«Детектор медіа» продовжує публікувати показники панелі телевимірювань Nielsen, надані департаментом досліджень та аналітики Starlight Media. Пропонуємо вашій увазі огляд результатів телеперегляду українських телеканалів, перелік найпопулярніших програм за загальною комерційною та цільовими аудиторіями, показниками медіагруп, дані перегляду марафону «Єдині новини» та короткі висновки щодо прем’єр і трендів споживання телевізійного контенту за серпень. Тижневі огляди читайте тут.

Мовники розпочинають презентувати свої новинки ще з серпня, готуючи телеглядачів до насиченого на прем’єри осіннього сезону. СТБ до Дня Незалежності показав прем’єру воєнної драми «Юрик. Дорога, не торкаючись землі», який із рейтингом (rat) 3,26% та часткою (shr) 15,10% мав не лише 1-ше місце в слоті, а й очолив перелік найпопулярніших програм тижня на українському ТБ.

• Читайте також: СТБ перепросив за поточну версію фільму «Юрик» і вилучив його з показу. Виробнику доручили «внести значні зміни»

Крім того, 24 серпня пройшов і документальний фільм «Сила таланту» (rat 1,75%, shr 8,65%, 2-ге місце в слоті), який потрапив до провідної п'ятірки програм того дня.

26 серпня на СТБ розпочався новий сезон кулінарного проєкту «МастерШеф» із рекордними за останні 6 років показниками першого епізоду (rat 2,35%, shr 12,33%, 1-ше місце в слоті). Другий випуск зміг перевершити результат першого та з рейтингом 2,41% та часткою 14,28% очолити перелік провідних програм того дня.

Також на СТБ стартував новий сезон проєкту «Супермама». Частка першого епізоду склала 10,32%, рейтинг 1,76%, перше місце в слоті.

Новий сезон також розпочало зіркове шоу «Неймовірна правда про зірок» (rat 0,74%, shr 7,73%, 2-ге місце в слоті).

• Читайте також: Осінь нових серіалів і шоу з минулого

Група «1+1» також активно розпочала осінній сезон. Так, «1+1 Україна» також мав прем’єри до Дня Незалежності: 23 серпня в показі була українська комедія «Найкращі вихідні» (rat 0,61%, shr 2,85%, 9-те місце в слоті) та благодійний концерт Океан Ельзи «Нам тут жити» (rat 0,4%, shr 2,19%, 11-те місце в слоті); 24 серпня канал представив марафоном весь новий сезон тревел-шоу «Мандруй Україною з Дмитром Комаровим» (rat 0,52%, shr 4,27%, 5-те місце в слоті) та всі чотири епізоди серіалу «Хазяїн» (rat 0,55%, shr 2,69%, 7-ме місце в слоті). 26 серпня вийшов прем’єрний «Великий музичний квартал» (rat 0,74%, shr 3,88%, 6-те місце в слоті).

Окрім тревелу Україною, з 11 серпня «1+1 Україна» почав показ нових випусків «Світу навиворіт» з Еквадору, які не вийшли в ефір через повномасштабне вторгнення. Так, перший випуск зібрав rat 0,57%, shr 3,05%, 5-те місце в слоті.

У рамках нового сезону на «1+1 Україна» відбулося повернення соціального ток-шоу «Говорить вся країна». Прем’єра нового сезону пройшла в понеділок 28 серпня (rat 0,89%, shr 4,83%, 4-те місце в слоті).

«2+2» розпочав новий сезон «Загубленого світу», прем’єрний випуск якого зібрав rat 0,65%, shr 5,23% (2-ге місце в слоті), а ТЕТ 27 серпня розпочав новий сезон зіркового шоу «Ближче до зірок» (rat 0,4%, shr 4,34%, 2-ге місце в слоті).

Футбольний сезон також у розпалі. Серед футбольних подій, які транслював «2+2», були матчі кваліфікаційних раундів Ліги конференцій: 10 серпня «Аріс» (Греція) — «Динамо» Київ (Україна) (rat 1,44%, shr 6,51%, 3-тє місце в слоті) та  матч-відповідь 17 серпня «Динамо» Київ (Україна) — «Аріс» (Греція) (rat 1,90%, shr 9,36%, 1-ше місце в слоті); 24 серпня «Динамо» (Україна) — «Бешикташ» (Туреччина) (rat 1,5%, shr 6,93%, 3-те місце в слоті) та відповідь 31 серпня «Бешикташ» (Туреччина) - «Динамо» Київ (Україна) (rat 1,66%, shr 7,46%, 3-тє місце в слоті). Всього 4 матчі подивилося 1,3 млн телеглядачів.

