Сакраментальна фраза Сергія Дем'янчука, керівника телевізійного напрямку групи «1+1», про те, що «підстав інвестувати у позапрайм поки що немає», є чи не випадковим проривом в ефір широко відомої, проте здебільшого замовчуваної істини, що головним для телебачення є прайм, тільки прайм і нічого, крім прайму. Ставка на серіальний прайм є грою ва-банк програмних служб телеканалів, адже вибір успішного серіалу надовго може полегшити життя. «Інтер» близько року утримував показники в слоті 19.00 - 20.00 на рівні 30% - і все лише завдяки «Вогню кохання». Попри твердження програмних директорів про те, що серіали - це вчорашній день і що з часом вони звільнять прайм під динамічніші проекти для активної аудиторії або під вертикальні багатосерійні лінійки, цього сезону саме вони є основою вечірньої сітки більшості каналів.

Найочікуванішими серіальними прем'єрами, безумовно, були вечірні серіали на «Плюсах». Потужна рекламна кампанія, різносюжетні анонси, піар інших програм каналу, захопливі коментарі менеджменту - все свідчило, що «1+1» як ніколи впевнений у своєму слоті «Найкращі серіали осені». До того ж ця осінь мала стати для каналу справді переламною - щоб урешті-решт виправити торішнє карколомне падіння, яке, між іншим, почалося рік тому саме з невдалих вечірніх серіалів «Палаючий лід» та «Монтекрісто». Дещо виправив ситуацію інший серіал - «Руда», що півроку транслювався в основній лінійці (20.10 - 21.10) з досить пристойними для каналу на той час показниками. Нинішній серіальний прайм «1+1» став наслідком річної роботи команди Олександра Ткаченка.

І якщо успіх «Маргоші-2» можна було передбачити з огляду на високі показники першого сезону, то «Крем» залишався інтригою. Та й перший ефір серіалу став добрим провісником: «Крем» подвоїв частку слоту, а сиквел «Маргоші» й поготів вибився у лідери за 14-49. Нарешті за підсумками тижня «Плюси» відгризли своє друге місце майже за всіма аудиторіями в каналів колишнього другого ешелону.

Але не все так безхмарно було в «сезоні щастя» «Плюсів», і «Крем» виявився не таким уже вдалим надбанням - попри те, що дістався він «1+1» у виснажливих торгах і важкій конкурентній боротьбі.

Успіх Нового спокою не дає?

Спершу кілька слів про виробників «Крему». Виробництво фільму здійснював російський канал ТНТ спільно з Sony Pictures та продюсерським центром «Леан-М». За словами генерального директора ТНТ Романа Петренка, на написання та редагування 30 (!) серій фільму пішов майже рік: «За ринковими стандартами це неможлива розкіш».

Але при цьому канал зміг розплатитися за цю розкіш. «Вже на етапі сценарію ми маємо запити від телеканалів СНД, які пропонують рекордні для їхніх ринків ціни, які в сумі майже відшкодовують вартість виробництва. Також було підписано угоду з Sony Pictures Television International щодо всесвітньої дистрибуції і готового серіалу, і сценарію», - розповідав пан Петренко.

Але на цьому ТНТ не зупинився і після завершення роботи над серіалом продав його на телеканал «Росія». Крок досить дивний з огляду на те, що канал, очевидно, знімав цей серіал для власного ефіру і цілий рік дбайливо редагував 30 серій. Але все буває, особливо в нелегкі посткризові часи.

Врешті-решт, «Плюси», які, за словами експертів, купили серіал за рекордну ціну, навіть розпочали його показ раніше за російські канали. «Я пам'ятаю, такі пристрасті розривались довкола цього серіалу, канали пропонували шалені гроші за нього. Наскільки я пам'ятаю, в його купівлі особливо були зацікавлені молодіжні канали. Страшний ажіотаж був ще на стадії виробництва», - говорив у коментарях ТК генеральний продюсер «Стар медіа» Юрій Мінзянов.

Як ми вже зазначали, шалену вартість «Крему» на українському ринку зумовило змагання за нього «1+1» та Нового. Генеральний директор Нового каналу Ірина Лисенко розказала ТК, що Новий теж був зацікавлений у придбанні цього серіалу на рівні ідеї та пілоту і навіть фактично домовився з «Леан-М», яка на той час володіла правами на нього.

