Аналіз мемів у Reddit дивіться тут.

Телеграм, дітище творця VK, або вконтакте, набирає популярності. Так, у січні 2021 року аудиторія телеграма сягнула півмільйона, про що офіційно повідомила сама компанія. Хоча телеграм класифікують як месенджер, платформа має функціональні характеристики, що дозволяють вийти за рамки спілкування сам на сам чи в тісному колі людей. Телеграм дозволяє створювати канали, де їхні власники можуть в односторонньому порядку транслювати контент. У вересні 2020-го розробники телеграма додали функцію коментарів, коли будь-який підписник каналу може прямо під публікацією залишити коментар. Такий формат каналів є досить привабливим для поширення мемів. Легкість, простота й повна анонімність сприяла популярності каналів, що публікують виключно меми. Вони об’єдналися в окрему категорію — «Гумор та розваги», канали якої проаналізував «Детектор медіа». Значна частина «мемних каналів» зосереджена саме в цій категорії, проте є винятки. До прикладу, телеграм-канал «Новинач» (@novinach, 52 400 підписників) з категорії «Новини та ЗМІ» ілюструє значну частину новин про суспільно-політичне життя України та світу авторськими мемами. Назва та формат каналу наштовхує на думку, що канал надихався російським «Лентачом» (@lentachold, 342 200 підписників).

Найпопулярнішим в українському сегменті в цій категорії є канал «Твой помощник» (@my_pomoshnik), який налічує понад 185 900 підписників. У цьому каналі поширюють жарти в текстовому форматі. «Твой помощник» займає 15-те місце за кількістю підписників серед усіх каналів українського сегмента. На другому місці канал українського телеведучого та актора Олексія Дурнєва (@durnevportitvse, 133 890 підписників).

У цьому дослідженні «Детектор медіа» розглядає мем як культурну одиницю у форматі зображення із написом. Інакше кажучи, ми не аналізували меми у форматі тексту чи відео, проте вони теж користуються популярністю в телеграмі й переважна більшість каналів комбінує декілька форматів одночасно. Канал із мемами у форматі картинка плюс текс, займає 3-тє місце в категорії «Гумор та розваги» — «Бро скинул мем» (@bromeeems, 102 800 підписників).

Переважна більшість топп’ятдесятки найпопулярніших каналів із мемами та жартами анонімні. В описах каналів зазвичай можна знайти посилання на анонімних адміністраторів чи менеджерів по рекламі. Інколи трапляються запити на фінансову підтримку каналів і чат-боти, через які можна зв’язатися з авторами каналів. Часто групи дають можливість читачам пропонувати меми. До прикладу, канал «Постіронічні політичні меми» (@postironicpol, 13 900 підписників) створив чат-бот, куди можна надсилати свої меми на розгляд модератора. Публікуючи мем підписників, у каналі зазначають «by» та нік автора в телеграмі.

Група телеграм-каналів дублює свій контент і на інші платформи. До прикладу, канал «Смерека» (@smereka_tv, 101 133 підписники) має свою сторінку також в інстаграмі, а «Баба й кіт» (@baba_i_kit, 7 056 підписників) транслює свій контент додатково в інстаграмі та фейсбуку.

На 5-му та 6-му місцях категорії «Гумор та розваги» канали «Adult Memes» (@pornoadult_memes, 87 300 підписників) та «SWEET MEMES» (@Sexxx_PornoMemes_Videos, 71 400) відповідно. Тут можна знайти не лише меми на пікантні теми, а й еротику, що межує з порно. Доступ до таких каналів відкритий, тому попри примітку «18+» підписатися на такий канал може будь-хто. Хоча канали офіційно позначені в телеграмі як ті, що відносяться до українських, у своїх повідомлення анонімні автори каналів звертаються до росіян та українців разом. До прикладу, в рекламі каналу для знайомств: «Россия и Украина. Самые красивые девушки (http://t.me/sr_escort), обеспеченные мужчины. Крупнейшая база эскортниц. Инст. модели, медийные девушки. Содержанки. Серьёзные отношения. Поиск жены». Окрім реклами каналів для інтимних знайомств, «пікантні канали» регулярно рекламують канали, які дописують на суспільно-політичні теми. Так, 19-го лютого канал «Adult Memes» розмістив рекламний допис: «⚡️ВЫЙДЕТ НА СВОБОДУ ИЛИ УЕДЕТ В КОЛОНИЮ?». Допис агітує підписатися на російський канал «Москвач», який обіцяє вести пряму трансляцію суду над російським опозиціонером Олексієм Навальним. Також у дописі порноканалу є примітка «подключайся к флешмобу против пропаганды — отпишись от Mash, подпишись на Москвач».

