Якщо на початку показу шоу «Україна має талант - 2» ледь не кожен новий ефір встановлював рекорд, брав частку близьку до 40% (а то й 50% - 26 березня) і беззаперечно посідав першість у змаганнях з усіма політичними проектами п'ятниці, то за останні тижні намітилася чітка тенденція до зниження показників «Україна має талант!».

Стійке падіння частки проекту почалося майже одразу після виходу прямих ефірів шоу: 9 квітня останній випуск кастингів - частка 35,6%, 16 квітня перший півфінал взяв 33,96%, далі 23 квітня - 30%, 30 квітня - 26,19%, 7 травня - 23,19%, і лише останній випуск засвідчив підвищення 28,5% (14-49, «50 тис.+»).

Таким чином від початку прямих ефірів частка проекту фактично знизилась у півтори рази. Ситуація видається парадоксальною на тлі того, що торік перший сезон «Україна має талант!» демонстрував кардинально протилежну тенденцію.

Динаміка зміни показників першого та другого сезонів «Україна має талант!»

Звісно, такий результат є невтішним, але й далеко не трагічним - це, радше, тривожний дзвіночок для творців програми напередодні запуску кастингів третього сезону. Все-таки частка «Україна має талант!» досі більш ніж удвічі переважає середню частку каналу і саме шоу є найуспішнішою програмою за тиждень. Та й сам проект досі посідає першість з-поміж усіх талант-шоу, запущених українськими каналами в цьому сезоні. Зокрема «Народна зірка - 2» на ТРК «Україна» взагалі дала провальні результати, частка «Суперзірки» на «1+1» далека від успіху шоу СТБ (звісно, варто зауважити, що всі ці проекти виходять у різних слотах, тому порівняння їхніх показників є умовним).

«У шоу частка вище, ніж частка каналу, тому воно не може бути провальним. Порівняно з першим сезоном воно також не є провальним, бо там частка становила 37 наприкінці проекту, а цього року 40 уже на початку. По цифрах другий сезон є більш успішнішим. Середня частка перших 29,6% , других - 32,4%. Рівень та якість талантів вищий за будь-яке інше аналогічне шоу», - переконаний Орест Білоскурський, керівник департаменту маркетингу, аудиторій та комунікацій ICTV.

Цікавим є й той факт, що від утрат «Україна має талант!» виграли політичні ток-шоу (в ці тижні зріс інтерес до політики, зокрема через скандальні харківські угоди), хоча раніше глядачів було не так просто відірвати від талантів, та й розмови про те, що українські глядачі об'їлися політикою на тлі телепоказників виглядають риторичним перебільшенням.

Так у чому ж причина падіння показників ще донедавна суперпопулярного шоу? Тут може бути кілька версій.

Перенасичення

Якщо раніше для глядачів цей формат був екзотикою вихідних та п'ятниці, то тепер відпочити від нього глядачі мають змогу лише два дні на тиждень: у понеділок та четвер. В інші дні концентрація і нових випусків, і повторів талант-шоу досить висока: у вівторок та середу на «1+1» виходить провокаційна «Суперзірка», у п'ятницю - проект СТБ, обидва повторюються протягом дня в суботу, а ввечері на ТРК «Україна» шукають своїх «самородків» у «Народній зірці - 2», яка в свою чергу вдруге транслюється зранку в неділю, а ввечері естафету знову приймає Новий канал зі своєю «Фабрикою. Суперфінал».

На цьому українські канали не планують зупинятися: навіть Перший національний угледів у цьому форматі актуальну ідею і вирішив створити проект із робочою назвою «Нащадки піонерів», де візьмуть участь «фабриканти». Та й сам СТБ розпочинає роботу над «Х-фактором».

Можна було б зауважити, що на відміну від усіх перелічених програм, «Україна має талант!» - шоу «неспівоче». І це, звісно, так. Воно є «напівспівочим». Приміром, в останньому півфіналі 14 травня з десятьох учасників четверо намагалися вразити глядачів своїм співом, а з фіналістів п'ятеро є співаками (за прогнозами, перемогу в проекті здобуде знов-таки співочий талант).

Тож якщо до переліку попередніх програм ще додати вічно співоче «Караоке», доведеться визнати: любителі телеспіву явно не потерпають від браку пропозиції.

Окрім цього СТБ й у своєму ефірі посилив присутність «Україна має талант!». Відбіркові випуски вийшли за межі хронометражу 2 години, як це було минулого сезону, і тривали до трьох годин. Також канал запустив ток-шоу «Другий шанс». Між іншим, усі ці програмні кроки спершу виправдовували себе.

Ба більше: за останній рік канал, натхненний досягненнями своїх розважальних проектів, вирішив модифікувати свою концепцію і підкоригувати плани на майбутнє, внаслідок чого акцент із популярної документалістики, як основи програмування каналу, зсунувся на талант-шоу. До того ж після втілення румунської стратегії з виведення в лідери «1+1» СТБ вдалося відхопити шмат аудиторії колишніх «Плюсів». Відповідно до цього, на Каннському телеринку канал придбав American Idol та, можливо, ще й «Танці з зірками», а за словами заступника голови правління з інформаційного мовлення Олексія Мустафіна - навіть концепція новин «Вікна» змінюється під аудиторію «шоу талантів». «З огляду на показники, на СТБ добре йдуть проекти на кшталт "Україна має талант", "Танцюють всі", незабаром запуститься "Х-фактор". Тому і розвиток "Вікон" має узгоджуватись з цими тенденціями у розвитку каналу», - наголошував він.

