— отмечает Катя Царик.— Временами не хватает бюджета для нужной услуги или эффекта, и тогда закрываешь эти вопросы собственным гонораром».
По словам Алана Бадоева, некоторым талантливым артистам его команда снимает клипы бесплатно: «Сейчас я даже акции специально устраиваю, чтобы молодые команды могли позволить себе меня. Все деньги, которые мы получаем в качестве гонорара, вкладываем в этот же ролик, чтобы уровень качественного производства красивого креативного клипа в Украине не падал. Хочу, чтобы музыка была красиво преподнесена зрителю. Надеюсь, что артистам это поможет, и когда они будут зарабатывать больше, обратятся к нам с уже нормальными финансами».
Но есть и иной подход, когда артисты или их продюсеры сами приходят к тому, чтобы увеличить изначальный бюджет ради достойной идеи. «Поскольку я, как правило, выступаю не только в роли режиссера-клипмейкера, но и исполнительного продюсера, то сам планирую бюджет и контролирую расходы,— рассказывает Макс Паперник.—
Несомненно, в моей практике, а я снял не одну сотню клипов, были случаи, когда расходы превышали бюджет, но, как правило, продюсеры артиста разбирались в ситуации и компенсировали разницу. Хотя иногда доходило до конфликтов. Но варианты, когда я оставался без гонорара, тоже были. Один из последних примеров — дебютный клип Арины Домски «Никто не виноват».
Зачастую же гонорар режиссера определяется индивидуально и не зависит от общего бюджета видеоработы. «Я никогда не работаю с процента от бюджета,— комментирует господин Паперник,— есть мой фиксированный гонорар за съемочный день — и все. Я даже никогда не поднимал вопрос о гонораре за сценарии, хотя в 99 случаях являюсь автором идеи и сценария».
Уровень оплаты труда режиссера растет вместе с его популярностью и востребованностью. «Чем дальше ты идешь, чем больше стран к тебе едут, чем больше вырастает спрос на тебя и твой продукт, тем больше становится твой гонорар,— комментирует Алан Бадоев.— Ты обязан поднимать гонорары, потому что все ты не охватишь, а спрос действительно огромный».
Катя Царик также отмечает, что гонорары у режиссеров вырастают за счет количества качественных работ для звезд. «Если о работах говорят и мастерство режиссера дает артисту хорошие продажи, такой профессионал будет стоить дорого. Хотя надо сказать, что в нашей стране гонорары режиссеров довольно смешные по сравнению даже с российскими коллегами, не говоря уже о западных. Разве что есть артисты, для которых я готов работать без гонорара. Например — Алла Борисовна Пугачева»,— подытожил клипмейкер.
Фото: «Экономические известия»
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.
До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.
Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
