14:30
Понеділок, 6 Серпня 2018

Ринок радіо, преси та зовнішньої реклами: підсумки першого півріччя 2018 року

Компанія «Комунікаційний Альянс» та Індустріальний комітет зовнішньої реклами (ІКЗР) оприлюднили дані моніторингу рекламних бюджетів на радіо, в пресі та в зовнішній реклами за перше півріччя 2018 року
Ринок радіо, преси та зовнішньої реклами: підсумки першого півріччя 2018 року
Ринок радіо, преси та зовнішньої реклами: підсумки першого півріччя 2018 року

За оцінкою експертів «Комунікаційного Альянсу», у першому півріччі 2018 року обсяги рекламних бюджетів на радіо, порівняно з першим півріччям 2017 року, зросли на 14-23%. У пресі зростання оцінюється від 10% до 15%. За даними ІКЗР, бюджети зовнішньої реклами, порівняно з першим півріччям 2017 року, зросли на 34,67%.

За даними «Комунікаційного Альянсу», за обсягами рекламних бюджетів на радіо в першому півріччі 2018 року лідирують радіостанції «Хіт FM», «Люкс FM», «Русское радио Украина», «Рокс» і «П’ятниця», у пресі – глянцеві журнали Elle, Vogue UA, L'Officiel, Cosmopolitan і Harper's Bazaar. За даними ІКЗР, лідерами за кількістю розпроданих зовнішніх рекламних площин є компанії Bigboard Ukraine, «Прайм», Octagon Outdoor, РТМ і «Довіра».

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів на охоплених моніторингом 18 радіостанціях за перше півріччя 2018 року, порівняно з аналогічним періодом 2017-го, зріс на 14-23%, вважають опитані «Комунікаційним Альянсом» експерти.

Моніторинг радіо здійснюється на базі 18 станцій. Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

За даними моніторингу, першість серед радіостанцій за оціночними рекламними доходами утримує «Хіт FM» (радіогрупа «ТАВР медіа») зі 123,40 млн грн, друге – «Люкс FM» (група «Люкс») із 94,82 млн грн, третє – «Русское радио Украина» («ТАВР медіа») із 60,59 млн грн. На четвертому місці залишається радіо Roks («ТАВР медіа») із 56,50 млн грн. А на п’яту сходинку піднялося радіо «П’ятниця» (радіогрупа УМХ) із 47,49 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Трійку найбільших рекламодавців радіо в першому півріччі 2018 року склали будівельно-девелоперська компанія Orbi Group (оціночний бюджет – 33,72 млн грн), «Столична ювелірна фабрика» (32,30 млн грн) і ювелірна компанія «Золотий вік» (22,61 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»

За обсягами спонсорства, за підсумками шести місяців 2018 року, лідирують «Русское радио Украина» («ТАВР медіа»), «Авторадіо» (УМХ), Kiss FM («ТАВР медіа»), «Хіт ФМ» («ТАВР медіа») і «Люкс ФМ» (ТРК «Люкс»).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Найбільшими спонсорами радіо залишаються алкогольні компанії ТОВ «Українська дистрибуційна компанія» і група компаній «Баядера», на третьому місці – виробник продуктів харчування ПП «Віктор і К».

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Преса

За оцінкою опитаних «Комунікаційним Альянсом» експертів, рекламні бюджети в пресі зросли на 10-15%, порівняно з першим півріччям 2017 року.

Моніторинг преси здійснюється на базі близько 130 видань. Методологія – «Комунікаційного Альянсу». Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина. Моніторинг базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

За даними моніторингу, лідером серед видань з найбільшими оціночними рекламними доходами залишається жіночий глянцевий журнал Elle видавничого дому Hearst Shkulev Ukraine (52,37 млн грн), на другому місці – жіночий глянець Vogue UA видавництва «Сьогодні мультимедіа» (39,76 млн грн), на третьому – жіночий глянець L’Officiel (32,97 млн грн) видавничого дому «Вавилон». За ними розташувалися жіночий і чоловічий глянці видавничого дому Hearst Shkulev Ukraine – Cosmopolitan (26,65 млн грн) і Harper's Bazaar (23,05 млн грн).

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також «XXL. Мужской размер», «Viva!», Marie Claire, «Караван историй», «Единственная», L'Officiel Hommes, «Лиза», «Новое время страны», «Отдохни», «Теленеделя», «Сегодня», «Добрые советы», «Натали», «Вокруг света», «Добрые советы. Люблю готовить!», «Деловая столица», «Мой ребенок», Kyiv Post, «Твой малыш», «Бизнес», Pink, «Корреспондент», «Факты и комментарии», «АвтоМир» і «Власть денег».

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільші доходи від реклами за півроку, за даними «Комунікаційного Альянсу», отримали видавничі доми Hearst Shkulev Ukraine (оціночний рекламний бюджет – 102,07 млн грн), «Burda Україна» (78,34 млн грн), «Сьогодні мультимедіа» (48,73 млн грн), «Едіпресс Україна» (41,66 млн грн). Завершує топ-5 видавничих домів UMH (26,37 млн грн).

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільшими рекламодавцями преси традиційно залишаються косметичний бренд L'Oreal (оціночний бюджет – 11,22 млн грн) і дистрибутор елітної парфумерії та косметики «Селдіко» (9,96 млн грн), а на третє місце вийшов автомобільний дилер «Toyota Україна» (8,67 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Зовнішня реклама

За даними Індустріального комітету зовнішньої реклами, бюджети цього сегмента рекламного ринку зросли на 34,67%, порівняно з першим півріччям 2017 року.

ІКЗР наводить топ-30 власників рекламних носіїв за середньою кількістю рекламних площин на місяць. За даними досліджень Doors Consulting, у першому півріччі 2018 року рейтинг ринку зовнішньої реклами очолили компанії Bigboard Ukraine, «Прайм», Octagon Outdoor та РТМ-Україна.

Дані Індустріального комітету зовнішньої реклами

Найбільшими рекламодавцями ринку зовнішньої реклами в першому півріччі 2018 року стали мережа спортивних центрів SportLife (4675 рекламних площин), мережа будівельних гіпермаркетів «Епіцентр» (4298 рекламних площин) і група компаній Fozzy Group (3785).

Дані Індустріального комітету зовнішньої реклами

ІКЗР моніторить ринок зовнішньої реклами у 24 містах: Київ, Одеса, Дніпро, Харків, Львів, Запоріжжя, Миколаїв, Херсон, Кривий Ріг, Хмельницький, Івано-Франківськ, Житомир, Тернопіль, Рівне, Черкаси, Кропивницький, Полтава, Суми, Чернігів, Вінниця, Ужгород, Кам’янське, Луцьк, Бориспіль.

Фото на головній: dreamstime.com

Всі матеріали розділу / жанру:
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
2198
Переглядів
Коментарі
Код:
Им'я:
Текст:
Коментувати
Коментувати
Нові тексти на ДМ
2016 — 2019 Dev.
Andrey U. Chulkov
Develop
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду