«Детектор медіа» продовжує публікувати показники панелі телевимірювань Nielsen, надані департаментом досліджень та аналітики Starlight Media. Пропонуємо вашій увазі огляд результатів телеперегляду українських телеканалів, перелік найпопулярніших програм за загальною комерційною та цільовими аудиторіями, показниками медіагруп, дані перегляду марафону «Єдині новини» та короткі висновки щодо прем’єр і трендів споживання телевізійного контенту за серпень. Тижневі огляди читайте тут.

Розпал осіннього сезону

Найбільші телеканали продовжують презентувати глядачам прем’єри осіннього сезону 2023 року — нові та старі шоу та серіали. Так, на СТБ 3 вересня повернулося в ефір продовження проєкту власного виробництва «Таємниці ДНК», перший випуск якого пройшов із показниками rat 1,86%, shr 8,27% та зайняв 3-тє місце у слоті. Також на СТБ в суботньому ранковому слоті стартував новий сезон шоу «Пекельні борошна з Євгеном Клопотенком» (rat 0,85%, shr 8,86%, 2-ге місце в слоті). Новий канал розпочав новий сезон «Хто зверху?», який стартував із результатом rat 2,64%, shr 11,08%, 1-ше місце в слоті. Також мовник представив новий сезон проєкту «Аферисти в сітях 8» (rat 1,79%, shr 7,99%, 2-ге місце в слоті), ICTV2 представив прем’єру іронічно-гумористичної програми «Шкварка» (rat 1,46%, shr 6,25%, 2-ге місце в слоті).

Якщо говорити про серіальні новинки каналів Starlight Media, ICTV2 презентував другий сезон комедійного детективу «Коп з минулого 2» (rat 2,51%, shr 10,64%, 1-ше місце в слоті), а також до Дня захисників і захисниць мовник показав перший український бойовик «Штурм», який зібрав показники rat 2,29%, shr 10,55%, 2-ге місце в слоті. СТБ почав трансляцію вже відомого телеглядачам детективного серіалу «Дитячий охоронець» (rat 0,78%, shr 4,94%, 5-те місце в слоті).

«1+1 Україна» 3 вересня презентував 13-й сезон пісенного талант-шоу «Голос країни» (rat 1,92%, shr 8,45%, 3-тє місце в слоті). А канал «2+2» запустив публіцистичний проєкт «Обережно! Фейк» (rat 0,58%, shr 3,96%, 6-те місце в слоті). На ТЕТ вересень пройшов без прем’єр, однак мовник анонсував багато новинок у жовтні.

• Читайте також: Осінь нових серіалів і шоу з минулого

У вересні була досить велика пропозиція документальних проєктів. Так, ICTV2 показав прем’єрні документальні роботи «Нескорені. Українські партизани» (rat 0,48%, shr 5,95%, 4-тє місце в слоті), «Без права на дубль» (rat 0,84%, shr 8,89%, 1-ше місце в слоті), «Культура проти війни» (rat 0,39%, shr 1,88%, 9-те місце в слоті), а також «Хроніки люті» (rat 1,17%, shr 5,53%, 4-те місце в слоті). На СТБ вийшли проєкти «Нескорені» (rat 0,84%, shr 4,32%, 6-те місце в слоті) та «Маріуполь. Окупація» (rat 0,83%, shr 5,25%, 4-те місце в слоті).

«1+1 Україна» показав другу частину документального проєкту Дмитра Комарова «Рік. Харківщина» (rat 1,22%, shr 5,37%, 5-те місце в слоті). Також мовник розпочав показ історичного проєкту «Реальна історія» (rat 0,37%, shr 2,28%, 7-ме місце в слоті).

Не обійшлося без телепрем’єр художніх фільмів. Так, канал «2+2» показав фільми «King's Man: Початок» (rat 1,64%, shr 8,18%, 3-тє місце в слоті), «Дикий пес» (rat 1,07%, shr 5,47%, 5-те місце в слоті), «Кендімен» (rat 1,31%, shr 7,5%, 3-тє місце в слоті).

Новий канал представив фільми «Матриця. Воскресіння» (rat 1,96%, shr 10,61%, 2-ге місце в слоті), «Диво-жінка 1984» (rat 2,25%, shr 12,92%, 1-ше місце в слоті), «Хижі пташки та фантастична Гарлі Квін» (rat 1,86%, shr 10,56%, 2-ге місце в слоті), «Шазам!» (rat 2,26%, shr 10,16%, 2-ге місце в слоті). ICTV2 показав фільм «Тілоохоронець дружини кілера» (rat 1,58%, shr 7,18%, 3-тє місце в слоті)

• Читайте також: Як дивилися телеканали у серпні

Відбулися футбольні трансляції на «Суспільне Київ» у вересні: кваліфікаційний матч ЧЄ 2024 Україна — Англія (rat 1,99%, shr 10,53%, 2-ге місце в слоті). 12 вересня було одразу два матчі: о 19:20 стартовий поєдинок кваліфікації Євро-2025 для молодіжної збірної України проти Північної Ірландії (rat 0,55%, shr 2,64%, 9-те місце в слоті), а о 21:30 — матч шостого туру відбору на Євро-2024 з футболу Італія — Україна (rat 2,66%, shr 12,92%, 1-ше місце в слоті). Ці три матчі зібрали біля телеекранів 663 тисячі глядачів.

Загальний телеперегляд

У вересні телеперегляд зріс на 3%, здебільшого на тлі зростання прайму (18:00‒24:00) на 5% (19,5 п.п.). TOTAL TV офф-прайму у вересні майже не змінився — 9,1 п.п. (+1%). Зберігаються тенденції погодинної динаміки телеперегляду протягом дня. В офф-праймі, починаючи з 6:00 до 18:00, рівень загального телеперегляду зростає в середньому з 4 п.п. до 13 п.п. А в праймі (18:00–24:00), цей показник збільшується до 24 п.п. о 21 годині.

Показники медіагруп і каналів

У вересні медіагрупа Starlight Media укріпила свою лідерську позицію з часткою 26,02%, що вище показників попереднього місяця та річної частки на 9%. Група «1+1 media» збільшила свою частку на 2% до 19,46%. У групи «Інтер» змін у показниках не відбулося, частка склала 5,54%.

 Частку медіагруп вказано без урахування марафону «Єдині новини»

Мовники Starlight Media продовжують утримувати лідерські сходинки. На першому місці — канал СТБ (8,55%, +4%). На другому місці — Новий канал (7,95%, зростання на 9%). Трійку закриває ICTV2 (7,65%, зростання на 17%). Наступні три позиції займають канали групи «1+1»: «2+2» з часткою 5,73% (зменшення на 2% відносно серпня), ТЕТ із часткою 4,30% (зменшення на 2%) та «1+1 Україна» (4,10%, зростання на 25%). У десятці також НТН (2,55%, без змін), «Плюс плюс» (1,70%, зменшення на 7%), «Бігуді» (1,69%, зменшення на 8%) і замикає десятку канал «Сонце» (1,49%, зменшення на 19%).

Профіль провідної шістки

Телеканал СТБ продовжує мати рівний статево-віковий профіль з ухилом у жіночі аудиторії. Найвищі частки були за жінками віком 35+. Найбільш суттєве зростання відносно попередніх місяців — за чоловіками 4–34 років, але дещо знизилась старша аудиторія віком 55+ (чоловіків — на 30%, жінок — на 10%).

Головна аудиторія Нового каналу — чоловіки та жінки 18–34 років. У вересні зросла аудиторія віком 4–34, але дещо знизилися аудиторія старших глядачів віком 55+ (чоловіків — на 5%, жінок — на 12%).

Частка телеканалу ICTV2 зросла серед усіх аудиторій, особливо канал підтягнув молодих чоловіків 4–34 років (до +68%) та молодих жінок 18–34 (+118%).

Головна аудиторія «2+2» — чоловіки 35–54. У минулому місяці канал мав зростання за жінками віком 4–54 (на 22%), проте знизилися показники молодих чоловіків 4–34 років (на 23%).

У ТЕТ найбільше додали аудиторію жінки 4–34 (на 31%) та чоловіки 35–54 (на 11%).

У «1+1 Україна» зростання частки за всіма аудиторіями, особливо жінки 18–34 (+111%).

Марафон «Єдині новини»

На тлі початку осіннього сезону та широкої пропозиції нових сезонів розважального контенту, показники новин телемарафону «Єдині новини» у вересні знизилися серед аудиторії 18–54 років із міст із населенням 50 тис.+ (на 10%, частка склала 5,82%). Однак серед широкої аудиторії віком 18+ у містах 50 тисяч+ попит на новини телемарафону залишається досить стабільним — 10,11% (без змін відносно попереднього місяця).

Тенденція перегляду марафону зберігається: новини привертають увагу значної частини аудиторії, яка дивиться телебачення зранку, через що показники частки вранці доволі високі. Однак найбільша аудиторія «Єдиних новин» дивиться його саме ввечері, в праймі з піком о 20:00.

Провідні програми вересня

У вересні попит мали кінопоказ, шоу та серіали на каналах Starlight Media, а також футбол. До провідної трійки продуктів входить прем’єрний випуск  «МастерШеф 12» (rat 3,50%, shr 16,28%), комедійний серіал від Нового каналу «Будиночок на щастя 4» (rat 3,14%, shr 14,8%) та гумористичний проєкт «Dizel Show» на ICTV2 (rat 3,09%, shr 13,51%). На 4-му місці новий сезон комедійного детективу «Коп з минулого 2» від ICTV2 (rat 3,05%, shr 11,51%), а на 5-му — американський супергеройський фільм «Аквамен» (rat 3,02%, shr 16,14%).

Також до десятки входять ще кінопоказ від Нового каналу «Загін самогубців» і «На драйві», а також  4-серійні мелодрами від СТБ «Навчи мене бачити зорі» та «Дім Надії». Не обійшлося і без реаліті СТБ «Супермама».

Провідні програми. Чоловіча аудиторія

Головний контент для чоловічої аудиторії — закордонні фільми, футбольні матчі та гумористичні проєкти ICTV2. У провідну п’ятірку входить кваліфікаційний футбольний матч ЧЄ 2024 Італія — Україна на «Суспільному Київ» (rat 3,69%, shr 18,43%), «Dizel Show» від ICTV2 (rat 3,46%, shr 15,76%) та прем’єрний серіал «Коп з минулого 2» (rat 3,19%, shr 12,69%). У п'ятірку також входить кінопоказ від Нового каналу: «Аквамен» і «Загін самогубців».

Провідні програми. Жіноча аудиторія

Улюблений контент жінок у вересні — переважно на каналі СТБ. До списку потрапили кулінарне шоу «МастерШеф 12» (rat 5,05%, shr 20,26%), реаліті «Супермама» (rat 4,42%, shr 18,71%), та комедійний серіал Нового каналу «Будиночок на щастя 4» (rat 4,21%, shr 17,27%). П’ятірку закривають 4-серійні мелодрами вихідного дня на СТБ: «Дім Надії», «Одна брехня на двох» та «Дівчата».

Провідні програми. Молода аудиторія

До головних продуктів серед молодої аудиторії потрапили фільми та серіал від каналів Starlight Media. До трійки входять шоу «МастерШеф 12» на СТБ (rat 4,32%, shr 29,09%), комедійний серіал Нового «Будиночок на щастя 4» (rat 3,38% shr 23,19%) та фільм на Новому «На драйві» (rat 3,28%, shr 21,22%). До провідної п’ятірки також входять новий сезон «Коп з минулого 2» на ICTV2  та реаліті «Супермама» на СТБ.

Примітка про панель

Визначення ТВ-домогосподарства

Для коректного вимірювання й екстраполяції результатів ключовим питанням є визначення того, кого вважати «телевізійними» індивідами та який парк телевізорів буде включено в панель.

Почнімо з того, що визначення «телевізійного індивіда» є вторинним і використовується для зручності роботи з комерційними аудиторіями. Протягом усього часу існування панелі запитання в установчому дослідженні стосуються «телевізійних домогосподарств» — це ті сім’ї, які мають хоча б один телевізор у робочому стані та приймають на ньому телевізійні канали. Відповідно, «телевізійні індивіди» — це ті, хто проживає в таких «телевізійних домогосподарствах».

Якщо говорити про можливість прийому каналів, то зараз ми враховуємо всі основні технології, доступні в телевізорі — Т2, аналоговий і цифровий кабель, супутник, ІРТV-приставки та плей-листи, ОТТ-провайдери, для прикордонних регіонів досі є можливість прийому аналогового ефірного сигналу. Наявність одного з указаних типів прийому є обов’язковою умовою для зарахування родини в «телевізійні».

В межах домогосподарства піплметри ставлять на всі телевізори, під’єднані до живлення, навіть якщо на якомусь із них підключена лише ігрова приставка і немає можливості перегляду ТБ. Зараз на кожне ДГ припадає в середньому 1,46 вимірюваного телевізора. При обробці даних перегляд з усіх телевізорів класифікується відповідно до того, хто з членів домогосподарства зареєструвався як глядач. Якщо трапляються випадки одночасного перегляду на двох телевізорах, то один із них виключається з даних.

Планується нова хвиля Установчого дослідження, яке буде складатися з 2 частин: репрезентативне дослідження всього населення України для оцінки кількості населення й основних демографічних характеристик, і потім спеціалізована анкета для оцінки наявного обладнання для населених пунктів розміром 50 тис. і більше, результати будуть доступні вже взимку.

Фото: Getty Images