Про це повідомляє «BBC Україна».

Так, відтепер у британській рекламі не буде жінок, які, наприклад, не здатні припаркувати авто, або чоловіків, які відмовляються виконувати хатню роботу. Правила поширюватимуться на всі медіаресурси: газети, журнали, телебачення і інтернет. За повідомленням регулятора, рекламодавці начебто сприйняли нововведення позитивно.

На думку регулятора, шкідливі стереотипи можуть «обмежувати вибір, прагнення та можливості дітей, молоді та дорослих, а деякі рекламні матеріали посилюють ці стереотипи».

До «шкідливих стереотипів» віднесли:

• рекламні оголошення, в яких чоловік або жінка начебто не можуть виконати те чи інше завдання через свою стать: чоловік не здатен поміняти підгузок, а жінка - припаркувати авто;
• оголошення, які «підказують» молодим матерям, що приваблива зовнішність і прибирання житла важливіші за емоційний комфорт.
• рекламу, яка принижує чоловіка за виконання стереотипно жіночих ролей.

При цьому нові стандарти не мають на меті заборонити всі форми гендерних стереотипів. Як пояснили в ASA, головне завдання - визначити шкідливі сексистські штампи і запобігти їм. Реклама, в якій жінка робить покупки, а чоловік щось лагодить, - досі має право на існування. 

ASA оприлюднив нові правила наприкінці минулого року, надавши рекламодавцям шість місяців на підготовку до їх впровадження.

Регулятор визнає, що може зіткнутися з критикою нових правил, і готовий розглянути кожну окрему скаргу. 

Раніше «Детектор медіа» публікував поради від редакторів, як зацікавити аудиторію гендерною тематикою.