Навіщо відпускати глядача, який тільки-но передивився улюблене високорейтингове шоу? Його можна утримати, запропонувавши до перегляду ще один проект, пов'язаний із попереднім.

Цю тактику беруть на озброєння все більше каналів: постшоу стали одним із трендів нинішнього телесезону і чи не must have конкретно для талант-шоу та реаліті.

Перші такі програми з'явилися на СТБ. Вже кілька років канал транслює проект про «Танцюють всі». Одночасно з ним два роки тому постшоу до «Фабрики зірок - 3» «Ще не все» робив Новий канал.

Нині окрім СТБ, який знайшов формули продовження більшості своїх праймових вертикальних проектів, постпроект з'явився ще й на телеканалі «Україна». Це ток-шоу «Заміж за мого сина?», яке виходить одразу після «Хто хоче заміж за мого сина?».

Існує ще одна форма максимізації використання великих проектів - щоденники. Свого часу Новий канал запускав щоденники до «Фабрики зірок». Але післяшоу прижилися на українському телебаченні краще. «Детектор медіа» з'ясовувала, в чому їхній секрет і які зміни чекають на цей формат у найближчому майбутньому.

Шлейф королеви

Специфіка постшоу обумовлена їхньою метою: якомога довше втримувати на каналі аудиторію найрейтинговіших продуктів. Запуск суміжних програм дозволяє не перенаситити лояльного глядача самим реаліті/талант-шоу/тощо, а навпаки - підігріти увагу до героїв, розказати про все, що було за кадром, запросити зіркових гостей, щоб обговорили якісь додаткові питання. В результаті глядач підсаджується на перегляд іншого кількагодинного проекту, оговтуючись десь лише о першій ночі.

Найбільше цією ідеєю запалився СТБ. Після карколомного успіху «Україна має талант» він став розтягувати «вечір талантів» до 4-5 годин.

Постпроекти мають більш-менш окреслений стандартний формат, за межі якого виходити не завжди зручно й доцільно. Адже, приміром, як можна ще розтягнути «Танцюють всі!», якщо вже всі пари відтанцювали, голосування відбулось, а Лілія Ребрик, витримавши всі кількахвилинні паузи, таки виголосила імена аутсайдерів та лідерів глядацьких симпатій?

Участь у таких проектах для героїв талант-шоу чи реаліті обов'язкова, відповідний пункт зазвичай передбачено в угоді. Наприклад, у правилах для претенденток на «Холостяка» СТБ вимагав: «Усі Учасники Проекту на вимогу телеканалу СТБ повинні брати участь у всіх заходах та програмах телеканалу СТБ або третіх осіб на вимогу телеканалу СТБ упродовж 12 (дванадцяти) місяців після закінчення зйомок відповідного сезону проекту, а також приймати участь у зйомках подальших сезонів проекту на прохання телеканалу СТБ». При цьому за розголошення інформації учасник проекту чи кастингу має сплатити каналу 100 тис. грн.

СТБ: найстарший танцює, наймолодший куховарить

Найстаршим постшоу на сьогодні є проект до «Танцюють всі!» на телеканалі СТБ. Він помітно відрізняється від решти, яка близька до класичного жанру ток-шоу. Веде його Дмитро Танкович. Проект виходить у прямому ефірі і максимально прив'язаний до історій танцюристів - учасників проекту. Драматургію побудовано на свіжих враженнях учасників, історіях із їхнього життя та взаєминах одне з одним.

Також в ефірі свої номери демонструють хореографи чи переможці попередніх сезонів, виходять лайфові сюжети. Закінчується проект за північ. Його кульмінацією є вибір танців, які пари виконуватимуть наступного тижня.

Схожий прямоефірний проект виходив на каналі у зв'язку з запуском другого сезону «Україна має талант». Він називався «Другий шанс». Співведучим Танковича там був його партнер по КВК Євген Сморигін, який намагався додати гумору в проект. Окрім звичних сюжетів та розмов про залаштунки було впроваджено голосування за дотепні номери тих, хто не зміг потрапити в талант-шоу.

З огляду на локальність, такі проекти створено виключно під шоу, без претензій на подальше самостійне майбутнє. Але вони можуть давати непогані показники: на СТБ частка проекту про «Танцюють всі!» перевищує середню, на такому ж рівні тримається решта постшоу каналу.

