«Детектор медіа» продовжує публікувати показники панелі телевимірювань Nielsen, надані департаментом досліджень та аналітики Starlight Media. Пропонуємо вашій увазі огляд результатів телеперегляду українських телеканалів, перелік найпопулярніших програм за загальною комерційною та цільовими аудиторіями, показниками медіагруп, дані перегляду марафону «Єдині новини» та короткі висновки щодо прем’єр і трендів споживання телевізійного контенту. Тижневі огляди читайте тут, а за квітень — тут. 

Весняний сезон 2024-го

Попри труднощі, з якими стикаються українські телеканали в умовах повномасштабної війни, цьогорічний весняний телесезон вийшов насиченим на прем’єрні продукти. Великі канали запропонували своїм телеглядачам контент, який задовольнив потреби телеспоживання всіх цільових аудиторій. В ефірі каналів були як нові сезони вже знайомих проєктів, так і зовсім нові формати, які змогли здивувати та сподобатися глядачам.

Запит на новизну. Глядачі, які звикли до широкої пропозиції різноманітного контенту на нетелевізійних платформах, мають постійний запит на нові форми та теми. Цьогорічні продукти змогли задовольнити вибагливу аудиторію. На Новому каналі вийшло два абсолютно нових шоу: «Поле» та «Хто знає?». Канал ТЕТ запропонував талант-шоу «Україна неймовірних людей», а «1+1 Україна» — «Пісню мого життя». Серед продовження вже улюблених проєктів були нові сезони «єПитання» та «Розсміши коміка по-новому» (Новий канал), «МастерШеф», «ДНК.Свої», «Прокинься з Ектором» (СТБ), «Я люблю Україну» (ТЕТ), «Говорить вся країна» («1+1 Україна»).

Велика пропозиція серіального контенту на будь-який смак. Телеканали зуміли запропонувати телеглядачам різножанрові серіали. Подією лютого став унікальний український європейський серіал — десятисерійна драма «Перевізниця» на СТБ. Також мовник презентував детективний серіал «К.О.Д», мелодрами «Кришталеві джерела», «Просто Надія», «Звинувачується в коханні», «Одна родина», а також продовження хітових продуктів «Слід» і «Сліпа».

ICTV2 представив дві новинки: детектив «Рубан» і кримінальну драму «Подвійні ставки», остання вже доступна для перегляду на платформі Netflix. Також мовник показав третій сезон детективного серіалу «Розтин покаже».

Довгоочікувана прем’єра нового сезону комедійного серіалу-візитівки Нового каналу «Будиночок на щастя» мала успіх за переглядами аудиторії.

Серед новинок на каналі «1+1 Україна» — оффпраймовий серіал «Ловець снів». Також мовник запропонував нові драматичні роботи: «Ціна втечі», «Ніхто не ідеальний», «Перші дні» (який спочатку був доступний на Netflix), а також чотирьохсерійки «Тільки живи», «Продовження роду» та «Невістка». Ще мовник показав польську адаптацію тих самих «Сватів» і новий сезон «Мольфару».

На каналі  ТЕТ цього сезону новий серіал «Зозулі», «Якщо чесно» та новий сезон ситкому «Сидоренки-Сидоренки».

«2+2» відзначився двома довгими детективними серіалами: «Холод» і «Хід коня», а також декількома чотирьохсерійками «Друзі», «Позивний Тамада», «Звичайна людина» та «Переслідуючи вогонь».

Позасезонний запит на гумор. Гумор допомагає аудиторії впоратися зі стресом, відволіктися. У сезоні успішно себе показали гумористичні шоу: Dizel Show (ICTV2), «Вечірній квартал» («1+1 Україна»), «Ліга сміху» (ТЕТ).

Кінопоказ продовжує добре працювати. Особливо на фоні пропозиції телепрем’єр закордонного кіно, які з’являлися на Новому каналі, ICTV2 та 2+2. Показники залишаються високими, коливаються від показів, однак попит присутній завжди.

