ГО «Детектор медіа» продолжает анализ рекламной активности кандидатов в Президенты в рамках проекта «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» общественной организации Internews Network «У-Медиа». Критерии и задачи мониторинга обоснованы здесь. Вниманию читателей предлагается срез рекламной активности кандидатов в президенты в телевизионной рекламе 1 - 5 февраля, а также за период второго тура голосования и всей кампании.

Телевидение. Второй тур

С 1 по 5 февраля телеканалы заработали на политической рекламе чуть более 50 млн грн. В отличие от предыдущей недели, когда на экранах с благодарственными речами светился Арсений Яценюк, теперь на ТВ остались только финалисты избирательной гонки - Юлия Тимошенко и Виктор Янукович. Первая потратила 23,5 млн грн, второй - почти 27 млн грн.

1-5 февраля 2010 (6 неделя)

Несколько общих черт последней недели выборов:

- канальные сплиты не изменились;

- в роликах кандидаты демонстрировали персонажей, являющихся их типичными избирателями (посмотрите на youtube.com ролик «За кого будете голосовать»);

- использование надоевших, набивших оскомину месседжей;

- как по мне, данная кампания отточила у зрителя zapping - привычку сразу же переключать с канала, на котором началась политическая реклама. Лично у меня это уже рефлекс.

С учетом предыдущей, 5-й недели года и ее 48 млн грн, второй тур подарил телеканалам 98 млн грн. На non-ТВ было потрачено еще 10-20 млн грн. Итого во втором туре голосования кандидаты разместили рекламу почти на 110-120 млн грн.

Наружная реклама. Второй тур

В финальной фазе агитации Янукович и Тимошенко резко снизили активность в наружной рекламе. За этот период они оставили в наружной рекламе лишь около 3 млн грн на двоих. Правда, это если предположить, что в те дни, когда рекламу нужно было снять, но она по каким-то причинам висела, за нее не платили.

Затраты на наружную рекламу во втором туре

* «Украинский медиа монитор». На основе мониторинга 31 города, включая столицу и все областные центры, и 10 автодорог. Без учета налогов. С учётом возможных скидок и без учёта продолжительности рекламных кампаний.

Распределение плоскостей по регионам, %

Средняя доля города (автодороги) в количестве плоскостей кандидата

Оценка компании «Украинский медиа монитор». По результатам мониторинга 31 города, включая столицу и все областные центры, и 10 автодорог.

В этот период наиболее распространенными были такие сюжеты:

Фото компании «Украинский медиа монитор»

Однако на улицах наших городов можно было встретить и такое:

Общие итоги по политической рекламы на ТВ

В целом за период предвыборной агитации (с лета 2009 года по февраль 2010-го) на телевидение было потрачено более 670 млн грн.

Лидером по зарабатыванию денег стал «Интер» с 20%-й долей (около 135 млн грн). Правда, в этот раз его результат намного более скромный: в предыдущие политические кампании доля «первой кнопки» доходила до 50%.

Далее следуют каналы «1+1» и ICTV с 17%, СТБ с 16% и Новый с 10%. На Первый национальный кандидаты потратили 19 млн грн.

Среди кандидатов первенство за Януковичем. На прямую телерекламу он выделил 224 млн грн. Тимошенко потратила 215 млн грн. В сумме спонсоры двух главных соперников дали телевидению 66% всех потраченных на него политических денег.

Общие итоги по политической рекламы в аутдоре

По подсчетам ТК, за период официальной кампании (с конца октября) кандидаты разместились на наружных носителях на 130 млн грн. Из них 40 млн потратила Тимошенко, 34 - Янукович.

С учетом периода, предшествующего официальному старту агитации, аутдор собрал 180-190 млн грн. Из них на действующего премьер-министра пришлось 63 млн грн, на лидера оппозиции - 49-50 млн грн.

* * *

Итого, с учетом затрат на ТВ, наружную рекламу и другие медиа, прямая реклама кампании по выбору президента 2009-2010 годов стоила кандидатам 1,150 млрд грн. Больше всего потратил Янукович. Чтобы стать президентом, ему пришлось собрать со спонсоров более 350 млн грн, то есть 30% всей медиасуммы.

Далее будет... В ближайшее время ТК сделает сравнительный анализ оценок экспертов и официальных данных об использовании денег избирательных фондов кандидатов.