«Але восени 2008 року на "1+1" зайшов пан Ткаченко, який активно включився у торги, тому що успіх Нового каналу йому спокою не дає, і все, чим цікавиться Новий, вважає необхідним придбати за будь-які гроші. В результаті ціна за епізод зросла безпрецедентно, навіть для докризових часів. І ми в гонитві шаленої ціни та економіки програли», - розповіла Ірина Лисенко.

Але чому саме «Крем»? Проект належить до комедійних серіалів із гіперболізованими образами персонажів та утрируваними сюжетними лініями. Іронічну ексцентрику картини підкреслює закадровий голос та стилізована графіка.

Треба сказати, що комедійний стиль прижився на каналі від «Не родись вродливою». Тоді цей комедійний хіт змагався у праймі зі сльозливою мелодрамою «Зцілення любов'ю» на «Інтері», обидва продукти унаочнювали дві різні концепції праймових лінійок каналів першого ешелону.

З огляду на таку «брендову» специфіку успіх комедійної «Маргоші», яка з'явилася на каналі вже на початку цього року, не видається несподіваним. Проте це не значить, що кожній комедії на «1+1» гарантовано успіх. Після «Маргоші», приміром, був невдалий досвід із «Кохання не те, що здається», який «Плюси», натхненні успіхом «Маргоші», навіть поставили на її місце в другу праймову лінійку. Але «Кохання не те, що здається» виявилося, - перепрошую за каламбур, - не тим, чим здавалося, тобто серіалом аж ніяк не праймовим, геть неспроможним конкурувати з лінійками інших каналів. Тому його оперативно перемістили у передпрайм.

Причому за сюжетом цей серіал надзвичайно схожий на ті ж «Не родись вродливою» та «Крем». Якщо коротко: красень-керівник якоїсь там компанії («Зима-літо», рекламного агентства чи підприємства з виробництва косметики) та закохана в нього не надто приваблива, проте з глибоким внутрішнім світом та колоритними мріями про вічне кохання дівчина. Далі все за сценарієм із хепі-ендом. «Крем» від цього набору відрізняється лише претензією на казково-містичний сюжет. А серед молодіжної аудиторії, що зростала на Гаррі Поттері й серіалі «Всі жінки - відьми», є неабиякий попит на містику.

Російська Хуліана Солер та її піар-компанія

Зйомка серіалів за міжнародними форматами (найчастіше мексиканськими, колумбійськими, венесуельськими) є не новинкою, а радше правилом для більшості російських теленовел ще з часів «Бідної Насті» («Вогонь кохання», «Тетянин день» тощо). Між іншим, серіал «Маргоша» теж знято за аргентинським форматом LaLola. Але на відміну від аналога «Крему» український глядач принаймні не бачив оригіналу «Маргоші». «Крем» же знято за мотивами колумбійської теленовели виробництва компанії Telemundo «La mujer en el espejo» - «Жінка в дзеркалі» (або «Моє друге я»). Цей серіал у 2006 році в передпраймі транслював ТРК «Україна» (його частка за 18+, «50 тис.+» була досить скромною - 1,89%). Сюжет, думаю, впізнають усі прихильники «Крему»: 22-річна сором'язлива дівчина без особливих принад, Хуліана Солер, закохується у Маркоса Мутті, сина керівника косметичної компанії, куди вона згодом влаштовується на роботу і для якої розробляє унікальні креми. Вона впевнена, що ніколи не зустріне взаємного кохання, але одного разу її життя змінюється - після того, як в її руки потрапляє чарівне дзеркало, що перетворює її на красуню Маріцу. Та магія діє лише до заходу сонця, і вночі дівчина знову перетворюється на саму себе. Та й в усіх дзеркалах Маріца відображається як Хуліана.

Треба сказати, що гранична ексцентрика постановки сприймається глядачем телесеріалів як штучна і неприродна. Навіть у порівнянні з колумбійським аналогом. Хіба схожа біла перука головної героїні на справжнє волосся? І не кажіть нам нічого про «театральну умовність» - глядач до цього не звик.

Дісталося й виконавцеві головної чоловічої ролі Ігореві Петренку: у фільмі він явно не в своїй тарілці. А спроби зобразити глибокий внутрішній світ, зліплений із сумнівів, мук совісті та нестримної сексуальності, у позаказковій серіальній естетиці виглядають недолугими.