Розквіт документалістики. Вже кілька років мовники працюють у сфері документальних проєктів, фіксуючи сьогодення, зокрема злочини та ту шкоду, яку нам завдає агресор. ICTV2 показав проєкти «Бойові родини», «Крим. Остання цитадель», «Другий фронт: формула сили», «Фортеця Маріуполь», «Легіони світла». На СТБ були фільми «Аматори», «Чорнобиль-2022» та «У пошуках Ніки». «2+2» запропонував глядачам проєкти «Незавершений політ», «Володарі неба-2. На межі», «Тайванський вузол», «Спротив», «Російський спрут. Як Кремль впливає на світ». «1+1 Україна» випустив фільм Алана Бадоєва «Довга доба», а також оскароносний український фільм «20 днів у Маріуполі». І звичайно чимало проєктів створило Суспільне, зокрема «Стихії війни», «Крим: 10 років окупації», «Велика російська брехня. Історія», «Русифікація в стилі поп» та інші.

Телепрем’єри місяця

У травні весняний телесезон потроху підходив до завершення, що видно за кількістю нових проєктів. Однак усе ж деякі новинки можна зазначити.

У сфері гумору. До 9-річчя програми ICTV2 показав прем’єрний випуск «Dizel Show» (rat 1,54%, shr 7,43%, 2-ге місце у слоті). На каналі «1+1 Україна» вийшов прем’єрний концерт «Вечірнього кварталу» (rat 1,01%, shr 4,41%, 6-те місце у слоті).

У сфері документальних проєктів. ICTV2 представив проєкти: «Кремль. Гібридна війна» (rat 0,87%, shr 3,77%, 7-ме місце у слоті), «Рецепти промивання мізків» (rat 0,94%, shr 3,92%, 4-те місце у слоті), «Фортеця Маріуполь» (rat 0,29%, shr 2,25%, 8-ме місце у слоті). 

На «2+2» були проєкти: «Спротив» (rat 0,30%, shr 2,53%, 6-те місце у слоті), «Російський спрут. Як Кремль впливає на світ» (rat 0,17%, shr 1,73%, 10-те місце у слоті). «1+1 Україна» показав оскароносний документальний фільм «20 днів у Маріуполі» (rat 0,77%, shr 3,49%, 4-те місце у слоті).

У сфері серіалів. СТБ показав прем’єру чотирисерійної мелодрами «Одна родина», яка зайняла перше місце в слоті (rat 2,01%, shr 8,81%) .

«1+1 Україна» показав також прем’єрну чотирисерійну роботу «Невістка» (rat 0,79%, shr 3,49%, 7-ме місце у слоті).

Футбол. У середу ICTV2 показав футбольний матч фіналу Кубку України між командами «Ворскла» — «Шахтар» (rat 1,24%, shr 6,74%, 3-тє місце у слоті).

У сфері телепрем’єр кінопоказу. Новий канал показав фільми «Венера» (rat 1,02%, shr 8,42%, 1-ше місце у слоті), «Самотній вовк» (rat 2,24%, shr 9,24%, 1-ше місце у слоті); «65» (rat 1,59%, shr 9,61%, 1-ше місце у слоті), «Запрошення» (rat 1,15%, shr 11,72%, 1-ше місце у слоті).

ICTV2: «1917» (rat 1,17%, shr 9,49%, 2-ге місце у слоті), «Сісу» (rat 1,15%, shr 5,25%, 5-те місце у слоті), «Король Данило» на ICTV2 (rat 0,57%, shr 3,60%, 6-те місце у слоті).

«2+2»: нова частина бондіани «007: Не час помирати» (rat 1,92%, shr 8,52%, 2-ге місце у слоті) й «Одна ніч у Бангкоку» (rat 1,52%, shr 6,52%, 1-ше місце у слоті).

Євробачення

Травень відзначився подією, яка зібрала біля телевізорів чимало глядачів — пісенний конкурс «Євробачення». Цьогорічна подія проходила 7, 9 та 11 травня в Швеції в місті Мальме. Найвищі показники отримав фінал конкурсу, до якого потрапили наші учасники Jerry Heil та Alyona Alyona (rat 2,82% shr 16,25%, 1-ше місце в слоті). Загалом усі три трансляції подивилося 1,15 млн телеглядачів за аудиторією 4+, міста 50 тис.+, та за оцінкою 2,5 млн глядачів за аудиторією 4+, уся країна.

