Якщо ще два роки тому міжнародні формати були екзотикою (про них говорили менше і зазвичай не відокремлювали від власного виробництва), то тепер ледь не кожен другий новий проект українські телеканали роблять за ліцензією Бі-Бі-Сі, Endemol, ProSieben тощо. Цьогорічний телесезон сміливо можна назвати сезоном форматів. Адже упродовж весни-літа канали активно купували, адаптували та рекламували форматні проекти, які восени урізноманітнили український ефір від серіалів («Серцю не накажеш», «Колишня») до програм журналістських розслідувань («Максимум»). Ще однією особливістю цього сезону стала цікавість до російських форматів: приміром, «Дуель» з Олександром Мельничуком на телеканалі «Україна» (формат НТВ «К барьеру») або «Звана вечеря» на СТБ («Званый ужин», REN TV) чи «Максимум в Україні» на ICTV («Програма Максимум», НТВ).

Канали першого ешелону, змагаючись за рейтинги, зосередились на купівлі дорогих серіалів та телефільмів, і цього разу вирішили обмежитися кількома форматами. Обидва канали обрали для себе добре перевірений продукт: «1+1» – «Танці», «Інтер» – Савіка Шустера, а з ним і «Великих українців». «Плюси» намагаються освоювати розважальну нішу і збільшувати кількість подібних проектів в ефірі, а «Інтер», позбувшись значної частини оригінальних програм, – наново вибудовувати власний бренд.

 

«Великі українці» – формат ВВС, в оригіналі має назву Great Britons («Великі британці»), вже реалізувався у Франції, Німеччині, США, Канаді, Фінляндії, Нідерландах, Португалії, Чехії, Болгарії та Південній Африці. Про купівлю формату «Інтер» оголосив наприкінці травня, одразу після переходу Савіка Шустера на канал. Як видно, конкуренції за його придбання серед українських каналів не було. Суми, заплаченої за ліцензію, канал не розкриває, але генеральний продюсер «Інтера» Ганна Безлюдна ще на презентації проекту натякнула, що «про мільйони не йдеться».

 

«Інтер» розпочав «здійснювати мрію Савіка Шустера» 16 листопада о 21.30 – замість «Свободи Савіка Шустера». Перший ефір мав частку 28,9%. Цей показник вищий за частку останнього ефіру «Свободи» (26,29%), однак поки що він не виправдовує очікувань керівництва, адже ще на стартовій прес-конференції генеральний продюсер каналу Ганна Безлюдна називала частку 35%.

 

«Танці з зірками». «1+1» поки не зміг поміняти паркет на кригу і модернізував формат ВВС Strictly Come Dancing у міжнародне змагання – «Танці з зірками – 3. Ліга чемпіонів» за участю танцювальних пар Італії, Австрії, Польщі та Росії. Ведучий «Танців» Юрій Горбунов у коментарях «ТК» розповів, що така міжнародна версія створюється вперше: «Оскільки два наші перші проекти визнані Бі-бі-сі найкращими у світі, я сподіваюся, що і цей буде унікальним сам по собі». За його словами, керівництво телеканалу сподівається на «найвищі рейтинги»: «Як і в минулих сезонах!». Поки міжнародному проекту не вдається ані побити, ані наздогнати свої торішні рекорди. В минулих сезонах «Танці з зірками» мали рейтинг 14,04%, частку 33,29%, «Танці з зірками – 2» – рейтинг 12,77%, частку 31,28%. Тоді як «Танці з зірками – 3. Ліга чемпіонів» мають рейтинг 10,28%, частку 23,91%. Програмі вдалося випередити показники суботніх програм «Інтера» і стати найкращою програмою дня лише в неділю17 листопада.

 

Другою форматною прем’єрою на «Плюсах» стала адаптація 200-серійної румунської новели «Сльози кохання». Ліцензію на цей формат купувала Central European Media Enterprises (СМЕ). Виробництвом займаються компанії Film.UA спільно з Production.UA та Intra Communications Inc. (США). Крім «1+1» серіал транслюватиметься ще й на «Пятом канале» (Росія). Поки «Серцю не накажеш» доволі непогано виходить у передпраймі (хоча й має менші показники за інтерівський серіал цього слоту «Багата та кохана») – його рейтинг 5,58%, частка 19,87%. Піковий показ 7 листопада мав рейтинг 7,08% і частку 22,37%.

