У квітні-травні 2026 року президента Володимира Зеленського згадували в українських онлайн-медіа вдвічі частіше, ніж усіх інших публічних діячів разом узятих. На нього припало 66,7% усіх матеріалів зі згадками посадовців. Про це свідчать результати моніторингу Інституту масової інформації (ІМІ).

Найбільшу частку згадок після президента має міністр оборони Михайло Федоров — 8,3%. За ним ідуть прем’єр-міністерка Юлія Свириденко — 7,3% і головнокомандувач Збройних сил України Олександр Сирський — 5,3%. 

У групі з часткою згадок від 1 до 5% опинилися міський голова Харкова Ігор Терехов — 4,5%, народний депутат Олексій Гончаренко — 1,3% та мер Києва Віталій Кличко — 1%.

Усі інші разом отримали 2,9% згадок. Серед тих, кого згадували менш ніж 1%: лідер партії «Європейська солідарність» Петро Порошенко, командир Третього армійського корпусу Андрій Білецький, волонтер Сергій Притула, посол України у Великій Британії Валерій Залужний, а також парламентарі Юлія Тимошенко та Дмитро Разумков.

«Такий розподіл свідчить, наскільки український медіапростір зосередився навколо кількох фігур воєнного часу. Насамперед навколо президента, а також урядовців та військового командування. Тим часом політики без державних посад поступово витісняються з медіаполя», — розповіли в ІМІ.

Найбільше загадок про посадовців пов’язано з війною, яка формує головний порядок денний українських медіа. Більшість їхнього контенту становлять матеріали про фронт, обстріли, міжнародну допомогу, дипломатію, відновлення інфраструктури та оборонні технології, йдеться в моніторингу.

Водночас експерти ІМІ помітили, що в медіа майже немає публікацій про внутрішні українські конфлікти чи політичне протистояння. Домінування нейтральних згадок зумовлює те, що політики, посадовці, військові та громадські діячі найчастіше виступають як джерела інформації, коментатори ситуації або менеджери кризових процесів.

В Інституті масової інформації кажуть, що присутність Володимира Зеленського в медіа вийшла за межі класичного політичного висвітлення. Він одночасно залишається головним міжнародним спікером, центральною фігурою державної вертикалі та основним коментатором війни для українських медіа.

Президента згадували в 1072 матеріалах з 1608 досліджених. Це на третину більше, ніж показник торішнього моніторингу ІМІ. Серед усіх згадок про Зеленського позитивними виявилися 21%, негативними — 7,4%, а нейтральними — 71,6%.

Загалом же серед усіх згадок про публічних діячів, включених експертами Інституту масової інформації, до дослідження рівня медійності, нейтральних — 71,8%, позитивних — 22,3%, негативних лише 5,9%. 

До моніторингової вибірки потрапили 1608 матеріалів, опубліковані з 29 квітня до 5 травня 2026 включно в 10 найпопулярніших онлайн-медіа України за версією Similarweb: РБК-Україна, Новини.Live, 24 канал, УНІАН, Oboz.ua, «Українська правда», Цензор.нет, NV, «Кореспондент.net», ТСН.

Нагадаємо, попередній моніторинг ІМІ показав, що 73% новин в українських медіа — механічно переписані та доповнені власним бекграундом, а частка ексклюзивних матеріалів становить лише 4,8%.

Фото: ІМІ