• Читайте також: Прем’єри, авторські проєкти та нові серіали: на «1+1 Україна» стартує новий осінній сезон

Окрім розважального контенту, в серпні були прем’єри документальних проєктів. 9 серпня в єдиному телемарафоні новин показали документальний фільм «Мій Крим» від команди Суспільного (rat 0,36%, shr 3,78%, 6-те місце в слоті). 3 серпня на каналі «Суспільне Київ» вийшов фільм «Втеча від росіян» (rat 0,12%, shr 0,54%, 20-те місце в слоті). У понеділок 28 серпня «2+2» показав прем’єру документального фільму «Цільовий орієнтир Кизилельма» (rat 0,61%, shr 4,67%, 5-те місце в слоті), а на ICTV2 вийшов фільм «Оппенгеймер. Батько атомної бомби» (rat 0,89%, shr 4,66%, 4-те місце в слоті).

Загальний телеперегляд

У серпні зупинилося зростання телеперегляду, яке відбувалося впродовж літа: порівняно з липнем телеперегляд знизився на 3%. Однак тенденції погодинної динаміки телеперегляду залишаються незмінними. В офф-праймі, починаючи з 6:00 до 18:00 рівень загального теледивлення зростає в середньому з 4 пп до 13 пп. А в праймі (18:00–24:00) цей показник збільшується до 22 пп о 21 годині. Загалом, TOTAL TV офф-прайму в серпні склав 9,0 пп (-3%), а прайму 18,5 пп. (-3%)

Показники медіагруп і каналів

У серпні медіагрупа Starlight Media продовжила утримувати лідерські позиції з часткою 23,77%, що на рівні річної частки (частка за рік — 23,60%). Група «1+1 media» збільшила свою частку у серпні на 3% до 19,11%. Натомість група «Інтер» знизила свою частку на 15% до 5,54%.

(Частку медіагруп вказано без урахування марафону «Єдині новини»)

Трійка провідних телеканалів серпня — мовники Starlight Media. На першому місці, збільшивши свою частку на 4%, канал СТБ (8,21%). На другому місці — Новий канал (7,31%, зростання на 2%). Дещо знизивши свою частку, трійку закриває ICTV2 (6,57%, зниження на 7%). Наступні три позиції займають канали групи «1+1»: «2+2» з часткою 5,86% (без змін відносно липня), ТЕТ із часткою 4,38% (зростання на 10%) та «1+1 Україна» (3,28%, зростання на 8%). У десятці також НТН, який на третину зменшив свою частку (2,56%, зменшення на 29%), «Сонце» (1,85%, без змін), «Бігуді» (1,84%, зростання на 6%) і замикає десятку канал «ПлюсПлюс» (1,83%, зменшення на 18%).

Профіль провідної шістки

Телеканал СТБ мав у серпні рівний статево-віковий профіль з ухилом у жіночі аудиторії. Найвищі частки були за жінками 35+. Найбільш суттєве зростання відносно попередніх місяців — за аудиторією жінок 55+ (+15%), жінок 35–54 (+6%).

Головна аудиторія Нового каналу — чоловіки та жінки 18–34 років. У серпні дещо знизилась аудиторія чоловіків 18–34 (-15%), чоловіків 35–54 (-8%) та жінок 55+ (-16%).

Телеканал ICTV2 найбільше зростання мав за аудиторією 18–34 — чоловіків (+24%) та жінок (+119%).

Головна аудиторія «2+2» — чоловіки 35–54. У серпні канал мав найбільше зростання за жіночою аудиторією 18–34 (+37%).

ТЕТ має невисокі коливання між цільовими аудиторіями, найбільше зниження відносно попередніх місяців року — за жіночою аудиторією 55+ (-16%), а зростання — за чоловічою 35–54 (+11%).

Головна аудиторія «1+1 Україна» — жіноча з ядром 55+. У серпні канал зростав за жіночою аудиторією 18–34 (+72%) та 35–54 (+15%). Найбільше зниження — за чоловіками 18–34 (-27%) та жінками 55+ (-21%).

Марафон «Єдині новини»

Попит на новини марафону «Єдині новини» у серпні залишився на рівні попереднього місяця. Серед аудиторії 18–54 з міст із населенням понад 50 тис. частка склала 6,47% (зростання на 2%) та серед широкої аудиторії 18+ 50 тисяч+ — 10,19% (без змін відносно попереднього місяця).

Тенденція перегляду марафону зберігається: новини привертають увагу значної частини аудиторії, яка дивиться телебачення зранку, через що показники частки вранці доволі високі. Однак найбільша аудиторія «Єдиних новин» дивиться його саме ввечері, в праймі з піком о 20:00.