 

Оскільки «1+1» полюбляє проекти, перевірені досвідом (власним чи інших каналів), перенесення на «Плюси» програми «Таксі», відомої глядачам із показів на «Сіті», не стало несподіванкою. Загалом, практика виходу одних і тих самих програм (серіалів чи фільмів) на різних каналах однієї медіагрупи із розвитком медійних груп стає дедалі поширенішою. Приміром, «Інтер» транслює «Телеформат» К1, а К1 – старий «Бійцівський клуб» «Інтера». Канали умовної групи СМЕ не є винятком (наприклад, «Всі жінки відьми» або «Приховане життя» після «1+1» показує «Сіті»). Однак випадок із «Таксі» цікавий тим, що програма є версією міжнародного формату. Саме телеканал «Сіті» ще в грудні 2006 року придбав ліцензію Cash Cab компанії Outright Distribution, на основі якого створюється «Таксі».

 

Рейтинг «Музичного таксі» («1+1») – 1,66%, частка – 12,55%. Середня частка каналу в листопаді становить 17,46%. А з середини жовтня спостерігається зростання показників програми. На телеканалі «Сіті», де програма транслюється п’ять разів на тиждень, «Таксі» в середньому має рейтинг 0,05%, частку 0,24%. Ці показники вищі за частку «Сіті» – 0,18%.

 

Канали другого ешелону з осені випустили в ефір цілу низку власних проектів, проте чимала частка з них – адаптовані міжнародні формати.

 

Новий канал заявив про свої амбітні плани на цей сезон серіалом власного виробництва «Колишня» та «Фабрикою зірок». За словами керівництва Нового, найдорожчою програмою каналу є «Фабрика зірок». Купівлі формату передував довгий раунд переговорів із компанією Endemol. Новому каналу довелося вибирати між двома подібними проектами – голландської компанії Star Academy (реалізовано як «Фабрика зірок» у Росії) та Operation triumpho («Операція тріумф» – в Італії). Новий канал обрав Star Academy. Не в останню чергу на це рішення вплинув успіх проекту в Росії. Раніше найдорожчим проектом каналу були зимові «ігри патріотів» - «Чарівна гора». До речі, практика купувати дорогі формати на Новому з’явилася не так давно. Приміром, цікава історія спіткала «Гордість країни». Формат купувався у 2003 році терміном на п’ять років і його ліцензія коштувала 1000$ за один показ. 2007 року дія ліцензії закінчується. За словами Оксани Панасівської, генерального продюсера Нового каналу, тепер цей формат коштуватиме значно дорожче, оскільки практика продажу форматів зазнала значного розвитку в 2005 році. «Танці з зірками», які створили ілюзію доцільності великих капіталовкладень, сприяли тому, що й інші канали охочіше йдуть на ризик і не бояться вкладати гроші в «гарантовано успішний проект» (цими словами керівництво Нового каналу часто називало «Фабрику зірок»).

 

Тож купуючи розкручений формат «Фабрика зірок», канал ризикнув тричі. Вперше – коли купив рекордно дорогий проект. За інформацією джерел «ТК», остаточне рішення про це ухвалювали акціонери каналу. Вдруге канал ризикнув, коли вирішив купити пісенний формат. Адже Україна перенасичена подібними програмами. Цю тенденцію минулого сезону проілюструвала суттєва перевага за рейтинговими показниками «Танців із зірками» над «Зірковими дуетами» «Інтера». Про «Фабрику зірок», яку вже сьомий сезон вдало виробляє російський «Первый канал», чув ледь не кожен українець. До того ж, українська програма «Шанс» від самого початку сприймалась як альтернатива програмі «Фабрика зірок», цей проект успішно транслюється вже вісім років спершу на «Інтері», а тепер на «Плюсах».

