Ринок радіо та преси: підсумки першого кварталу 2014 року

Ринок радіо та преси: підсумки першого кварталу 2014 року

30 Травня 2014
5772
30 Травня 2014
17:15

Ринок радіо та преси: підсумки першого кварталу 2014 року

5772
Обсяг рекламних бюджетів на радіо впав на 6% (на 19-30% з урахуванням знижок, за оцінкою експертів), у пресі – впав на 16% у грошовому вимірі та у шпальтовому обсязі. Дані «Комунікаційного альянсу»
Ринок радіо та преси: підсумки першого кварталу 2014 року
Ринок радіо та преси: підсумки першого кварталу 2014 року

Перший квартал 2014 року приніс кризові явища на медіа ринок: зафіксовано падіння обсягів реклами на радіо та в пресі, в порівнянні з першим кварталом 2013 року. Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами свого власного моніторингу, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

 

Радіо

 

Обсяг рекламних бюджетів у радіоефірі на відміну від постійного зростання у 2013 році в першому кварталі 2014-го впав на 6%, порівняно з першим кварталом 2013-го, свідчать отримані дані моніторингу. Однак за експертною оцінкою, реальне падіння становить від 19% до 30%, якщо враховувати клієнтські знижки.

 

Першість за обсягом рекламних доходів із 23,73 млн грн утримує «Хіт ФМ» («ТАВР медіа»). «Русское радио» («ТАВР медіа») із 16,8 млн грн посідає другу позицію, «Авторадіо» (радіогрупа УМХ) із 11,44 млн грн - третю.

 

 

 

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

 

У трійці найбільших рекламодавців радіо опинилися ПП «Віктор і К» (бюджет 5,79 млн грн), компанія «Золотий вік» (4,91 млн грн.), а традиційний лідер - група компаній «Баядера» - опустилася на третє місце з бюджетом 3,49 млн грн.

 

Найбільші рекламодавці радіо

Рекламодавець

Бюджет, млн грн без ПДВ

Віктор і К, ЧП

5,79

Золотий Вік, компанія

4,91

Баядера, група компаній

3,49

Документ, державне підприємство

2,94

Єва, лінія магазинів

1,92

Ельдорадо, мережа магазинів

1,49

Porsche Ukraine, компанія

1,48

Оліс, фірма

1,45

Епіцентр К, компанія

1,42

Рено Україна, ЗАТ

1,3

Тойота Україна

1,27

Єврокар, ЗАТ

1,24

Брокбізнесбанк, акціонерний банк

1,15

Нерухомість Центр, ТОВ

1,1

A.S.Watsons Group

1,09

Natur Produkt Vega

1,04

Космо, торговельна мережа

1,03

Буковель, туристичний комплекс

1,03

К.А.Н. Девелопмент, ТОВ

1,01

Терапія, АТ

0,99

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», «розваги», «реклама і дозвілля»

 

За обсягами спонсорства на першому місці - «Русское радио», за яким розташувалися «Хіт ФМ» і «Рокс».

 

 

 

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

 

Найбільшими спонсорами радіо стали група компаній «Баядера», ПП «Віктор і К» і фармацевтична компанія Astellas Pharma Europe.

 

Найбільші спонсори радіо

Рекламодавець

Хронометраж

Баядера, група компаній

61:25:53

Віктор і К, ПП

12:44:07

Astellas Pharma Europe

4:11:29

Таврія, агропромислова фірма, ВАТ

3:36:14

Олімп-Консалт, ТОВ

2:35:56

Золотий Вік, компанія

2:30:30

Лекхім, група фармацевтичних компаній

1:43:03

Топаз, лікеро-горілчаний завод

1:40:06

Оліс, фірма

1:35:08

Ректіс, компанія

1:15:03

Єврокар, ЗАТ

0:58:18

Unilever

0:55:42

Алеф-Віналь, виноробна компанія

0:52:44

Bebivita GmbH

0:52:02

Hachette Filipacchi Presse S.A.

0:41:35

Comfy, мережа магазинів побутової техніки

0:37:17

Мир чая, компанія

0:25:23

Future enterprises PTE Ltd.

0:22:29

Данон, ТОВ

0:18:11

Дрімавто

0:16:06

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

 

Преса

 

Ринок преси у першому кварталі 2014 року продовжив падіння. Обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ в грошовому вимірі та у шпальтовому обсязі впав на 16%.

 

Глянцевий журнал Elle, тижневик «Теленеделя» і глянець Vogue склали трійку видань із найбільшими рекламними доходами.

 

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також Cosmopolitan, «Единственная», «Лиза», «Караван историй», «Сегодня», «Viva!», Forbes, Harper's Bazaar, Marie Claire, «Отдохни», «Мой ребенок», «Натали», «Добрые советы», «Твой малыш», Maxim, «Комсомольская правда в Украине», Esquire, «Вокруг света», «Автоцентр», «Вести», «Коммерсантъ» (додатки), «Корреспондент», «Бесплатка», «Фокус», «Женский журнал», «Добрые советы. Люблю готовить!», «Телегид».