Відсутність чітких правил телеграма дозволяє користувачам поширювати не лише пікантні меми та еротику, а й чутливий контент. Ба більше, такий контент позиціонують «розважальним». «Трэш Харьков» (@tresh_kharkiv, 10 800 підписників) опублікував фото тіла мертвого чоловіка, який голим лежить у калюжі крові (обережно, чутливий контент — https://t.me/c/1366734910/1484). Такі дописи простежуються й у схожих каналах. Попри помітку «строго 18+» в описі каналу, такий контент може побачити будь-хто просто доєднавшись до групи. Жодних приміток про чутливий контент нема, а фото у своєму оригінальному вигляді просто розміщені з підписом «Сегодня на ХТЗшном "Титанике" (Мира, 14) был обнаружен труп мужчины. Соседи пожаловались на странный запах у коридоре. Предварительно, со слов копов умер от удара головой об пол». У коментарях до допису підписники обговорюють деталі фото, висувають власні версії смерті чоловіка. На критичний коментар «Нах*я такое выставлять?» від одного з підписників інші реагують досить агресивно, пояснюючи, що канал називається «Трэш Харьков», тому «треш» у публікаціях є обов’язковим і якщо підписнику щось не подобається, він може залишити канал. Фото жорсткого насилля, трупів, розбитих машин після ДТП не лише Харкова, а й інших українських міст можна знайти в «Трэш Харьков» та його аналогах.

Попри «треш» у дописах певних каналів, переважна більшість мемів у телеграмі стосується повсякденного життя. Побутові ситуації, проблеми у стосунках, милі тварини — ці та інші життєві теми переповнюють «мемні» канали в телеграмі. Окремо є канали лише з політичними чи історичними мемами. Також є низка каналів, що популяризують українське. До прикладу, канал «Файні меми про українську літературу» (@faini_memes 8 400 підписників), де основні герої мемів — українські поети, письменники чи художні герої.

Говорити про сконструйовані, повторювані дезінформаційні наративи в українському сегменті телеграма доволі складно. Однак простежуються популярні теми щодо суспільно-політичного життя українців та світу.

«Детектор медіа» зібрав найпопулярніші теми «мемного» телеграм-простору України в період із серпня 2020-го по лютий 2021-го.

Добрі меми про коронавірус

Коронавірусна хвороба однозначно була популярною темою 2020-го, що відбилося в мемах. Жарти про втрату нюху, одноразові маски, які стають багаторазовими, соціальну дистанцію та дотримання карантинних норм можна побачити чи не в кожному телеграм каналі. У найпопулярніших каналах із мемами в українському сегменті не траплялося таких, що ставили би під сумнів існування вірусу чи просували теорії змов. Навпаки, жартують із тих, хто так вважає. До прикладу, жартували над чипуванням, запитуючи, чи старий «чіп» (а саме слід від проби Манту) приберуть, коли будуть вживляти новий. Також популярним став мем, який показує «піраміду керування світом», де на самій верхівці, над «масонами», «рептилоїдами» та «інопланетянами», розташована Україна.

Українська влада vs коронавірус

Зустрічається також низка мемів, які оцінюють дії української влади під час пандемії коронавірусної хвороби. Загалом жартують над «нелогічністю» та «неоднозначністю» дій влади. До прикладу, голова Офісу президента Єрмак запитує президента: «А почему локдаун до 24 января?». «25-го в меня день рождение», — відповідає Зеленський. Висміювали заборону продажу певних товарів та загалом «некомпетентність» Зеленського. Часто в мемах Зеленський зображений розгубленим і не на своєму місці.

Людина-мем Гордон

Журналіст, телеведучий та блогер Дмитро Гордон став людиною-мемом. Десятки мемів із Гордоном можна побачити як у телеграм-каналах із котиками, так і в політичних «мемарнях». Часто автори навіть не створюють нові меми з Гордоном, а просто поширюють вирізки з його інтерв’ю, свіжі фото з його соціальних мереж чи навіть його відповіді на коментарі під його ж фото. Інакше кажучи, фото чи крилаті вислови Гордона стають мемами. Як-от, в інтерв’ю з російським бізнесменом Ходорковським ведучий запитав, у яких умовах Ходорковський жив у виправній колонії. «Барак», — відповів Ходорковський. «Обама», — відреагував Гордон, змусивши Ходорковського забаритися з продовженням розмови. Цей короткий діалог отримав незліченну кількість варіацій: «Віра… Брєжнєва», «Надія… Савченко», «Слава… Україні».

Якби по мемах можна було голосувати, перемогу здобув би Пальчевський

Перемога Пальчевського — гасло, яке стало мемом. Якщо аналізувати меми в період місцевих виборів, складається враження, що Пальчевський чи не єдиний кандидат. На фоні кількості мемів про нього всі інші кандидати губляться. Лише в одному дописі канал «постіронічні політичні меми» зібрав 7 варіацій мемів із гаслом Пальчевського. Також набрав популярності мем про «пісюн Пальчевського». Щоправда, після виборів «перемога Пальчевського» стала «поразкою Пальчевського» в телеграм-мемах.

Мем-Пальчевський дістався й до американських виборів президента. Так, у телеграмі поширювали десятки мемів про те, що Пальчевський нібито стане наступним президентом США. Ці меми стали такими популярними, що на них навіть з'явилася мем-відповідь: себто скриншот твіттера Дональда Трампа, який питає про те, що таке «перемога Пальчевського?» і просить перестати надсилати йому меми про Пальчевського.

