«Детектор медіа» продолжает проект «Мониторинг роли СМИ и политической рекламы в выборах-2010» в рамках проекта общественной организации Internews Network «У-Медиа». Вниманию читателей предлагается срез активности кандидатов в президенты в наружной рекламе за ноябрь 2009 года.

За последний месяц осени кандидаты в президенты оставили в наружной рекламе примерно 40 млн грн. По оценке компании «Украинский медиа монитор», чье исследование охватывает 31 крупнейший город Украины и 10 автотрасс, минимальная сумма затрат кандидатов составила 17 млн грн, максимальная - 29,3 млн грн (без учета налогов). Однако если принять во внимание, что кампании политиков с большими бюджетами охватывают и маленькие города, можно предположить, что реальная сумма затрат ближе к цифре 40 млн грн.

Самые заметные суммы, как и в октябре, оставили в аутдоре Юлия Тимошенко и Виктор Янукович. В городах, охваченных мониторингом УММ, Тимошенко потратила оценочно до 6,8 млн грн, а с учетом рекламы тура «С УкраиноЮ в сердце» - до 8,5 млн грн (без налогов). Янукович - до 7,5 млн грн, а с рекламой Партии регионов - до 7,7 млн грн. По оценке ТК, с учетом небольших городов на присутствие в аутдоре Тимошенко было потрачено 11-12 млн грн, Януковича - 9-10 млн грн.

Две следующие позиции также бессменно занимают Арсений Яценюк и Сергей Тигипко с бюджетами до 4 млн грн у каждого. На пятую строчку вышел Виктор Ющенко, оттеснив немного вниз Владимира Литвина. Появились и новые игроки в лице Олега Тягнибока и Юрия Костенко. Анатолий Гриценко остается кандидатом, тратящим на аутдор наименьшее количество денег.

Бюджеты кандидатов в наружной рекламе, млн грн, ноябрь 2009 года

Оценка компании «Украинский медиа монитор». По результатам мониторинга 31 города, включая столицу и все областные центры, и 10 автодорог. Без учета налогов. С учётом возможных скидок и без учёта продолжительности рекламных кампаний.

Бюджет Януковича - без учета затрат на рекламу Партии регионов (0,1 - 0,2 млн грн).

Бюджет Тимошенко - без учета затрат на рекламу всеукраинского тура «С УкраиноЮ в сердце» (0,9 - 1,7 млн грн).

Бюджет Яценюка - без учета рекламы Фронта перемен (0,02 - 0,04 млн грн).

Бюджет Богословской - без учета рекламы Блока Богословской «Остров Крым» (0,04 - 0,06 млн грн).

Средняя доля города (автодороги) в количестве плоскостей кандидата, %

Данные компании «Украинский медиа монитор». Ноябрь 2009 года

У лидеров предвыборной гонки - Тимошенко и Януковича - особых изменений в принципе распределения плоскостей по регионам не произошло. Первая по-прежнему больше внимания уделяет Западной Украине и Киеву, второй - Югу и Востоку.

Сплиты Яценюка, Тигипко и Литвина так и остались практически близнецами-братьями, с той лишь разницей, что Литвин немного большее тяготеет к Востоку. А вот у Ющенко и Богословской принцип географического распределения бордов изменился. Вместо точечных кампаний в определенных городах они теперь покрыли почти всю страну. Хотя «центры тяжести» при этом сохранились: у Ющенко - Западная Украина, у Богословской - Южная и Восточная.

Принцип распределения плоскостей по регионам. На основе данных компании «Украинский медиа монитор».

Да и остальные кандидаты, несмотря на относительно скоромные бюджеты, распределили плоскости так, чтобы присутствовать в как можно большем количестве городов. В соответствии с электоральными ожиданиями, Костенко и Тягнибок больше налегают на западные области. Гриценко - на столицу и почему-то на южные города.

Принцип распределения плоскостей по регионам. На основе данных компании «Украинский медиа монитор».

Примеры сюжетов, использованных в кампаниях ноября: