«Детектор медіа» продовжує публікувати показники панелі телевимірювань Nielsen, надані департаментом досліджень та аналітики Starlight Media. Пропонуємо вашій увазі огляд результатів телеперегляду українських телеканалів, перелік найпопулярніших програм за загальною комерційною та цільовими аудиторіями, показниками медіагруп, дані перегляду марафону «Єдині новини» та короткі висновки щодо прем’єр і трендів споживання телевізійного контенту. Тижневі огляди читайте тут.

Телепрем’єри місяця

У лютому мовники активно розпочали весняний телевізійний сезон. Канали випустили чимало новинок серіалів, декілька шоу та документальних проєктів.

Серіальне. Першість за кількістю прем’єрних серіалів — у СТБ та «1+1 Україна». Так, на СТБ стартувала мелодрама «Звинувачується в коханні» (rat 2,54%, shr 9,53%, 1-ше місце у слоті). Також мовник презентував нові серії хітового серіалу «Сліпа» (rat 2,35%, shr 8,50%, 2-ге місце в слоті). Цього місяця відбулася прем’єра серіалу «Перевізниця», яка пройшла з показниками за десять серій rat 2,28%, shr 8,56%, 2-ге місце у слоті).

«1+1 Україна» розпочав місяць серіальних новинок із польської адаптації вже відомих «Сватів» (п’ять серій пройшли з показниками rat 1,08%, shr 3,94%, 6-те місце в слоті). Понеділок 18 лютого був насиченим днем для мовника за кількістю нових серіалів. Презентували офпраймові серіали «Мольфар» (перша серія пройшла з показниками rat 0,29%, shr 2,68%, 7-мє місце у слоті) та «Ловець снів» (перша серія rat 0,29%, shr 2,14%, 6-те місце у слоті). У праймі канал показав мелодраму «Ціна втечі» (перша серія rat 0,61%, shr 2,10%, 9-те місце у слоті) та серіал-антологію «Перші дні», який спочатку вийшов на Netflix (перша серія rat 0,86%, shr 3,75%, 5-те місце у слоті).

На ICTV2 стартував новий сезон детективного серіалу «Розтин покаже» (rat 2,59%, shr 9,37%, 1-ше місце у слоті). Новий канал у ранковому слоті розпочав показ комедійного серіалу «Суперкопи» (перші 6 серій пройшли з показниками rat 0,44%, shr% 5,17% і зайняли 3-тє місце в слоті).

Канал «Бігуді» презентував прем’єру турецького серіалу «Любов не розуміє слів» (rat 0,72%, shr 2,98%, 7-ме місце в слоті).

«2+2» випустив 4-серійний пригодницький серіал «Друзі» до річниці повномасштабного вторгнення (rat 1,39%, shr 5,17%, 4-те місце у слоті).

Шоу. Прем’єра серед шоу — новий сезон «МастерШеф» на СТБ, який стартував у стандартному суботньому слоті 19:00 і пройшов з показниками rat 2,64%, shr 10,06%, 2-ге місце в слоті. Також на каналі стартував новий сезон зіркового шоу «Неймовірна правда про зірок» (rat 1,01%, shr 8,52%, 2-ге місце в слоті). СТБ розпочав показ нового сезону соціального токшоу «ДНК. Свої» (rat 1,24%, shr 5,35%, 4-те місце у слоті).

«1+1 Україна» презентував нові сезони своїх проєктів: тревелу «Світ навиворіт із Дмитром Комаровим. Україна» (rat 1,32%, shr 4,71%, 4-те місце в слоті) та соціального токшоу «Говорить вся Україна» (rat 0,86%, shr 3,22%, 5-те місце у слоті). А також мовник показав глядачам нове співоче шоу «Пісня мого життя» (rat 1,11%, shr 4,03%, 5-те місце у слоті).

ТЕТ розпочав показ нового сезону зіркового журналу «Ближче до зірок» (rat 0,25%, 2,36% shr, 7-ме місце у слоті).

Документальне. До річниці повномасштабного вторгнення мовники підготували низку документальних проєктів. На СТБ: «Аматори» (rat 0,95%, shr 4,09%, 6-те місце у слоті) та «Чорнобиль-2022» (rat 0,41%, shr 2,89%, 9-те місце у слоті); на ICTV2: «Захисники неба» (rat 0,41%, shr 7,36%, 2-ге місце у слоті) та «Спокійно, працює ППО» (rat 0,38%, shr 5,08%, 3-тє місце у слоті); на «2+2»: «Володарі неба 2. На межі» (rat 0,20%, shr 1,31%, 11-те місце у слоті); на «1+1 Україна»: фільм Алана Бадоєва «Довга доба» (rat 1,39%, shr 6,38%, 4-те місце у слоті); на «Суспільне Київ»: «Стихії війни» (rat 0,01%, shr 0,05%).

Також до десятих роковин окупації Криму ICTV2 та «Суспільне Київ» показали документальні проєкти: «Крим. Остання цитадель» (rat 0,75%, shr 3,40%, 6-те місце у слоті) та «Крим. 10 років окупації» (rat 0,04% shr 0,17%).

Нацвідбір на «Євробачення». Подією одного з тижнів лютого став фінал національного відбору на «Євробачення-2024», який транслював канал «Суспільне Культура». За оцінкою, програму подивилися 1,3 млн телеглядачів віком від 4 років. Фінал пройшов із показниками rat 1,02%, shr% 3,65% і зайняв 7-ме місце в слоті.

Телепрем’єри іноземного кінопоказу. Найбільше новинок світового кінематографа показав Новий канал: «Порожнеча» (rat 1,60%, shr% 10,69%, 1-ше місце в слоті); «Найманець» (rat 2,11%, shr 7,82%, 2-ге місце в слоті); горори «Прокляття Ла Йорони» (rat 1,16%, shr 6,64%, 2-ге місце в слоті) і «Екзорцист Ватикану» (rat 1,96%, shr 9,64%, 1-ше місце у слоті); «П’ятдесят відтінків свободи» до дня закоханих (rat 1,03%, 9,71% shr, 1-ше місце у слоті); «Незвідане» (rat 2,49%, shr 10,07%, 2-ге місце у слоті); анімації «Кролик Петрик: втеча до міста» (rat 1,08%, shr 5,94%, 4-те місце у слоті), «Співай-2» (rat 1,80%, shr 9,06%, 2-ге місце у слоті) та «Бебі бос. Сімейний бізнес» (rat 2,15%, shr 14,05%, 1-ше місце у слоті).

«1+1 Україна»: «Падіння янгола» (rat 0,77%, shr 4,42%, 4-те місце в слоті) та «Рейс» (rat 0,81%, shr 3,45%, 5-те місце в слоті); «Дуліттл» (rat 0,61%, shr 2,20%, 7-ме місце у слоті).

Також мовники показали телепрем’єри українських фільмів: «Королі репу» на Новому каналі (rat 1,05%, shr 3,96%, 7-ме місце в слоті); «Мирний-21» на «1+1 Україна» (rat 0,68%, shr 3,75%, 6-те місце у слоті).

ICTV2: «Бачення метелика» (rat 0,53%, shr 2,33%, 10-те місце у слоті) та «Темні часи» (rat 1,04%, shr 3,77%, 6-те місце у слоті).

Загальний телеперегляд

Після сезонного пікового телеперегляду у святково-новорічний період (у грудні-січні), у лютому показник tvr знизився на 8% (до 12,9%). Перегляд телевізора знизився як у години офпрайму (–11%), так і в праймі (–6%). Тенденції погодинної динаміки телеперегляду протягом дня незмінні. В офпраймі з 6:00 до 18:00 рівень загального телеперегляду зростає в середньому з 4 п.п. до 18 п.п., а в праймі (18:00–24:00) цей показник збільшувався до 28 п.п. о 20–21 годинах.

Показники медіагруп і каналів

У лютому медіагрупа Starlight Media продовжувала утримувати лідерську позицію з часткою 25,32% (без змін відносно січня). Група «1+1 media» утримує частку на рівні 18,17% (зменшення на 3 відсоткових пункти). У групи «Інтер» відбулося зростання частки на 13 в.п. і показник склав 6,63%.

 Частку медіагруп вказано без урахування марафону «Єдині новини»

Мовники Starlight Media й далі утримують лідерські позиції. На першому місці — канал СТБ (7,55%, без змін відносно січня). На другому місці — Новий канал (7,02%, без змін). Трійку закриває ICTV2 (6,67%, зменшення на 7 в.п.). Наступні три позиції займають канали групи «1+1»: «2+2» з часткою 4,97% (зменшення на 10 в.п.), ТЕТ із часткою 4,58% (без змін) та «1+1 Україна» (3,82%, зменшення на 17 в.п.). У десятці також НТН, який у другій половині місяця зумів випередити «1+1 Україна» і два тижні поспіль посідав 6-те місце (3,32%, зменшення на 4 в.п.); «Бігуді», який прем’єрами турецьких серіалів зумів суттєво підвищити свою частку (2,09%, зростання на 42 в.п.). Закривають провідну десятку місяця канали SLM, які наростили свою частку: «Оце» (1,83%, зростання на 23 в.п.) та «Твій серіал» (1,67%, зростання на 16 в.п.).

Профіль провідної шістки

Цього місяця у телеканалу СТБ було зростання за молодими чоловіками віком 4–34 років, жінками 18–34 та 5+ років. Найвищі частки продовжують бути за жіночою аудиторією.

Головна аудиторія Нового каналу — чоловіки та жінки 18–34 років. У лютому знизилась аудиторія 4–34 років, а також жінки 55+. Натомість зросла група 35–54 років, а також чоловіки 35–54 років.