Америка на першому місці, або як українські користувачі телеграма переймалися за вибори у США більше, ніж за місцеві перегони в Україні

Меми про вибори президента США в найпопулярніших мем-каналах телеграма траплялися значно частіше, ніж про місцеві вибори в Україні. В інформаційному просторі можна знайти меми про Трампа, про Байдена, про сина Байдена й Україну чи підрахунок голосів. Як і в ситуації з мемом про «перемогу Пальчевського», дискурс американських виборів став таким популярним, що почали створювати меми про це. Одним із найпопулярніших є фото маленької кімнати, де ванна розташована в кухні. На кухні готує жінка, а у ванній стоїть намилений голий чоловік. Жінка каже «В Пенсельвании и в Мичигане не посчитали еще». «Долго они», — відповідає чоловік із ванни.

«Майданна ностальгія» та білоруські протести

Мемотворці переймалися про долю протестів у Білорусі. Можна навіть побачити меми, які нібито кажуть, що стежити за подіями в Білорусі потрібно, це круто та важливо. До прикладу, широковживаний мем «как спят девочки и как спят мальчики». Відповідь — ніяк, бо моніторять ситуацію в Білорусі. У мемах торкаються теми тотального контролю Лукашенка, як-от відключення мереж.

В частині мемів порівнюють Революцію гідності та протести в Білорусі, себто «майдан був потужнішим». Бачимо мем про «собаку-качка», де на фоні барикад з українським прапором накачаний собака, а маленький собака зі сльозами на очах та прапором Білорусі на пустих вулицях. Можна надибати меми-поради про те, як правильно робити революцію, чи про ностальгію українців за протестами. Трапився й мем, де білорус зі сльозами питає українця: «В смысле фашисты?! Мы же вышли за честные выборы!». «Не пережывай, скоро привыкнешь…», — той відповідає.

Хай живе демократія!

Меми, що засуджують диктаторів сьогодення та підтримують демократію, трапляються в телеграмі часто. Найпопулярнішими є жарти про вибори, тобто можливість справді вибирати президента на чесних та демократичних виборах. У «мемному» світі такі жарти часто підписують «шутка смешная, а ситуация страшная». Жартують про вічність Лукашенка та Путіна та порівнюють Лукашенка з Гітлером. Також обігрують теплі стосунки Путіна та Лукашенка. На фоні протестів у Білорусі меми про Лукашенка, про те, як той з’являється у воєнному обмундируванні та намагається утримати владу, користувалися популярністю.

Путін, Аквадискотека та Навальний

Окрім коротких вирізок із промов Путіна, меми про російського президента трапляються нечасто. Увагу до особи Володимира Путіна в «мемному» світі привернуло розслідування російського опозиціонера Олексія Навального. У розслідуванні розповідають про корупційні схеми Путіна і його прибічників та як він за кошти з таких схем збудував собі палац. Разом із тим є меми про самого Навального й те, як того отруїли.

Історичні меми складні й контраверсійні

В окрему категорію варто виділити історичні меми. Вони користуються значною популярністю в телеграмі. Приміром, найвідоміший канал українського сегмента «Исторические мемы» (AAAAAEm2zWdis4bFqMuDuA, який налічує 18 300 підписників). По-перше, далеко не всі меми можна одразу зрозуміти, адже для більшості треба добре орієнтуватися в історії України та світу. По-друге, складність та моментами суперечливість історії робить розуміння авторських меседжів іще складнішим. Переписування історії, виправдання сучасних дій сконструйованим історичним минулим особливо актуальне в контексті гібридної війни Росії проти України. Однак відверто дезінформаційних мемів про історії України, як-от «Крим завжди був російським» чи «неіснування українців, як нації», у найпопулярніших історичних каналах не помічено.

ПрАвий чи правИй?

«Соціал-соціалізм, націонал-іудаїзм, меми, треш, угар та політична содомія» — опис каналу «Медвежатко» (@Medvezhatko1488, 5450 підписників). У цьому каналі процвітає антисемітизм, мова ворожнечі, ненависть до представників сексуальних меншин та елементи неонацизму. Логотипом каналу є голова ведмедя на фоні кола, що нагадує декілька об’єднаних свастик, а в дописах можна побачити Гітлера, різні теорії змов та м’які заклики до «мочіння ліваків». Автори мемів тут часто звинувачують у всьому «євреїв», стверджуючи, що ті нібито вкрали українську історію. «Медвежатко» позиціонує себе як політична партія, а в описі каналу можна знайти посилання на Patreon, щоби підтримати канал.

Такі канали є не лише в Україні. Дослідження показують, що телеграм став «тихою гаванню» для ультраправих, расистів та екстремістів з усього світу. Ліберальність месенджера дає можливість просувати антидемократичні, расистські меседжі без побоювання бути «забаненим» чи покараним правилами спільноти.

«Детектор медіа» аналізував канали, які є публічно відкритими. Крім того в телеграмі є групи, де можна об’єднати до 200 000 користувачів. Такі групи можуть бути приватними, їх не можна просто знайти в пошуку за ключовими словами, а вступити туди можеш лише за лінком-запрошенням.