СТОП деPRессия

31 Жовтня 2008
14530
31 Жовтня 2008
14:55

СТОП деPRессия

14530
С момента, когда магическое слово «кризис» захватило информационное пространство, прошло не так много времени, но его влияние - налицо. В эти дни компании, предприятия, правительства, общественные организации, и просто «физические лица» проявляют себя как говорится «без прикрас». К сожалению, поведение большинства можно охарактеризовать противным словом «паника».
СТОП деPRессия
Чему удивляться? Вот только некоторые, типичные заголовки статей в свежей прессе: «Бизнес рубят под корень», «Судный день», «Кризис без конца», «Украина в долг», «Черные дни»...

Считанные люди сегодня стремятся действовать и мыслить конструктивно, продолжать работать и даже (представьте) что-то создавать - будь это салат в ресторане, скульптура или букет цветов.
В такой ситуации роль PR-специалистов трудно переоценить. Кто, как не они должны управлять ситуацией (или хотя бы корректировать ее в лучшую сторону)? Кто, как не многочисленные PR-менеджеры, пресс-секретари, ассистенты, не говоря уже о PR-директорах, должны предлагать и воплощать в жизнь антикризисные меры? Но армия «специалистов по связям с общественностью» на поверку дня оказалась, в основном,  довольно «хлипкой» - причем как в компаниях и организациях, так и PR-агентствах, издательских домах и медийных холдингах.
Какой ответ в большинстве случаев вы получите, обратившись сегодня с предложением о сотрудничестве или просто - за комментарием? Правильно: «В связи с кризисом, проекты приостановлены», «На время кризиса, все планы отложены», «Поскольку сейчас кризис - мы не даем комментариев»,  и тому подобное. Но разве жизнь остановилась? Разве это первый кризис в нашей стране? Или бизнес когда-нибудь  работал в «комфортных условиях»? Может, пора отвлечься от ужасных видений потери своего кресла, куска или должности, и все-таки взглянуть на ситуацию «сверху»?

Очень немногие протранслировали четко и спокойно свою позицию и озвучили планируемые действия в условиях кризиса.  Главных редакторов, которые сказали в своих колонках хоть что-то оптимистическое - единицы.

Еще меньше тех, кто выступил с какими-то полезными инициативами. Вот, одно из агентств  предложило создать антикризисную бизнес-коалицию. Вот, одна общественная организация обратилась к другой с предложением о выработке «спільної позиції». Да, где-то утопично. Возможно, уже поздно. Но все-таки... Впрочем,  похоже что подобные  редкие инициативы попадают в вакуум.

Читая многочисленные обзоры и советы уважаемых СМИ (вот кто умеет «поднимать вопрос вовремя»!) у любого рекламиста или пиарщика «мурашки по коже».
Каждый второй ответ на вопрос «Что в первую очередь можно сокращать» звучит так: «рекламу», «PR», «продвижение»... Но все ведь познается в сравнении. Если рекламные бюджеты были миллионные - то их конечно сократят.
 
Если устраивались дорогие супер-шоу, имеющие весьма отдаленное отношение к социальной ответственности, - то теперь от них откажутся. Если «крутому пиар-агентству» платили по 10 тысяч у.е. в месяц за услуги - то сейчас поймут, что это дорого. Но если бюджет на тот же PR и так был средний, а агентство работало хорошо за умеренную плату, то что там сокращать, и главное - зачем? 

Ведь финансовый кризис - это типичная, классическая ситуация в которой PR остро необходим. Причем пиар эффективный, профессиональный. Более того, умные люди уже смекнули, что кризис, как это ни странно, может открыть новые возможности для бизнеса: новые направления деятельности, новые продукты и услуги, менеджмент станет более эффективным, формы работы - более гибкими...

И почему бы хотя бы одному из имеющихся на рынке PR профессиональных объединений не выступить в это время с заявлением? В котором разъяснить ошибочность страусиной позиции по отношению к пиару,  аутсорсингу в этой области? Почему бы не  озвучить рекомендации - для клиентов, для тех же агентств - как правильно вести себя во время кризиса, что можно предпринять... Консолидация - это главное в чем сегодня нуждаются операторы пиар-рынка, бизнес, политики, вся страна!

Сегодня все говорят о депрессии 20-ых годов в США и о мерах, которые предпринял президент Рузвельт в той катастрофической ситуации. Но мало кто вспоминает о главном достижении Рузвельта. Он вышел к своему народу с открытой и правдивой позицией, его знаменитые «Беседы» слушали по радио десятки миллионов людей по всей территории США. Рузвельт вселил в людей уверенность, вернул им веру в будущее. Он говорил правду, призывая  к мужеству, обращался к разуму,  но вызывал сильные чувства...

Нам нужно бороться с депрессией в головах. А депрессию в экономике переживем, и победим -  рано или поздно.

Рената Рид, Publicity.kiev.ua
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
Рената Рид, Publicity.kiev.ua
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
14530
Читайте також
16.12.2008 16:04
Лєна Локоша, «ПіК України»
6 170
18.11.2008 09:48
Віталій Селик, «Економічна правда»
10 913
11.11.2008 18:59
Татьяна Неймаш
, для «Детектор медіа»
13 092
10.11.2008 11:43
Кристина Клименко, «24»
7 810
10.11.2008 11:08
Валерий Бугай, «Публичные люди»
13 618
30.10.2008 14:14
Ольга Гончарова, Сергей Соболев, «Коммерсантъ-Украина»
26 743
29.10.2008 15:50
Федор Сваровский, OpenSpace.ru
9 107
24.10.2008 11:43
Евгения Продаева
19 742
Коментарі
4
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
пиарщик
5838 дн. тому
ага, согласен с ASD , тем более если учесть, что это Руслана Плис из PR -агентства паблисити
ХХХ
5846 дн. тому
Да... пора нанимать людоедов. А то пиарщики сами сожрут уборщицу ;)
FRESHPR
5846 дн. тому
Той, хто заходить в кризу скороченням PR, той з неї вже не вийде :( Достатньо проаналізувати попередні кризи у світі.
ASD
5849 дн. тому
Перевожу слова Ренаты с пиарного на человеческий: "Дайте денег, изверги!!! Совсем охренели?.. А жить на что?.."
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду