Рекламісти вважають, що підвищення цін на телерекламу не змінить ситуації на ринку

Представники рекламних агенцій по-різному оцінюють зменшення знижок на телеканалах групи «Інтер» та холдингу Віктора Пінчука.

На думку директора медіаагенції ZenithOptimedia Дениса Сторожука, підвищення занадто суттєве. «Ми не бачимо такої ж колосальної активізації рекламодавців. Можливо, з'являться якісь нові невеликі та середня рекламодавці, але великі клієнти навряд чи суттєво збільшать бюджети. У наших клієнтів додаткового бюджету не з'явиться. Тому ми, напевне, змушені будемо зменшити закупівлю ресурсу або задіяти різноманітні опції зниження вартості. Наприклад, перехід на дешевші класи розміщення», - прокоментував пан Сторожук.

Директор агенції Mindshare Валерій Варениця вважає, що зменшення знижок на «класовість» кардинально нічого не змінить для ключових рекламодавців. «За весь рік ми лише у червні почали користуватися першим класом, і відтоді розмістили ним не більше 5-6%. Є дефіцитні канали - К1, ICTV, СТБ, М1, але на всіх інших каналах немає проблем стати в ефір обмеженим типом розміщення. Тому ми, можливо, просто запропонуємо клієнтам дещо збільшити частку НПР. Хоча в принципі з усіх трьох варіантів, які обговорювалися, вони обрали найоптимальніший. Якби вони підвищили CPP, для клієнтів це було б гірше», - сказав Варениця.

Водночас, ще один представник рекламного ринку, що побажав залишитись неназваним, вважає, що підвищення зовсім несуттєве і не відповідає тим очікуванням щодо активізації ринку, яку висловлювали представники сейлз-хаусів: «Це нічого не змінить. Перший клас не підвищився. А ним зараз продається значна частина ресурсу. Тепер можна з другого класу перейти на ще нижчий - і все, ніякого підвищення взагалі немає. Слід було піднімати вартість пункту рейтингу, тоді це було б підвищення. Минулого року вересень був дорожчий за літо на 50%. На мою думку, така несуттєва зміна умов свідчить про те, що заявки на осінь погані. Тому вони й не наважилися на помітне здорожчання».

Як повідомляла «Детектор медіа», з 1 вересня на каналах перелічених груп підвищиться вартість кількох типів розміщення реклами. Розмір знижок на ці типи повернеться до минулорічного рівня. При цьому інші знижки не зміняться, середня по пакету вартість пункту рейтингу також залишиться на нинішньому рівні.

«Детектор медіа»