Частка телеканалу ICTV2 знизилася переважно за дитячою аудиторією, старшою групою 55+ та жінками 18–54.

Основна аудиторія «2+2» — чоловіки 35–54. У минулому місяці канал мав зниження за більшістю аудиторій, особливо за жінками.

У ТЕТ було зростання частки за жінками віком 4–34 років і чоловіками 18–54. Утім, зниження частки відбулося за жінками 35+ та чоловіками 55+.

У «1+1 Україна» мав зниження за більшістю аудиторій, окрім старшої 55+.

Марафон «Єдині новини»

Відносно попереднього місяця суттєвих змін показників каналів, які транслюють телемарафон «Єдині новини», не відбулося. Частка за комерційною аудиторією склала 5,33%; за широкою аудиторією — 9,37%. Загалом телеперегляд єдиного марафону досить стабільний останні 4 місяці та тримається на рівні 5,4% та 9,3% відповідно.

Тенденція перегляду марафону зберігається: новини привертають увагу частини аудиторії, яка дивиться телебачення зранку. Однак найбільша аудиторія «Єдиних новин» дивиться його саме ввечері, у праймі з піком о 20:00.

Провідні програми лютого

У лютому найпопулярнішими програмами місяця стали винятково продукти каналів Starlight Media. У провідну десятку потрапили кінопоказ від Нового на ICTV2, два серіали від СТБ та ICTV2 та «МастерШеф-13» на СТБ.

Так, у провідну п’ятірку продуктів увійшли дві серії комедійного екшену на Новому: «Тілоохоронець кілера»: перша серія з показниками rat 3,58%, shr 13,71%, друга — rat 3,96%, shr 12,51%; серіал ICTV2 «Дільничний з ДВРЗ 2» (rat 3,89%, shr 17,54%), прем’єрний випуск «МастерШеф-13» (rat 3,21%, shr 11,69%). Закриває п’ятірку ще один фільм від Нового «Півтора шпигуна» (rat 3,17%, shr 11,64%).

Також до десятки входять фільми «Таксі-3» та «Солт» (Новий канал) і дві частини «Праведника» (ICTV2), а також мелодраматичний серіал від СТБ «На лінії життя».

Провідні програми. Чоловіча аудиторія

Уже традиційно більшість провідних продуктів за чоловічою аудиторією — кінопоказ на Новому каналі та ICTV2. До провідної десятки потрапили два серіали ICTV2. Перше місце зайняв гумористичний серіал «Дільничний з ДВРЗ 2» (rat 4,48%, shr 19,54%). Наступні дві позиції — за фільмами на Новому «Тілоохоронець дружини кілера» (rat 4,21%, shr 14,3%), «Тілоохоронець кілера» (rat 3,71%, shr 16,02%), та на ICTV2 — «Праведник» (rat 3,57%, shr 13,06%) та «Праведник 2» (rat 3,39%, shr 12,05%).

У десятку також входять «Півтора шпигуна», «Хроніки Ріддіка» й «Таксі-3» на Новому, «Поклик вовка» на ICTV2 і прем’єрний серіал ICTV2 «Розтин покаже 3».

Провідні програми. Жіноча аудиторія

Жіноча аудиторія прихильна до серіалів СТБ. До провідної п’ятірки входять «Слід» (rat 4,31%, shr 17,87%), «Звинувачується в коханні» (rat 4,05%, shr 14,29%), «На лінії життя» (rat 3,98%, shr 13,19%) та «Сліпа» (rat 3,81%, shr 13,05%). Також до провідної п’ятірки входить шоу «МастерШеф-13» (rat 3,91%, shr 12,78%).

У десятці — прем’єрний серіал СТБ «Перевізниця» та гумористичний серіал ICTV2 «Дільничний з ДВРЗ 2», а також фільми на Новому «Тілоохоронець дружини кілера» і «Тілоохоронець кілера», та на ICTV2 «Таксі-3».

Провідні програми. Молода аудиторія

До найпопулярнішого контенту за місяць серед молоді потрапили фільми та мультфільми Нового та ICTV2, а також серіали на СТБ та ICTV2. Перші два місця — за двома частинами фільму «Тілоохоронець кілера» (перша: rat 3,67%, shr 21,54%; друга: rat 3,50%, shr 16,73%). На третьому місці — серіал ICTV2 «Дільничний з ДВРЗ 2» (rat 3,23%, shr 19,93%) і закриває провідну п’ятірку кінопоказ на Новому: «Півтора шпигуна» (rat 3,11%, shr 16,68%) та анімація «Монстри проти прибульців» (rat 2,87%, shr 21,64%).

Десятку закривають серіали СТБ «Звинувачується в коханні», «Черговий лікар» і кінопоказ від Нового «Таксі-3», «Солт», «Смолфут».

Титульне фото: «Світ навиворіт. Україна» / «1+1 медіа»