 

Видання

Видавничий дім

Бюджет, млн грн без ПДВ

Elle

Hearst Shkulev Ukraine

14,8

Теленеделя

UMH

14,05

Vogue

UMH

11,87

Cosmopolitan

Sanoma Magazines

10,68

Единственная

Едіпресс Україна

8,51

Лиза

Burda Україна

7,95

Караван историй

Караван-Медіа

7,69

Сегодня

Сьогодні Мультимедіа

7,22

VIVA!

Едіпресс Україна

7,15

Forbes

UMH

6,55

Harper's Bazaar

Sanoma Magazines

6,52

Marie Claire

Hearst Shkulev Ukraine

6,4

Отдохни

Burda Україна

6,36

Мой ребенок

Burda Україна

6,17

Натали

Бліц-Інформ

5,71

Добрые советы

Burda Україна

5,46

Твой Малыш

Едіпресс Україна

5,16

MAXIM

Sanoma Magazines

4,84

Комсомольская правда в Украине

UMH

4,22

Esquire

Sanoma Magazines

4,13

Вокруг света

Картель

4,11

Автоцентр

Автоцентр

4,08

Вести

Мультимедіа-інвест груп

3,94

Коммерсантъ (додатки)

Коммерсантъ-Украина

3,72

Корреспондент

UMH

3,7

Бесплатка

Бесплатка

3,67

Фокус

Фокус Медіа

3,66

Женский журнал

Perekhid Publishing House

3,64

Добрые советы. Люблю готовить!

Burda Україна

3,43

Телегид

Мега-прес

3,39

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Видання

Площа рекламного прояву відносно А4

Площа рекламного прояву відносно видання (у шпальтах)

Elle

132

139

Теленеделя

600

494

Vogue

102

105

Cosmopolitan

88

95

Единственная

75

85

Лиза

86

96

Караван историй

67

63

Сегодня

350

252

VIVA!

80

73

Forbes

92

88

Harper's Bazaar

104

89

Marie Claire

83

86

Отдохни

73

81

Мой ребенок

99

107

Натали

61

62

Добрые советы

71

77

Твой Малыш

95

116

MAXIM

59

63

Комсомольская правда в Украине

213

151

Esquire

52

60

Вокруг света

56

58

Автоцентр

98

92

Вести

85

57

Коммерсантъ (додатки)

62

41

Корреспондент

52

53

Бесплатка

483

267

Фокус

56

62

Женский журнал

50

49

Добрые советы. Люблю готовить!

49

90

Телегид

67

74

* Видання - основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим же брендом (за винятком «Коммерсантъ»). Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Найбільші доходи від реклами за перший квартал 2014 року, за даними «Комунікаційного альянсу», отримали видавничі доми UMH - 53,24 млн грн, «Burda Україна» - 49,05 млн грн та «Едіпресс Україна» - 34,98 млн грн.

 

Видавничий дім

Бюджет, млн грн без ПДВ

Площа рекламного прояву відносно А4

Площа рекламного прояву відносно видання (у шпальтах)

UMH

53,24

1651

1488

Burda Україна

49,05

901

1099

Едіпресс Україна

34,98

582

659

Sanoma Magazines

28,16

364

380

Hearst Shkulev Ukraine

26,05

274

288

Картель

9,21

146

154

Автоцентр

8,37

238

245

Сьогодні Мультимедіа

7,22

350

252

Мультимедіа-інвест груп

6,23

138

107

Бесплатка

4,86

688

377

Еволюшен Медіа

1,89

56

36

Інші ВД

74,35

2662

2260

*Інші ВД  - сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Найбільшим рекламодавцем преси залишається Procter&Gamble. За ним слідують компанія «Селдіко» і L'Oreal.

 

Рекламодавець

Бюджет, млн грн без ПДВ

Procter&Gamble

21,68

Селдіко, компанія

10,57

L'Oreal

5,77

Noblesse watches&jewellery

3,81

Hexagone, компанія

3,71

Евалар, фармацевтична компанія

3,61

Chanel

3,47

Alpen Pharma GmbH

3,11

Міжнародні авіалінії України

2,79

Louis Vuitton

2,75

Unilever

2,64

Pernod Ricard Ukraine

2,14

Марком, СП

2,13

Сімферопольський виноконьячний завод

2,1

Фокстрот, мережа магазинів

1,85

Золотий Вік, компанія

1,84

Глобал Дистрибьюсьон Україна

1,83

Тойота Україна

1,78

Dior

1,73

Ajour, мережа бутиків модної білизни

1,72

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

 

Моніторинг радіо здійснюється на базі 16 станцій. Методологія - система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 250 видань. Методологія - власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
5772
Читайте також
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду