Стратегія з президентським опитуванням стала справді вигідною для Зеленського та його команди. Опоненти витрачали час і ресурси на обговорення нав’язаного їм порядку денного, про що й попереджали політичні та медійні експерти, критикуючи доцільність опитування. Невигідні для влади теми відійшли на другий план. Так, Зеленському не вдалося виграти хард-ток із Стівеном Сакуром, його продовжують критикувати за нецільові витрати з антикоронавірусного фонду, до того ж негативним для нього інфоприводом стало самоспалення ветерана в Києві. Та ці теми у випусках теленовин перекрикували обговореннями затії президента, якому «важлива думка народу».

Інтрига від Зеленського

Протягом тижня Зеленського згадували у 69 матеріалах праймових теленовин восьми каналів. Але матеріалів, що мають виражені ознаки замовності, мінімум. Тобто для активної присутності президента у новинах були справді суспільно важливі приводи.

Передусім це його 5 запитань. Вони, як казки Шахерезади, мали, ймовірно, тримати інтригу й забезпечувати цікавість медіа до опитування. Так і сталося, але «злив» списку запитань прискорив цей процес.

13 жовтня Зеленський лише анонсував опитування. Коротко й без аналізу про це сказали ICTV, «Україна» та СТБ. Така ж тенденція спостерігалася й у наступні дні — ці канали лише переповідали зміст запитань, лишаючи за дужками оцінку самої процедури. Решта каналів все ж доклала зусиль, щоби проаналізувати різні аспекти опитування.

Найактивніше обговорювали тему на 5 каналі — у трьох матеріалах за тиждень. 13 жовтня включили до матеріалу коментарі експертів із виборчого процесу, опонентів та соратників Зеленського, а також реакції соцмереж. Через день, коли список питань уже був відомий, пройшлися по їхньому змісту: «Жодного слова про коронавірус, натомість про вільну економічну зону на Донбасі. Саме це вважає Володимир Зеленський, ми активно обговорюємо на кухнях, а нашою думку не цікавляться і оголошують друге запитання, на яке закликає відповісти в день виборів», — підвела до сюжету ведуча Яна Конотоп. На початку сюжету поставили пояснення з Офісу президента, що опитування проводитимуть не на дільницях і не за кошти бюджету. А далі більшість сюжету становлять критичні відгуки експертів та журналістів. Наступного дня вийшов іще один критичний матеріал на 5 каналі щодо доцільності такого опитування. Акцент зробили на його незаконності та необізнаності людей у термінах, зокрема, щодо вільної економічної зони та Будапештського меморандуму.

Другим за активністю був «Інтер», де вийшло два сюжети з розбором президентського опитування. Тут також ставили під сумнів законність його проведення, долучали коментарі експертів — координаторки «Опори» Ольги Айвазовської та двічі давали коментар політкоментатора Володимира Фесенка. Усі коментатори акцентували, що опитування може вплинути на настрої виборців. Схожі думки лунали у сюжетах на «112» та «UA: Першому», на Суспільному також цікавилися, хто заплатить за опитування. На «1+1» політичні експерти застерігали, що опитування впливатиме на мобілізацію окремих груп виборців. Але настрій сюжету за 13 жовтня не критичний, а інтригуючий: «не референдум», «які питання — інтрига», «експерти сходяться — Зеленський зробив ефектний хід», «у владі обіцяють: жодної бюджетної гривні не витратять». Гострі кути тут згладжують, хоч і не приховують.

Для свого піару цю тему в теленовинах використала тільки Юлія Тимошенко. На ICTV 16 жовтня озвучили її заяву з критикою опитування: «Всі ці питання вже з'ясовані і вже визначені в суспільстві, але весь цей шум, тарарам, всі ці інформаційні приводи, опитування в день голосування, організовані заради одного питання — це питання легалізації наркотиків в Україні».

За тиждень до виборів політичні теми в новинах були представлені на одному рівні із соціальними. Людських історій більше на «Україні», «1+1» та «UA: Першому», а політика переважає на «Інтері», ICTV, «112» та 5 каналі.

Святковий піар

Нейтрально-позитивних приводів з’являтися у новинах для Зеленського було ще кілька. 12–13 жовтня він зустрічався із польським президентом Анджеєм Дудою. 16–17 жовтня телеканали висвітлювали поїздку до Туреччини. На ICTV та «1+1» піарили ініціативу першої леді українізувати екскурсії в музеях. До повідомлень увійшов синхрон Олени Зеленської про стратегічно важливе партнерство України та Туреччини.

Зеленського згадували, розповідаючи про відзначення Дня захисників 14 жовтня. Адже зранку президент із дружиною у Києві вшанували загиблих військових та правоохоронців, а потім Зеленський зустрівся з військовими на Донбасі. Такі повідомлення були здебільшого нейтральними. Не втримався тільки канал «Україна», де в першу чергу запевнили в намірах президента підтримувати армію.

Президент майже не піарився на святі захисників, але приводом скористалися інші політики. Що цікаво, такі матеріали з ознаками замовності з’являлися лише на проросійських каналах. На «Інтері» вийшов сюжет про урочистості в Харкові, де нагадали, що кандидат у мери від Блоку Юлії Світличної Ігор Черняк волонтерить з 2014 року, а сама Світлична на посаді голови облдержадміністрації сприяла створенню монумента, біля якого тепер проходять ушанування захисників. Також на «Інтері» повідомили, що пам’ять загиблих воїнів вшанувала родина Порошенків, при цьому нагадали: «П'ятий президент України Петро Порошенко, власне, той, хто шість років тому й переніс святкування Дня захисника на Покрову». На «112» розповіли, що загиблих у боротьбі за Україну вшанував Ілля Кива з представниками організації «Патріоти — За життя».

Додаткові вихідні, схоже, вплинули й на кількість матеріалів з ознаками замовності в інтересах власника каналу «Україна» Ріната Ахметова. Якщо у попередні тижні його присутність у праймових випусках становила щонайменше 5-6 сюжетів на тиждень (тобто кожен будній день), то цього тижня — незвичні лише чотири сюжети про благодійність фонду Ахметова. «Вихідними» від таких сюжетів з ознаками замовності стали вихідні 14 жовтня та субота 17 жовтня.

Частково замовчаною темою стало самоспалення ветерана Миколи Микитенка. Від часу, коли про подію стало відомо, і до прощання з загиблим на Майдані 17 жовтня про це розповідали лише 5 канал, «1+1» та «UA: Перший». Судячи зі сторінки Микитенка у фейсбуку, це був крок відчаю, про політичні мотиви його вчинку потім говорили його донька та представники руху «Відсіч». Проте більшість центральних каналів вирішила не висвітлювати цю подію у праймових випусках новин.

На виборчому фронті без змін

Місцеві вибори хоч були і постійно присутні в новинах центральних телеканалів, але не були центральною темою. Про це свідчить і тематичне наповнення випусків, і мляве представлення популярних політичних сил у новинах.

У передостанній тиждень перед виборами дещо активніше в новинах стали з’являтися представники «Європейської солідарності» та «Батьківщини». Петро Порошенко розповідав, як поборов коронавірусну хворобу, його однопартійці критикували нецільові витрати з коронавірусного фонду. Але про місцевих кандидатів говорили дуже мало. Серед лідерів виборчих списків партії, яких згадували, Марина Порошенко на СТБ, яка долучилася до урочистого відкриття нового відділення в Інституті раку, Володимир В’ятрович, який потрапив до виборчого піар-дайджесту на «Інтері», та нейтральна згадка на «UA: Першому» про покращення стану постраждалого від нападу Володимира Балуха, який очолює виборчий список «ЄС» до Київської обласної ради.

У позитивних новинах про «Батьківщину» найактивнішою була також лідерка партії Юлія Тимошенко, а не місцеві кандидати. Вона критикувала видатки з коронавірусного фонду та президентське опитування. Серед місцевих кандидатів згадувалися тільки київські — кандидатка до Київради Алла Шлапак та претендент на посаду мера столиці Олексій Кучеренко.

У новинах стали активніше розповідати про зафіксовані порушення виборчих правил і законів, нагадувати про правила голосування та заповнення виборчих бюлетенів. А «UA: Перший» розбирав досьє кандидатів у мери міст: Харкова, Львова, Одеси, Миколаєва, Черкас і Полтави. До речі, почитати про кандидатів можна на сайті Суспільного.

Про місцеві вибори у новинах центральних каналів розповідають нерівномірно. Природно, що більше уваги дістається великим містам, а також окремим порушенням.

Уже не перший тиждень порівняно частіше, ніж зазвичай, у новинах з’являється Чернігівщина. Секрет простий: третину цих матеріалів забезпечує канал «Україна», де щодня розповідають про зустрічі кандидата у нардепи Олега Ляшка, який агітує за себе на 208-му окрузі. Детальніше про висвітлення виборчої кампанії читайте в огляді «Детектор виборів».

Виготовлення цього моніторингового звіту стало можливим завдяки фінансовій підтримці Агентства США з міжнародного розвитку (USAID), наданій через проєкт «Медійна програма в Україні», який виконується міжнародною організацією «Internews». Ця програма зміцнює українські медіа та розширює доступ до якісної інформації. Зміст матеріалів є виключно відповідальністю громадської організації «Детектор медіа» та не обов’язково відображає точку зору USAID, уряду США та «Internews».

Моніторинг проведено відповідно до методології, розробленої експертами ГО «Детектор медіа».