«Детектор медіа» публікує показники панелі телевимірювань Nielsen, надані департаментом досліджень та аналітики Starlight Media. Пропонуємо вашій увазі огляд результатів телеперегляду українських телеканалів, перелік найпопулярніших програм за загальною комерційною та цільовими аудиторіями, показниками медіагруп, дані перегляду марафону «Єдині новини» та короткі висновки щодо прем’єр і трендів споживання телевізійного контенту. Тижневі й місячні огляди читайте тут, огляд січня — тут.

Загальний телеперегляд

У березні значно зменшився час відімкнень електроенергії внаслідок масштабних повітряних атак, що мало позитивний вплив на показники теледивлення, — tvr% зріс одразу на 23% до 13,9% (аудиторія віком 4+ роки, міста з населенням 50 тис.+ жителів із гостями).

Телебачення продовжує утримати масову аудиторію — 92% телеглядачів (оціночно 22,7 млн віком від 4 років) хоча б раз вмикали його за минулий місяць і дивились в середньому понад 5 годин. Тут і далі оцінка є не точним об’єктивним показником, а вирахувана авторами наступним чином. Охоплення для аудиторії віком 4+ у всій Україні розраховане з коефіцієнтом 2,17. Згідно з останнім установчим дослідженням ІТК у 2025 році генеральна сукупність у містах 50+ — 11 400 829, вся Україна — 24 721 190 чол., що в 2,17 раза більше за міста 50+.

• Читайте також: ІТК оновив телевізійну панель. Що показує дослідження

Провідні телеканали місяця

Провідна трійка каналів залишається без змін: СТБ, Новий канал та ICTV2. «2+2» втратив місце в шістці, змістившись із четвертої на сьому сходинку, «1+1 Україна» піднявся з шостого на третє місце, НТН втримав п’яте місце, ТЕТ піднявся на шосте. Найбільше зростання в березні мав СТБ (+1,1 п.п.), закріпившись на першій сходинці серед українських телеканалів.

Провідні програми місяця

Найпопулярнішими проєктами місяця стали прем’єри проєктів «МастерШеф» і «Супермама» на СТБ, «єПитання» на Новому каналі, «МастерШеф. Backstage» на СТБ та «Я люблю Україну» на ТЕТ.

Провідні серіали місяця вийшли на каналі СТБ та ICTV2. На першій сходинці — архівні епізоди «К.О.Д.», далі — прем’єри «Сліпа» на СТБ та «Розтин покаже 5» на ICTV2. Також серед найкращих серіалів були архівні серії процедуралу «Слід» і прем’єра «Кава з кардамоном. Сила землі» на СТБ.

Провідні фільми вийшли на Новому каналі та ICTV2.

Головні телепрем’єри місяця

Головними прем’єрами місяця стали нові сезони проєкту «МастерШеф» і серіалу «Сліпа» на СТБ, а також серіалу «Розтин покаже 5» на ICTV2. Також серед найкращих були новий проєкт «МастерШеф. Backstage» і «Кава з кардамоном. Сила землі» на СТБ, новий сезон «єПитання» на Новому каналі, серіал «Скарби» та проєкт «Вечірній квартал» на «1+1 Україна», «Супермама» на СТБ, а також «Я люблю Україну» на ТЕТ.

• Читайте також: Серіал «Повернення» на ICTV2 та відкриття Зимових Олімпійських ігор на каналах Суспільного. Як дивилися телеканали у лютому

Головні закордонні кіноновинки були на Новому каналі — найбільш рейтинговими стали супергеройський фільм «Шазам! Лють богів», драмедійний бойовик «Лузери» на Новому каналі й трилер «Втеча на вікенд» на ICTV2.

Провідні програми. Жіноча аудиторія

СТБ — провідний канал за жіночою аудиторією віком 35—54 років. До переліку найрейтинговіших продуктів місяця потрапили проєкт «МастерШеф», серіали «К.О.Д.», «Слід», «Сліпа» на СТБ, а також «Розтин покаже 5» на ICTV2.

Провідні програми. Чоловіча аудиторія

Чоловіки 35—54 років найкраще дивилися Новий канал та ICTV2, а СТБ піднявся на третю сходинку. Провідні продукти місяця — це так само «МастерШеф» на СТБ і кінопоказ на Новому каналі, «2+2» та ТЕТ.

Провідні програми. Молодь

Молодь 18—35 років найбільше дивилася СТБ та Новий. Найпопулярніший контент цільової — серіал «Кава з кардамоном. Сила землі», «МастерШеф», «Сліпа», «К.О.Д.» і «Супермама» на СТБ.

Марафон «Єдині новини»

Середньомісячне охоплення каналів, які транслюють телемарафон «Єдині новини», зросло до 12,2 млн глядачів віком від 4 років по всій країні (це теж оцінка, яка розрахована згідно з формулою вище), а щоденно марафон дивилося 3,8 млн телеглядачів.

Найбільш популярними є слоти від команд «1+1 Media» та Starlight Media. Найбільш успішним форматом є тижневі підсумки новин від команд Starlight Media та «1+1 Media» — частка програм майже вдвічі перевищує середню частку телемарафону за місяць.