Представники сейлзхаусів та рекламні агенції переконані, що ринок потребує єдиних вимірювань, які поєднуватимуть перегляд контенту на різних пристроях та платформах.  Про це 3 жовтня під час панельної дискусії «Challenge accepted! Як продавати ТБ-рекламу за умов обмеженої панелі та масових знеструмлень» на Kyiv Media Week 2024 говорили її учасники.

«Потрібне єдине вимірювання», — сказав Андрій Партика, президент Ocean Media. Поява такої об’єднаної панелі могла б збільшити обсяги рекламного ринку і надати прозорий механізм рекламодавцям.

«Нам потрібно побачити картину в цілому, але це складно і дорого», — додав Енвер Кікава, CEO Publicis Group.

До інвестицій у таку панель готові долучитись і агенції. Про це сказала Оксана Журовіч, СЕО OMD Optimum Media.

«1+1 медіа» вже готує таке рішення.  «У 2026 році ми надамо такий інструмент ринку, щоб можна було оцінювати наш контент на всіх платформах», — сказав комерційний директор «1+1 медіа» Валерій Варениця.

Нагадаємо, телевізійну аудиторію вимірюють за допомогою піплметрів — спеціальних приладів, які під’єднуються до телевізорів і безперервно фіксують, які канали переглядають члени сім’ї. Сукупність людей, у чиїх квартирах стоять піплметри, називається панеллю. Домогосподарства, які беруть участь у вимірюванні, добирають за спеціальною методикою, щоб репрезентувати населення всієї країни.

«Детектор медіа» докладно розповідав про історію телевимірювань в Україні (перша, друга, третя, четверта, п’ята частини).