Бюджети рекламодавців ідуть від медіа у платформи. Про це під час NAMSummit 19 вересня сказав Андрій Боборикін, виконавчий директор «Української правди».

«Не можна сказати, що рекламний ринок повернувся. Бюджети рекламодавців повернулись, але гроші йдуть від медіа у платформи, які більш ефективні в таргетингу. З’являються нові платформи, тікток, продаж реклами в телеграмі», — вважає Андрій Боборикін.

На його думку, впродовж 5–10 найближчих років заробітки українських медіа будуть падати. Тому він бачить перспективу в читацькій підтримці.

Директор групи «Люкс» Роман Андрейко відзначив, що зараз пряма реклама стає менш затребуваною, натомість зростає інтерес до нативної реклами: «Ми заробляємо не на рекламі, а на тому, що вміємо робити — на виробництві контенту».

Дмитро Бондаренко, генеральний директор групи компаній «Ліга», звернув увагу, що класична реклама дає лише 20% доходу.

Володимир Педорич, комерційний директор Tavr Media, розказав, що диджитал — додатковий заробіток для його радіогрупи, оскільки основний прибуток досі надходить від прямої реклами. Однак при цьому, за його словами, компанія звертає увагу на відеоконтент в онлайні: «Зараз у Британії дослідження показує, що споживання онлайн домінує. Ми до цього готуємось».

Також він додав, що радіогрупа Tavr Media розробила свій додаток.

Нагадаємо, Національна асоціація медіа 19–20 вересня проводить медіаконференцію New Age Media Summit 2024, що включає діалог щодо викликів індустрії, обмін професійним досвідом, обговорення актуальних світових та національних тенденцій, дискусії щодо етичних та професійних стандартів, презентації провідних інновацій тощо.