Якість талантів

Минулого року основною суперечністю шоу, на відміну від його російського аналогу («Хвилина слави»), було змагання професіоналів із наполегливими аматорами. Однак, вдосконалюючи формат, СТБ вирішив посилити проект талантами, які несуть позитив і гумор. Для цього більше уваги приділили кумедним дивакам, які були настільки дотепними і безпосередніми, що мали затьмарити професійні номери. Знайти стільки колоритних персонажів, які змушували зал заливатися сміхом, ще не вдавалося на жодному талант-шоу.

Готуючи програми з кастингів, безумовно, СТБ спрацював дуже якісно (особливо на фоні відбіркових турів плюсівської «Суперзірки»): монтаж, сюжети, вставки - все було зроблено динамічно, з конфліктами та скандалами, кульмінаціями, несподіваним підбором останнього учасника випуску.

Щоб підтримати інтригу, змусити глядача переживати, а далі здивувати несподіванкою, судді в першому турі говорили заповітне «Так» навіть безнадійним, але таким потішним талантам (ніхто ж не сподівався, що після четвертого штурму проектів СТБ Міша плюс його інтерпретація «Ласкового Мая» пройде далі). На етапі другого туру всіх цих щасливців мало бути з жалем відсіяно, а далі на них чекала участь у «пост-шоу» - «Другий шанс», де вони б мали веселити глядачів разом із дуетом ЧП «Мінськ».

Звісно, відбір талановитих людей - справа суб'єктивна, але видається, що саме занижена планка на початку відбору (чого вартий вибір дівчинки, талант якої полягав у тому, що вона знає, хто такий «дєдушка Лєнін», цей аргумент просто вразив суддів), призвела до зменшення глядацької аудиторії на наступному етапі проекту.

Так, людям більше подобається дивитися на фріків, тому й відбір мав вищі показники за півфінали. Але поблажливість журі зумовила появу багатьох посередніх учасників, серед яких губилися по-справжньому цікаві таланти. Та й якщо торік у півфіналах судді рідко зупиняли виступи, то тепер вони раз за разом тиснуть на червону кнопку, щоби припинити нудний і нецікавий виступ.

ТК звернулася з запитанням «За останні тижні відбулося суттєве зниження частки проекту СТБ "Україна має талант!". Чим, на вашу думку, це зумовлено?» до Слави Фролової, Ореста Білоскурського та Юрія Мінзянова.

Слава Фролова, журі проекту «Україна має талант!»:

- У мене є таке припущення, що зараз після успішного минулорічного виходу нашого проекту багато каналів стали робити подібні проекти і, звичайно, це трохи ділить аудиторію. Це може бути ще і сезонність і тисячі інших факторів, можливо, таке відбувається і на інших каналах. Якби я провела конкретне та глибоке дослідження цих процесів, могла б дати змістовнішу відповідь. Моя поверхнева думка - ось така. Я не думаю, що спад відбувся саме через початок трансляції прямих ефірів (на зміну кастингів), прямі ефіри завжди мають цікаві постановки, а наші люди люблять видовище. Напевно, такий спад спричинений іншими факторами, про це більше можуть сказати маркетологи каналу. Журі має свої конкретні задачі, за які ми відповідаємо, більше за творчу частину проекту (контент) ніж за цифри. Давайте подивимося, що буде далі. Мені це цікаво. Я впевнена, що фінальні шоу будуть успішнішими та будуть оцінені вище. Але незалежно від спадів та підйомів проект залишається найбільш яскравим. І взагалі сам телеканал, якщо брати до уваги його успіхи (рейтинги, частки), має великий ріст. Саме тому, гадаю, що тут треба дивитися картину в цілому, а не орієнтуватися на якусь конкретну цифру у даний момент.

Орест Білоскурський, керівник департаменту маркетингу, аудиторій та комунікацій ICTV:

- Аналогічна ситуація з падінням показників на прямих ефірах була й на проекті «Суперзірка». Поки йшли кастинги - частки були досить пристойними для «Плюсів», а коли пішли прямі ефіри - показники впали вдвічі. Монтаж може зробити чудо та фантастичну картинку.

Також є момент того, що глядачу завжди цікаво подивитися на щось новеньке. На кастингах завжди з'являються нові обличчя. На середині проекту - навпаки - зникає відчуття несподіванки: представлення героїв (хто з якого міста? хто пройшов далі?), цікавинки кожної програми. На фіналі, безперечно, буде кульмінація, але на підходах до фіналу проект стає трохи нуднішим з точки зору шоу.

Юрій Мінзянов, генеральний продюсер Star media:

- Я постійно слідкую за проектом «Україна має талант!», тому що він мені дуже подобається. На Заході цей жанр народився з «фрік-шоу», у нас же його іменують «талант-шоу». Звісно, інтерес глядачів до перших випусків другого сезону був зумовлений тим, що на проект приходили звичайні люди з народу, кожен із якимись своїми здібностями. Це все було весело й цікаво. Але нині канал, думаю, опинився у складній ситуації, оскільки має вибирати між «фрік-шоу» і «талант-шоу». І для того, щоб були рейтинги, потрібні «фріки», на них і було вибудувано перші випуски сезону, які шалено сподобалися глядачам. Але коли пішли півфінали, і всі «фріки» лишилися за кадром, а на сцені стали бачити справді талановитих людей, інтерес до передачі впав. Для мене, як для глядача специфічного, цей проект залишився цікавим. А от аудиторію, яка хоче потикати пальцем в екран, цей проект втратив.