Втім, сюжет «Крему» (на відміну від колумбійського аналога) виводить на перший план не стільки перевтілення головної героїні, скільки традиційні мелодраматичні стосунки героїв, внаслідок чого весь цей казково-містичний шарм відходить на другий план. Приміром, якщо серії «Жінки в дзеркалі» закінчувались здебільшого на напружених ситуаціях, коли головну героїню ось-ось буде викрито в її тілесному роздвоєнні, то серії «Крему» часто закінчуються фразою «Значить, ти мене не любиш?».

Експертні оцінки продюсерів та фахівців із закупок телепродукту були не просто скептичними, а жорсткими та однозначними. Приміром, Юрій Мінзянов, генеральний продюсер StarMedia, відверто назвав «Крем» порожнім пшиком. «Чому була така цікавість до цього серіалу, мені невідомо. Дуже часто ті робочі матеріали, які надаються каналам, виявляються не золотом. Це стосується і "Крему", і багатьох інших серіалів», - зазначає він.

На його думку, ТНТ відмовився від серіалу і продав його «Росії» не через фінансові труднощі: «Я думаю, це було зроблено з огляду на те, що вийшло не зовсім те, що вони хотіли. А телеканал "Росія" зараз зацікавлений у залученні молодіжної аудиторії. У них непогано йде молодіжний серіал "Одного разу буде кохання", і вони хотіли би працювати з цією аудиторією, думаючи, що "Крем" його замінить».

Генеральний директор «Про ТБ» Віктор Приходько теж не в захваті від серіалу. «Він зроблений дуже погано, дешево, затягнуто, знято жахливо. До того ж якась незрозуміла комп'ютерна графіка», - каже він.

За його словами, єдиним вдалим кроком творців «Крему» була його піар-компанія, яка допомогла продати його за досить великі суми. «РТР нині не знає, що робити з цим серіалом. Вони сидять і перемонтовують його, не знають, куди поставити, очевидно, він може взагалі не вийти в ефір. Це така видатна афера: продали дорого, а серіал відверто дуже слабкий», - каже пан Приходько.

Ірина Лисенко, теж не шкодує за «Кремом». «Те, що ми побачили в день прем'єри на "1+1", і те, що нині спостерігаємо, зовсім не те, на що ми сподівалися під час торгів. Якість? За такі гроші - жахлива. Картинка, звук, кастинг та гра другорядних акторів, розвиток сюжетних ліній - усе дуже далеке від заявлених обіцянок "найкращого серіалу осені". Не можна обманювати очікування глядачів - обіцяти їм шоколадку, а принести кілька льодяників та переконувати, що це теж солодке», - ділиться своїм розчаруванням пані Лисенко.

Суперечливим є і розміщення «Крему» в сітці. З одного боку, якщо канал справді заплатив шалену суму за цей фільм, він, безумовно, має вийти у праймі. А з іншого - як довго він там втримається?

Поки що серіал хоч і йде гірше за «Маргошу-2», утримує показники, вищі за середні по каналу, однак протягом останніх тижнів простежується тенденція до їхнього зниження. «Він прекрасно зайшов, "Плюси" вдало підібрали день профілактики для старту, гучно його промотували та продовжують це робити, отримали високу частку в перший день, і ... на цьому все закінчилось. З другого дня ефіру й упродовж більш двох тижнів "Крем" демонструє стабільне падіння, при цьому тягнучи за собою в цю прірву наступний за ним серіал ("Маргошу-2". - ТК), набагато більш якісний, але приречений при такому "розгоні"», - ділиться спостереженнями Ірина Лисенко.

В середньому «Крем» має частку 11,63% за 18+, за показниками «50 тис.+» (аудиторія, за якою канал співпрацює з більшою частиною рекламодавців) - 10,5%. За новою цільовою аудиторією - 18-54 - частка фільму трохи вища: 13,24% (за «50 тис.+» - 12,15%). Найвищі цифри серіал поки що бере за 14-49 - 13,83% (за «50 тис.+» - 12,77%), але й тут слід зважати, що перша серія фільму взяла частку 20,49% (за «50 тис.+» - 18,9%).

До того ж канал, який робить ставку виключно на праймовий продукт, навряд чи буде задоволений показниками, трохи вищими за середні. Минулого року «Палаючий лід», який вважався цілком провальним продуктом, вийшов на той час із показниками 16%, а згодом знизив їх до 11% (18+). А рятівний серіал «Руда» утримував частку слоту на рівні 20%, і лише останні серії знизили його до 15% (18+). Тож з огляду на те, як швидко «Крем» втрачає свою аудиторію, керівництву каналу доведеться підтягувати на порятунок прайму інші серіальні резерви.

Постер - kino.guchok.ru