 

І нарешті, втретє Новий канал ризикнув, коли поставив завдання виграти «рейтингову битву», про що красномовно свідчить контрпрограмування – розміщення гала-концертів «Фабрики зірок» у неділю в той же час, що і «Шанс». З огляду на рейтинги перших випусків, очевидно, що проект не повною мірою виправдовує великі сподівання. Хоча гала-концерти «Фабрики зірок» мають непогані показники в неділю – рейтинг 2,70%, частку 6,29%, але вони втричі нижчі за цифри «Шансу» – рейтинг 7,17%, частка 17,35%.

 

«Я думаю, якщо 5-6 пунктів частки наш недільний концерт відбирає у програми “Шанс”, то це для нас доволі добрий показник. Гадаю, що надалі розрив у наших цифрах буде зменшуватися і зменшуватися», – переконана Алла Липовецька, керівник проекту «Фабрика».

 

А от щоденники «Фабрики» спіткала інша доля. За час свого виходу програма встигла змінити три слоти. Спершу Новий канал розмістив її у пікпрайм о 20.20, однак рейтинги о цій порі були близькі до провальних – 0,9%, частка 2,01%. Основною причиною невисоких показників щоденників «Фабрики» у вечірньому праймі Алла Липовецька називає високу конкуренцію слоту: «Серіали “Кадети” та “Тетянин день” є лідерами цього слоту. Більше того, вони вже понад рік транслюються в цей час на каналах-лідерах».

 

Саме тому керівництво каналу вирішило перенести випуски щоденників із 20.20 на пізніший час – близько 00.00, після вечірнього фільму. Після полуночі, вони, звісно, мали ще нижчий рейтинг – 0,32%, зате частку 5,5%. Але вже 5 листопада, після прем’єри серіалу «Колишня», «багатостраждальні» щоденники вийшли о 22.40, після цих перестановок їхні показники почали зростати і досягли рейтингу 1,3% та частки 4,86%. Середня частка Нового каналу у листопаді становить 6,4%.

 

Тим часом серіал «Колишня» – 60-серійна мелодрама, адаптація колумбійської новели La Ex компанії Caracol Television (виробництво Нового каналу спільно з «Амедіа-Україна») дає каналові вкрай непогані показники – рейтинг 2,73%, частка 7,27%. До того ж, рейтинги серіалу потрохи зростають (перші трансляції мали показник 6,4%) і наближаються до найрейтинговішого продукту каналу у вечірньому праймі по буднях – ситкому «Щасливі разом» (рейтинг 3,64%, частка 9,20%).

 

ICTV з усіх своїх форматних прем’єр найбільше анонсував «Останнього коміка» (українська версія проекту американського каналу NBC Universal Television Studio Last Comic Standing) – 45-хвилинне змагання коміків-аматорів. Перші рейтинги програми показали рекордно низькі цифри у недільний прайм (16 вересня рейтинг 0,79%, частка 2,26%) Директор із маркетингу ICTV Андрій Партика в інтерв’ю «Медіабізнесу» розповів про те, що канал розраховує після третього-четвертого епізоду вийти на «нормальні показники “Лесі+Роми”, приблизно 8,5% частки аудиторії 18+». Цих показників «Останній комік» так і не досягнув – у середньому рейтинг програми становить 0,78%, частка 3,19%. Тоді як «Леся+Рома» мали рейтинг 2,09% та частку 5,14%. Однак канал не планує змінювати час виходу програми, а після її закінчення, за словами програмного директора Юрія Колесника, збирається знімати другий сезон.

 

Найуспішніша «форматна» прем’єра ICTV – програма «Максимум в Україні»: рейтинг 2,71% і частка 6,72%. Показники «Максимуму» постійно зростають, останній показ програми 15 листопада мав рейтинг 3,45%, частку 8,98%. Як уже повідомляла «ТК», українську версію програми ICTV виробляє спільно з НТВ. На думку продюсера відділу тижневих програм ICTV Оксани Соколової, така співпраця має додати якості програмам каналу: «У Росії “Максимум” є програмою номер один, вона має частку понад 35%, і це з урахуванням того, що НТВ хоч і входить у п’ятірку, але не є найпопулярнішим каналом Росії». З наступного тижня вихід «Максимуму» перенесений на п’ятницю, на час після «Свободи слова». Чи зможуть ці зміни підсилити слоти політичного ток-шоу – побачимо.

 

Наступний проект каналу – «Ґалілео» (формат Galileo німецького телеканалу ProSieben, в Росії його адаптацією займався СТС), який уже 7 років виходить у Німеччині та має стабільно високі рейтинги. На ICTV транслюється з понеділка по четвер. Його середні показники – 0,47%, частка 4,91% (середня частка ICTV в листопаді – 6,57%). Найвищі показники 12 листопада: рейтинг 1,07%, частка 7,99%.

 

У розробці каналу й «Богун. Адвокатські розслідування» (німецький формат Lenssen & Partners, який від 2003 року йде на каналі Sat 1, ProSieben Media). Російська версія цього серіалу під назвою «Кулагін та партнери» непогано йде у вечірньому праймі СТБ. Такі пари російських та українських версій відомих світових форматів на вітчизняних телеканалах, як виявилося, теж не рідкість. Наприклад, українська адаптація «Званої вечері» виходить на СТБ, в той час як оригінальний російський проект транслює ТЕТ. «Звана вечеря» на СТБ виходить о 18.10 і має рейтинг 1,15%, частку 4,45% (середні показники каналу 6,46%), тоді як «Званый ужин» на ТЕТі транслюється о 21.00 – рейтинг 1%, частка 2,30% (середня частка каналу 2,74%).

 

Окрім «Званої вечері», СТБ запустив ще два проекти за міжнародними форматами – «Битву екстрасенсів» та «Еники-беники»

 

«Еники-беники» (формат Fremantle, в російській версії – «Вустами немовляти») на СТБ, за словами голови правління телеканалу СТБ Володимира Бородянського, з’явилися дуже просто: «До нас прийшов керівник студії “Пілот” Олександр Брикайло і сказав: “У мене є формат. Хочете?”. Ми сказали: “Хочемо”. Він назвав ціну і ми погодилися».

 

Показники дитячого шоу невисокі – рейтинг 0,54%, частка 4,23%. Ці цифри дивують і пана Бородянського: «Це взагалі незрозуміла для нас історія. Мені дуже подобається програма, думаю, що вона дуже якісно зроблена. Ми змінимо час виходу програми. Подивимося, що буде». З 27 жовтня програму перенесли з 14.40 на 10.50, її частка зросла з 2,6% до 5,69%, а рейтинг із 0,37% до 0,66%.

 

А от хроніки «Битви екстрасенсів» (британський формат Psychic Challenge) одразу виправдали очікування каналу. Перший ефір «Екстрасенсів» 28 жовтня вивів програму у лідери другого ешелону з часткою 10,42%. Середній рейтинг – 2,02%, частка 8,29%. Нагадаємо, керівник СТБ Володимир Бородянський в коментарях «ТК» розповів про те, що розраховує на частку 8–10% для цього проекту. Українська адаптація формату, за словами програмного директора СТБ Сергія Назарова, здивувала не лише глядачів, а й самих творців формату: «Коли я зустрічався в Каннах з дистрибуторами проекту і розказав про те, як 10-річний хлопчик розповів усій знімальній групі про їх теперішнє та майбутнє, вони були в шоці. Може, в них в Англії простіші екстрасенси?»

 

Підтримуючи загальну тенденцію, телеканал «Україна» все ж не шукав екзотики, тому придбав російський формат «К барьеру!». Цю ліцензію українські канали купили першими, оскільки спроба продати його у Вірменію так і не зреалізувалася. Назву проекту «Україна» вирішила змінити, оскільки, на думку керівництва, «Дуель» звучить яскравіше, ніж «До бар’єру!». Упродовж перших чотирьох ефірів програма має стабільні цифри: середній показник рейтингу 1,29%, частка 3,66% (середня частка каналу в листопаді становить 4,92%).

