ГО «Детектор медіа» завершує проект «Моніторинг ролі ЗМІ та політичної реклами у виборах-2010» у рамках проекту громадської організації Internews Network «У-Медіа». Складовою проекту є аналіз публічних заяв, політичних програм та агітаційних меседжів кандидатів. Детальніше про сам проект можна прочитати тут. Увазі читачів пропонується порівняння офіційних даних щодо рекламної активності кандидатів та офіційних звітів.

За час передвиборчої агітації Віктор Янукович витратив на використання засобів масової інформації 281,531 млн грн. Медійний бюджет Юлії Тимошенко майже на 9 млн грн менший - 272,677 млн грн. При цьому виготовлення агітаційних матеріалів, зокрема й аудіо- та відеороликів, коштувало Януковичу 17,312 млн грн, Тимошенко - 5,034 млн грн.

Такі дані містяться у звітах кандидатів про надходження коштів на поточні рахунки їх виборчих фондів. Звіти опубліковано в газеті «Урядовий кур'єр» від 25 лютого. У контексті нормативних документів Центрвиборчкому до використання ЗМІ належать оплата ефірного часу та телебаченні та радіо, а також публікування агітаційних матеріалів у друкованих засобах масової інформації. При цьому опубліковані звіти не містять розмежування сум за різновидами медіа. Оренда рекламних щитів та розміщення політичної реклами на носіях зовнішньої реклами включені до інших видів витрат.

Офіційні дані близькі до результатів моніторингу, що його понад півроку проводила «Детектор медіа». З чого можна зробити висновок, що задекларовані суми відповідали реальним витратам, частково зафіксованим моніторинговими компаніями та оціненим нашими експертами (на основі опублікованих прайсів), або ж є вищими за реально витрачені суми. Втім, відставання експертної оцінки від офіційно опублікованих цифр також можна пояснити складністю оцінки нестандартних рекламних проявів, що не фіксуються моніторинговими компаніями (наприклад, рекламних статей у пресі тощо).

За нашою оцінкою, за період 19 жовтня - 5 лютого два основних кандидати мали такий розріз витрат на пряму рекламу у ЗМІ (млн грн):

Нагадаємо, з урахуванням періоду, що передував офіційному старту кампанії, витрати на агітацію в медіа є набагато вищими. Зокрема, за підрахунками ТК, лише на телевізійну рекламу Віктор Янукович витратив понад 225 млн грн (з іншими медіа - мінімум 350 млн грн), Юлія Тимошенко - понад 215 млн грн (з іншими медіа - від 330 млн грн). І це лише пряма реклама, ідентифікована відповідними позначками, без урахування можливих випадків прихованої агітації.

Відповідно до раніше опублікованої в «Урядовому кур'єрі» інформації, за результатами офіційного періоду агітації кандидати, що не пройшли до другого туру, витратили на розміщення в ЗМІ такі суми:

Фото - www.kommersant.ru