Фінал Євробачення зібрав скромніші за попередній рік показники, де частка склала 22,23%. Тодішнім представником був гурт Tvorchi. Одні з найбільших показників фіналу конкурсу були у 2016 році, коли перемогла Джамала з піснею «1944» (27,25%).

За чоловічою аудиторією частка склала 12,54% (проти 14,39% торік), за жіночою аудиторією — 19,45% (проти 27,87%) та за молоддю — 22,93% (проти 36,62%).

Загальний телеперегляд

У травні, окрім сезонного фактору, зниження теледивлення зумовлено стабілізаційними й екстреними відімкненнями електроенергії. Останні були на початку 2023 року, однак через ворожі обстріли нашої енергосистеми вони відновилися. З-поміж інших наслідків відімкнень світла маємо і зниження телеперегляду на 6% порівняно з квітнем. З моменту перших відімкнень 16–17 травня маємо зниження в середньому на 12%. Найбільше постраждали будні (-15%). 

Щодо «малюнку» телеперегляду протягом дня ситуація незмінна: найбільше дивляться в години прайму, менше — в години оффпрайму. В офф-праймі, починаючи з 6:00 до 18:00 рівень загального теледивлення зростає в середньому з 4 пп до 13 пп., а в праймі (18:00–24:00), цей показник досягає пікових значень о 20–21 годинах (23 п.п.).

Показники медіагруп і каналів

З 6 травня 2024 року запроваджені нові контрольно-зважувальні параметри телепанелі за результатами Установчого дослідження, проведеного наприкінці 2023 року. Одна з основних змін — це збільшення впливу ОТТ/IPTV та супутника (41%) й зменшення ефіру (24%). Кабель складає 35%.

Однак на позиції медіагруп це значно не вплинуло — група Starlight Media залишається лідером (частка 24,25% (зменшення 8% проти попереднього місяця), «1+1 медіа» має частку 15,54% (зменшення 6%) та Inter Media Group із часткою 7,65% (зменшення на 5%).

 Частку медіагруп указано без урахування марафону «Єдині новини» 

Канали Starlight Media продовжують займати лідерські позиції. На перше місце повернувся СТБ (7,69%, зменшення 2% відносно квітня). На другому — Новий канал (7,56%, зменшення 4%). Трійку закриває ICTV2 (5,49%, зменшення 19%).

На четвертому місці — канал «2+2» з часткою 4,68% (зростання 3%). Канал НТН утримує п’яту позицію з часткою 3,70% (зменшення 8%). Провідну шістку закриває ТЕТ, який уже другий місяць поспіль має просідання показників (-14%, частка 3,43%).

«1+1 Україна» продовжує займати 7-ме місце з часткою 3,04% (зменшення 3%). «Бігуді» утримують 8-му сходинку з часткою 1,76% (зменшення 12%). Закривають провідну десятку місяця канали SLM: «Оце» з часткою 1,59% (зменшення 11%) та «Твій серіал» (1,33%, зменшення на 5%).

Профіль провідних каналів

У СТБ дещо знизилася частка за молодою аудиторією віком 4-34 років і жінками 55+. Мовник продовжує утримувати лідерство за жінками 18+.

Головна аудиторія Нового каналу — чоловіки та жінки 18–34 років. У травні канал наростив показники за чоловіками віком від 35 років, однак мав зниження за аудиторією віком 4–34 роки.

ICTV2 знизив свою частку переважно за групою телеглядачів віком 35–54 роки. Канал утримує лідерські позиції за чоловічою аудиторією.

Канал «2+2» збільшив частку за чоловічою аудиторією та жінками 18–34 та 55+ років.

Уже другий місяць поспіль канал ТЕТ має зниження за більшістю аудиторій, окрім жінок, старших за 55 років.

«1+1 Україна» мав зниження частки за більшістю аудиторій, окрім групи телеглядачів віком від 35 до 54 років.

