Захар Ніколенко, директор із маркетингу продажів Ocean Media Plus

Вересень — це саме той місяць, який приносить телерекламному ринку багато роботи й знаменує собою початок найбільш активної пори року для ТБ. Зазвичай саме фармацевтична галузь суттєво збільшує промо своїх брендів, адже осінь — це старт пори застудних захворювань. Та цього року, доки ринок ще досі перебуває у фазі свого відновлення, не лише фарма користується силою телебачення. Пропоную вам подивитися більш детально на те, що відбувалося на телерекламному ринку у вересні 2023 року, на 19-й місяць повномасштабної війни.

213 активних брендів в ефірі у вересні

За 9 місяців 2023 року в прямій рекламі та спонсорстві на телебаченні були активними понад 400 брендів. Вересень є рекордним місцем року, адже на ТБ розміщувалися 213 брендів. Це на 63 більше, ніж попереднього місяця. Ми прогнозуємо, що позитивна динаміка буде зберігатися до кінця року, у разі, якщо не буде нових обстрілів енергетичної інфраструктури.

• Читайте також: Що відбувалося на телерекламному ринку в липні

Якщо ж говорити про нові бренди, які вперше вийшли в ефір цього року, то у вересні їх було 28: 14 фармацевтичних, 12 FMCG (FMCG — Fast Moving Consumer Goods, тобто товари повсякденного вжитку — «ДМ») та 2 з інших категорій. Якщо поглянути ближче на FMCG-бренди — то відмічаємо повернення трьох брендів із категорії засобів особистої гігієни — Gliss, Clear і Dove, у Nestle почали кампанії для «Мівіни» та «Світоча», Danone запустив гучну кампанію ребрендингу «Просто наше», а ще приємний бонус — Giorgio Armani та Prada з’явилися вперше на ТБ за час великої війни в українському ефірі. Що це, як не знак відновлення економіки?

Вереснева активність категорій на телебаченні. Фарма у лідерах

Вересень цього року, як і кожного докризового, відзначається зростанням активності фармацевтичних брендів. З графіка нижче чітко видно початок їхнього сезону на телебаченні. А проте ми бачимо, що FMCG-категорія й торгівля також продовжують нарощувати активність.

Провідні рекламодавці вересня. 17 брендів «Фармак»

Ніхто не може зрівнятися з лідером! Українська фармацевтична компанія «Фармак» потужно наростила свою активність у вересні, рекламуючи в ефірі національних каналів відразу 17 своїх брендів. 3 млрд 600 млн рекламних контактів («кількість контактів» — це оцінка, що базується на екстраполяції Ocean Media Plus на основі даних панелі телевимірювань Nielsen, а не точне число, про що автор пише нижче — «ДМ») згенерувало телебачення для «Фармак» за місяць.

Рекламодавцем №2 вересня стала компанія Nestle (8 брендів), а №3 — це «Дарниця» (7 брендів).

Ранжування провідних рекламодавців ми в Ocean Media Plus робимо не за кількістю набраних ними рекламних рейтингів (wGRP), а за кількістю набраних контактів з українцями.

Загалом у списку з провідної десятки рекламодавців 6 фармацевтичних компаній, 3 — FMCG, 1 — зі сфери торгівлі (Comfy).

Не зайвим буде нагадати, що продаж рекламних рейтингів клієнтам ми робимо винятково за даними панелі Nielsen за комерційною аудиторією (люди віком 18–54, які живуть у містах з населенням понад 50 тисяч). А при підготовці матеріалів про телеперегляд і відновлення рекламного ринку показуємо ситуацію як вона є, враховуючи всіх українців, а не тільки тих, які живуть у великих містах. Наші оцінки відображають максимально наближені до реальних показники охоплень і базуються на даних із телевізійного установчого дослідження.

Що дивилися глядачі на телебаченні у вересні

Телеглядачами у вересні були приблизно 19 млн українців. Як показують дані панелі Nielsen, у середньому вони дивилися телебачення 5 годин і 47 хвилин на день.

Несподіванок не сталося, і знову провідна трійка каналів місяця за комерційною аудиторією — це канали медіагрупи Starlight Media: СТБ знову провідний розважальний канал країни із часткою 8,96, друге місце посів Новий канал із часткою 8,14, а третє, відповідно — ICTV2 з часткою 7,68 за комерційною аудиторією. (Частка — це співвідношення тих, хто у певний момент часу дивиться конкретний канал або передачу, до загальної кількості тих, хто дивиться телевізор — «ДМ»).

Аналізуючи вподобання глядачів, ми виключаємо з телеперегляду контент і канали єдиного марафону новин, адже рекламодавці не можуть розмістити там рекламу та спонсорські інтеграції.

• Читайте також: Як дивилися телеканали у вересні

Провідний контент вересня. «Загублений світ», «Супермама» та «Сліпа» у лідерах

При визначенні найпопулярнішого контенту місяця ми дивимося на показник загального охоплення, який набирає кожна окрема одиниця контенту — всі випуски разом із повторами за місяць.

В таблиці нижче ми відібрали для вас провідні 25 програм українського телебачення у вересні за сукупним охопленням (сукупне охоплення — теж оцінка Ocean Media Plus, про що автор написав вище — «ДМ»). Ними стали 11 серіалів і 14 проєктів власного виробництва українських мовників.

Секрет потрапляння у цей рейтинг доволі простий — дуже багато виходів за місяць. Тому лідером став проєкт «Загублений світ», 231 показ якого згенерував охоплення у майже 6,5 млн глядачів.

Натомість 32 покази «Супермами» на СТБ згенерували рівнозначне охоплення, як і 231 вихід «Загубленого світу».

Серіал «Сліпа» на СТБ зайняв третє місце з показником охоплення 6,4 млн українців.

Окремо я люблю виділяти проєкти-лідери народної любові, коли дивлюся на стовпчик «Середнє охоплення 1 показу». Найбільшу увагу українців у вересні привертав кожен випуск проєкту «МастерШеф» на СТБ, Dizel Show на ICTV2 та знову «Супермама» на СТБ.

• Читайте також: Прем'єра першого українського бойовика «Штурм», стабільне лідерство «Супермами» та прорив Нового каналу на перше місце. Як дивилися телеканали 25 вересня — 1 жовтня

Усі дані цього звіту базуються на інформації панелі телевимірювань Nielsen Ukraine. Телеканали та контент марафону «Єдиних новин» виключені із цього звіту.

Фото: Getty Images