З осені жанри післяшоу в ефірі СТБ урізноманітнилися. Своєрідним нововведенням став кулінарний постпроект до «Майстер-шефа». Це єдина нічна кулінарна програма на українських телеканалах. Зазвичай приготуванню їжі відводять ранкові суботні слоти. Веде її, як і танцювальне постшоу, Дмитро Танкович. За форматом, у кулінарному двобої зустрічаються зірки з різних сфер, а їхні страви оцінюють кухарі основного реаліті.

Навіть попри те, що в самого «Майстер-шефа» не надто високі показники, постпроект тримає високу частку як для свого слоту. Ця частка навіть вища за результати серіалу «Доктор Хаус», який транслюється приблизно о цій порі в інші дні (в середньому восени* серіал має рейтинг 1,47%, частку 11,89%, а постшоу «Зважені та щасливі» - рейтинг 1,96%, частку 14,7% за 18-54, «50 тис.+»).

Невловиме ток-шоу

Імена ведучих післяшоу «Холостяк. Як вийти заміж», «Зважені та щасливі» і «Заміж за мого сина» (Анфіса Чехова, Наталія Бочкарьова та Лєна Леніна) засвідчують, що проекти зорієнтовано на широку аудиторію й задумано не лише як допоміжні, а й як повноцінні, самостійні ток-шоу.

Про ток-шоу українські канали мріють весь час, однак вдалих прикладів обмаль. Цей жанр активно розвивався в суспільно-політичному напрямку, а от у розважальному сегменті сильного ведучого, здатного втримати аудиторію в студії і вести захопливу дискусію з гостями, знайти було важко.

Лаври Опри Вінфрі довго не давали спокою Оксані Марченко: після авторського проекту «Імена» вона довго шукала можливості з'явитися з власною програмою на великому каналі, однак потрапити їй вдалося лише на ТЕТ у 2007 році з «Шоу Оксани Марченко». Подальший перехід проекту на канали Пінчука тоді так і не було реалізовано, і стати українською Опрою Оксані не вдалося. Хоча креативною розробкою її ток-шоу займався спеціаліст із Лос-Анджелеса Стюарт Кроунер, який запускав проект Ларі Кінга, ток-шоу Дженні Джонс і Майка Дугласа.

Результати експериментів із ток-шоу на інших каналах теж були невтішними. Таку мрію дуже довго виношувала «Україна». «Гірку правду» з Людмилою Ободзинською (виробництво Film.ua Television), запущену восени 2008 року, було знято після третього ефіру через провальні показники. Свіжіший приклад (весна 2011 року) - «Фактор статі» з Марисею Горобець та Богданом Трибою. Це ток-шоу теж витримало лише три випуски: показники були більш ніж удвічі нижчими за середні. Та ще й ледь не зі скандалом проект залишила головний експерт Тіна Берадзе, заявивши, що наразилася на «абсолютний непрофесіоналізм» у роботі ведучих, а потім його покинув і продюсер шоу. Тоді ведучим «Фактора статі» канал хотів запросити Дмитра Нагієва, однак той уклав угоду з «Інтером».

Ток-шоу «Всі свої» з Нагієвим, навесні запущене «Інтером», хоч і позиціонувалось як соціальне, але розважало глядачів переважно жовтизною та скандальністю. Порівняно з попередніми проектами, в ефірі протрималося воно значно довше, тож канал це ніби влаштовувало. Однак восени тепер уже «Інтеру» довелося шукати нового ведучого, бо непостійний Нагієв цього разу домовився про проект із «1+1» (реаліті «Мама у законі»). А завойовувати таку жадану славу Опри кинулась Оксана Байрак, яка навіть залишила «Давай одружимось» на СТБ. Врешті-решт «Інтер» теж залишився без ток-шоу: «Всі свої» через невисокі рейтинги зняли з ефіру з не надто оптимістичною припискою «тимчасово».

Кінець-кінцем пошуки форматів і ведучих для одного з найпопулярніших у світі телевізійних жанрів завершилися успіхом у постшоу.

Самодостатнє та конкурентне

Першим вдалим експериментом із ток-шоу став проект «Холостяк. Як вийти заміж». Шоу позиціонувалось як допоміжне до реаліті «Холостяк», однак згодом стало самостійним: воно тривало довше за самого «Холостяка». Яскраві учасниці, благодатна тема заміжжя, та ще й на піку зародження цікавості до дейтінг-шоу, вдала драматургія, а також вдало підібрана ведуча - Анфіса Чехова - сприяли тому, що завершальний випуск проекту навіть узяв вищі показники, ніж фінал самого реаліті (частка 38,84%).

Поки що ток-шоу не вдалося втриматися в ефірі як повністю незалежному проекту, однак і завдання такого перед ним, врешті-решт, не ставили.

Керівник творчого об'єднання №7 СТБ Олексій Гладушевський розповів «Детектор медіа», що постшоу проектів «Холостяк-2» та «Зважені та щасливі - 2» буде продовжено. Анфіса Чехова точно залишиться ведучою першого, а от чи варто запускати «Як вийти заміж» як окремий проект - СТБ ще розмірковує.

Пан Гладушевський переконаний, що в таких післяшоу є всі шанси стати самодостатніми: «Досвід ток-шоу з Анфісою Чеховою це вже показав, а постшоу "Зважених та щасливих" - уже і тепер практично окреме шоу, присвячене проблемі зайвої ваги. Можливо, його буде виділено в окремий проект, а може й ні».

До того ж, «Як вийти заміж?» показав, що романтичні теми є найбільш перспективними для ток-шоу.

Восени тим самим шляхом пішла й «Україна»: підбір ведучої та сам формат проекту одразу передбачав його самодостатність.

«Ідея постшоу виникла, перш за все, як ідея підтримки основного шоу "Хто хоче заміж за мого сина?", яке стало однією з головних прем'єр нового сезону на каналі "Україна". Важливо було створити продукт, який стане платформою, що підсилює інтерес до основного шоу, - зазначив головний виконавчий продюсер «України» Григорій Тичина. Власне, ми тепер повернулися до думки, що успіх постшоу залежить не лише від основного шоу, а від того, наскільки постшоу є самодостатнім та конкурентним телевізійним продуктом у своєму жанрі».

 Порівняння аудиторій пост-шоу «Заміж за мого сина?»

та шоу «Хто хоче заміж за мого сина?»

За словами пана Тичини, канал не орієнтувався на вже наявні післяшоу вітчизняного телебачення, а одразу дивився на успішний досвід саме ток-шоу.

Обговоренню реаліті «Хто хоче заміж за мого сина» в ток-шоу відводиться лише один блок, решта - це історія зірок та інших людей. «Ще на етапі розробки концепції "Заміж за мого сина" стало зрозуміло, що постшоу має розповідати значно більше, ніж про події, героїв та проблеми основного шоу. Адже теми, які обговорюються завдяки основному шоу у студії постшоу, піднімають величезний пласт життєвих проблем та історій, які не йдуть у жодне порівняння з подіями реаліті-шоу», - наголосив пан Тичина.

Поки що показники проекту з Лєніною поступаються післяшоу СТБ, а за комерційною аудиторією «України» - 18+, вибірка «50 тис.+» - мають середню частку* 7,11%. При цьому частка з кожним випуском падає: якщо перший епізод мав 9,35%, то останній - лише 5,76%.

Можливо, невтішна динаміка свідчить про потребу вимогливіше підходити до сценарію й тем. Рівень дискусії - для не надто вибагливих глядачів, на думку автора. Попри всі перспективи формату, в такому вигляді він навряд чи виведе Лєніну на роль української теледіви, й «Україні» знову залишиться тільки міряти про успішне ток-шоу. Але то вже проблеми виконання, а не самого формату.

«Україна» має чіткий намір робити з постшоу самостійний проект: «Пост-шоу "Заміж за мого сина" має всі об'єктивні шанси існувати як самостійний проект. Телеканал "Україна" постійно шукає як нові цікаві телевізійні проекти, так і творчі особистості, які би стали новими обличчями каналу. Саме тому Лєна Леніна, як і будь-яка інша талановита особистість, може претендувати на тривалу співпрацю з телеканалом "Україна"», - каже Григорій Тичина.

Показники українських постшоу*

* Показники проектів подано за осінь 2011 року станом на 10 листопада. Середні показники «Холостяк. Як вийти заміж» - на основі всіх випусків проекту (17 березня - 15 листопада)

** Показники постшоу «Танцюють всі!» взято на основі слотів: 21/10 - з 24:25 по 25:40, 28/10 - з 23:56 по 25:05, 04/11 - з 23:40 по 25:00. Інформацію надав «Детектор медіа» СТБ: у звітах GFK проект не відокремлюється від основного талант-шоу.

Ілюстрація - rutor.org