У НТН знизилася частка переважно за чоловіками 18–54 років і дещо зросла за жінками 18–54 років.

Марафон «Єдині новини»

У травні відбулися зміни у складі каналів, які транслюють телемарафон «Єдині новини»: з 21 травня Перший канал Суспільного вийшов із марафону.

Стосовно сукупної частки каналів, які транслюють телемарафон «Єдині новини», то показник знизився як за комерційною аудиторією (4,93%, зменшення 18%), так і за широкою аудиторією (9,02%, 8% зменшення).

Тенденція перегляду марафону зберігається: новини привертають увагу частини аудиторії, яка дивиться телебачення зранку, через що показники частки вранці доволі високі. Однак найбільша аудиторія «Єдиних новин» дивиться його саме ввечері, у праймі з піком о 20:00.

Провідні програми місяця

У травні перші два місця у рейтингу найпопулярніших програм місяця очолює кінопоказ на Новому каналі: «Джуманджі. Наступний рівень» (rat 3,47%, shr 14,51%) та «Шазам!» (rat 2,84%, shr 12,44%). Трійку закриває фінал цьогорічного Євробачення на «Суспільне Культура» (rat 2,82%, shr 16,25%). Ще до п’ятірки потрапили два прем’єрних продукти від СТБ: «МастерШеф 13» (rat 2,81%, shr 12,21%) та «К.О.Д» (rat 2,73%, shr 11,37%).

Десятку закриває «Супермама» на СТБ та кінопоказ від ICTV2 «Веном 2. Карнаж» та від Нового каналу: «2012», «Джуманджі. Поклик джунглів», «Ремпейдж».

Провідні програми. Чоловіча аудиторія

До переліку десяти провідних продуктів за чоловічою аудиторією потрапив тільки іноземний кінопоказ. Так, до першої п’ятірки входять: «Веном 2. Карнаж» (ICTV2) (rat 3,28%, shr 14,29%), дві частини сучасної «Джуманджі» (Новий канал) (перша: rat 3,03%, shr 14,02%; друга: rat 3,24%, shr 15,08%), «Шазам!» (Новий канал) (rat 3,15%, shr 14,76%) та «Велика стіна» (rat 2,95%, shr 13,53%).

Десятку закривають кінопоказ від Нового каналу «Світ Юрського періоду», «Дракула. Невідома історія», «Книга Ілая», «Світ Юрського періоду 3. Домініон» та від 2+2 «Дежавю».

Провідні програми. Жіноча аудиторія

У травні найбільш цікавим для жіночої аудиторії переважно був контент на СТБ. До першої п’ятірки провідних програм місяця потрапили прем’єрні продукти СТБ: «Супермама» (rat 4,2%, shr 19,46%), «К.О.Д» (rat 3,95%, shr 14,62%), «МастерШеф 13» (rat 3,68%, shr 15,19%), а також «Слід» (rat 3,75%, shr 21,67%). Ще одне місце — за пригодницьким фільмом на Новому «Джуманджі. Наступний рівень» (rat 3,68%, shr 15,19%).

У десятку також входять фінал Євробачення, серіали СТБ «Одна родина» та «Історія одного злочину» і ще два фільми від Нового: «2012» і «Ремпейдж».

Провідні програми. Молодь

До переліку провідних програм потрапило Євробачення: фінал та перший півфінал, де виступали учасники з України (фінал: rat 2,9%, shr 22,93%; перший півфінал: rat 2,55%, shr 17,37%). Також до провідної п’ятірки входить прем’єрний сезон «МастерШеф 13» (rat 2,72%, shr 18,4%) та фільми від Нового: «Джуманджі. Наступний рівень» (rat 3,88%, shr 23,72%), «Ремпейдж» (rat 2,76%, shr 17,58%).

Десятку закривають серіали «К.О.Д» і «Слід», кіно- та мультпоказ на Новому: «Коко», «Король Лев», «Дракула. Невідома історія».

Титульне фото:  представниця України на «Євробаченні-2024» Jerry Heil у фіналі конкурсу, 11 травня (Getty Images)