 

Команда проекту так і не змогла назвати «ТК» цифри, на які сподівалася «Україна», але ці показники нижчі за трансляції художніх фільмів у цьому слоті. На них, вочевидь, впливає і програмування інших каналів, адже «Дуель» розмістилась у програмній сітці в четвер майже в той же час, що і «Я так думаю» (для якої цей день і час уже є традиційним місцем в ефірі). Хоча після появи на телеканалі «Україна» «Дуелі» показники плюсівського шоу трохи знизилися. У листопаді «Україна» розпочала потужну рекламну кампанію шоу на зовнішніх носіях.

 

«Пупсня» каналу ТЕТ – єдина форматна прем’єра, яка майже відразу зникла з ефіру. Основа «Пупсні» - формат, який уже понад 10 років виходить у Франції. За словами генерального продюсера програми Юрія Стицьковського, власником ліцензії на формат є виробник шоу компанія US.Films (формат придбаний у російського підрозділу Zodiak). Програма виходила на каналі з початку вересня. Середній рейтинг – 1,40%, частка 3,21%. Ці показники вищі за середні показники каналу ТЕТ за вересень-жовтень (період, коли на каналі виходила «Пупсня») – рейтинг 0,38%, частка 2,77%. При цьому вересневі показники програми (до виборів) були кращими за жовтневі: у вересні частка становила 3,7%, у жовтні – 3,06%. Пікова частка показу «Пупсні» припадає на 12 вересня – 4,79%. Програми, що транслюються на ТЕТі до і після «Пупсні», мають нижчі показники: «Вечірній мультик» – частка 1,83%, «Звана вечеря» – 2,35% (дані GFK, аудиторія 18+). Востаннє програма виходила 22 жовтня. За словами прес-секретаря телеканалу ТЕТ Марії Пінчук, проект закрито через «невідповідність рейтингових показників до очікувань каналу та витрат на виробництво».

 

Але драматична історія інформаційно-розважальної «Пупсні» з рейтингами пов’язана доволі опосередковано. «Вихід на ТЕТі – це був перший етап розвитку програми, це мало бути лише встановлення образів головних героїв та їх взаємин, а далі програма мала розвиватися художньо. А маленький канал ТЕТ зі своїм маленьким бюджетом, по суті, таку програму не зміг би потягнути. Тому планувалося, що як тільки програма почне нарощувати творчі можливості, то переміститься на загальнонаціональний канал з великим бюджетом», – розповідав «ТК» Юрій Стицьковський. Зважаючи на те, що перехід ТЕТа під контроль Ігоря Коломойського вже не викликає ні в кого сумнівів, можна припустити, що «Пупсню» випробовували перед запуском на «1+1». А що пан Коломойський не полишає сподівань на отримання солідної частки та контролю над «Плюсами», не виключено, що незабаром ляльки повернуться в ефір.

 

Як бачимо, більшість адаптацій міжнародних проектів здобувають прихильність українського глядача і переважно саме такі програми стають подією сезону на телеканалах. Адже найбільші кошти, піар-кампанія, імідж каналу, – все кидається на освоєння «гарантовано успішного», «перевіреного чужим досвідом» телевізійного дива.

 

Натомість нечисленні оригінальні програми вітчизняні канали поки що не поспішають представляти. Саме тому переважно адаптації радше за все і залишаться основними пріоритетами виробництва каналів та продакшнів на найближчі сезони. Вони, як карти в пасьянсі мігруватимуть колодою: з країни в країну, з каналу на канал, з одного слоту – в інший. А тим часом асортимент нових шоу навряд чи суттєво відрізнятиметься від уже представлених в ефірі. Тож нові формати, запропоновані на Каннському телеринку – а це переважно quiz-show, талант-шоу, реаліті-, розважальні спортивні шоу, інтелектуальні та сімейні змагання-шоу, – і будуть тим продуктом, яким годуватимуть у найближчому майбутньому своїх глядачів українські телеканали.