Лише 10% облікових записів у соціальних мережах, зареєстрованих як медіа, відповідають критеріям повної прозорості. Про це свідчать результати моніторингу, який провів Інститут масової інформації (ІМІ).

Дослідження охопило 600 акаунтів, які Нацрада з питань телебачення і радіомовлення зареєструвала станом на 1 січня 2026 року. У межах моніторингу ІМІ проаналізував базові параметри прозорості медіа: оприлюднення інформації про контакти редакції, публікація даних про власника медіа, а також наявність ідентифікатора медіа.

Залежно від повноти оприлюдненої інформації за кожним із критеріїв онлайн-медіа могло отримати 1, 0,5 або 0 балів. В окремих випадках за мінімальний обсяг інформації медіа отримували 0,25 бала, а за наявність майже всіх необхідних відомостей — 0,75 бала. 

Прозорими вважалися облікові записи, які отримали 1 бал; частково прозорими — ті, що набрали 0,75, 0,5 або 0,25 бала; непрозорими — ті, які отримали 0 балів. 

Результати моніторингу прозорості контактних даних:

• 383 зареєстровані облікові записи (63,8%) є прозорими та розміщують повний набір контактних даних, обов’язкових для онлайн-медіа;
• 143 (23,8%) — частково прозорі, тобто розміщують не всі відомості щодо свого місця розташування та способів зв’язку з ними;
• 74 медіа (12,3%) взагалі не є прозорими, адже не публікують жодних контактних даних.

Результати моніторингу прозорості власності:

• 74 акаунти (12,3%) є прозорими, адже розміщують дані про фізичну або юридичну особу, яким вони належать, а також ідентифікатор медіа;
• 432 онлайн-медіа (72%) є частково прозорими, бо обмежуються лише зазначенням ідентифікатора медіа, що дає змогу читачеві самостійно встановити власника цього медіа;
• 94 облікові записи (15,6%) не містять ні інформації про власника, ні ідентифікатора медіа. 

Загалом 60 (10%) зареєстрованих акаунти є повністю прозорими як у частині контактних даних, так і в частині власності. З них 39 розміщуються на ютубі, 29 мають спортивну тематику, 19 — новинну чи політичну, а 12 є блогами.  

На думку експертів Інституту масової інформації, результати моніторингу свідчать, що реєстрація онлайн-медіа сама по собі ще не означає високого рівня відкритості перед аудиторією. 

«Більшість медіа виконує лише мінімальні вимоги, прямо передбачені законом, насамперед щодо контактних даних. Натомість глибша інституційна прозорість, яка охоплює зрозумілу інформацію про власника, редакційну структуру, політики й правила роботи, залишається радше винятком, ніж нормою», — розповіли в ІМІ.

Нагадаємо, попередній моніторинг ІМІ показав, що лише 41% акаунтів у соцмережах, зареєстрованих як онлайн-медіа, виконують медійну функцію. Водночас 52% зареєстрованих сторінок є профілями спортивної тематики, які здебільшого містять рекламу казино чи ставок на спорт.

Читайте також: 

• Жорстка позиція Нацради, або Чи обов’язково мають реєструватися канали на YouTube, Tik Tok, Twitch
• Реєстрація медіа в Україні: розмежування онлайн-медіа й аудіовізуальних сервісів

Ілюстрація: ІМІ