Провідні програми серпня

У серпні попитом користувалися кінопоказ на трьох каналах, шоу та серіали на СТБ та гумор на ICTV2. Провідна трійка продуктів — контент каналу СТБ: воєнна драма українського виробництва «Юрик. Дорога, не торкаючись землі» (rat 3,26%, shr 15,10%), другий місяць поспіль на другому та третьому місцях — серіали від СТБ: «Слід» (rat 3,01%, shr 16,63%) та «Лікарка Ковальчук» (rat 2,62%, shr 12,55%). На 4-му місці фільм від «2+2» «Стрілок» (rat 2,62%, shr 10,88%), а на 5-му — реаліті від СТБ «Хата на тата» (rat 2,59%, shr 12,68%). Також до десятки входять серія 4-серійної мелодрами на СТБ «Аля» (rat 2,54%, shr 11,57%), фільм «Поклик пращурів» на Новому (rat 2,52%, shr 12,03%), випуски нових сезонів проєктів СТБ «Супермама» (rat 2,45%, shr 9,80%) та «МастерШеф 12» (rat 2,35%, shr 12,33%). Десятку закриває гумористичний проєкт ICTV2 «Dizel Show» (rat 2,34%, shr 12,62%).

Провідні програми. Чоловіча аудиторія

Провідний контент для чоловічої аудиторії — голлівудські фільми, футбольні матчі та гумористичні проєкти ICTV2. У провідну п’ятірку входить «Dizel Show» (rat 3,01%, shr 16,04%), два фільми від «2+2» «Стрілок» (rat 2,75%, shr 12,84%) та «Післязавтра» (rat 2,74%, shr 13,46%). На 4-му місці футбольний матч «Бешикташ» (Туреччина) — «Динамо» Київ (Україна) на «2+2» (rat 2,66%, shr 13,00%). П’ятірку закриває комедія «Поліцейська академія 3: знову до навчання» від Нового каналу (rat 2,65%, shr 14,94%).

Провідні програми. Жіноча аудиторія

Улюблений контент жінок у серпні — на каналі СТБ: всі п'ять провідних продуктів саме від каналу СТБ. До них потрапили фільм «Юрик. Дорога, не торкаючись землі» (rat 4,22%, shr 18,65%), детективний серіал «Слід» (rat 4,16%, shr 20,58%), реаліті «Супермама» (rat 4,00%, shr 14,36%), медична мелодрама «Лікарка Ковальчук» (rat 3,97%, shr 15,12%) та ще одне реаліті «Хата на тата» (rat 3,70%, shr 16,11%).

Провідні програми. Молода аудиторія

До найпопулярніших продуктів серед молодої аудиторії потрапили фільми та серіал СТБ. До п'ятірки входять фільми «Гаррі Поттер і келих вогню» на Новому каналі (rat 3,08%, shr 22,79%), серал на СТБ «Слід» (rat 2,79%, shr 24,65%), фільм на Новому «Канікули» (rat 2,42%, shr 21,05%), на «2+2» «Стрілок» (rat 2,37%, shr 14,09%), та ще  одна частина поттеріани на Новому «Гаррі Поттер і в'язень Азкабану» (rat 2,35%, shr 14,26%).

Пояснення, як розпізнаються канали

Основні принципи розпізнавання каналів залишаються незмінними — для вимірюваних каналів відбувається порівняння звуку, записаного піплметром, і референтного, тобто еталонного, сигналу каналів.

Оскільки на певних платформах можуть бути перебої з сигналом, вимірювач моніторить сигнал одразу з кількох типів прийому: наприклад, сигнал з Т2 визначається як еталонний, а сигнали з кабельного і супутникового ТБ — як запасні. Через різницю в технологіях постачання сигналу і залежно від того, яке саме джерело вибране як еталонне, фактичний звук на телевізорі може випереджати або відставати від сигналу, що записаний в офісі вимірювача. Тому на сьогоднішній день допустимою є різниця плюс-мінус 90 секунд, якщо ж відставання є більшим за 90 секунд, то таке дивлення буде зараховане у відкладений (time-shift) перегляд.

Додатковим способом контролю правильності розпізнавання є Coincidental check: вимірювач дзвонить панелістам, і запитує, чи дивляться вони ТБ прямо зараз, і якщо так, то який саме канал. Потім ці дані порівнюють із показниками піплметра, і таким чином дізнаються, чи правильно панелісти реєструються під час дивлення, і чи правильно відбувається розпізнавання каналів. Останнє таке дослідження будо проведене в червні 2023 року, і всі «стандартні» канали були розпізнані правильно. Проблеми стосувалися двох груп каналів.

Перша група — це канали марафону, де вже понад рік показується абсолютно ідентичний контент, без реклами і заставок каналів, і технологія виробництва не дозволяє модифікувати сигнал для кожного з них окремо. Через це стандартні правила розпізнавання однакового контенту не працюють, і зараз неможливо визначити, який саме з каналів марафону дивися кожний панеліст.

Друга група — це невимірюваний контент: піплметр бачить, що з платформи мовлення йде сигнал, але під час подальшої обробки він не збігся з жодним вимірюваним каналом, у живому або відкладеному (до 7 днів) перегляді. Такий контент позначається як OtherTV і зараховується як частина загального живого телеперегляду.

Фото на головній: драма українського виробництва «Юрик. Дорога, не торкаючись землі»