Що відбувається з українською теле- та інтернет-аудиторією під час війни

Що відбувається з українською теле- та інтернет-аудиторією під час війни

10 Березня 2022
2578
10 Березня 2022
09:31

Що відбувається з українською теле- та інтернет-аудиторією під час війни

2578
Дані дослідження аудиторії — це також важливі дані про ситуацію в українському суспільстві.
Що відбувається з українською теле- та інтернет-аудиторією під час війни
Що відбувається з українською теле- та інтернет-аудиторією під час війни

Телевізійна панель — це не лише інформація про рейтинги та популярність телеканалів і програм. Таке детальне вибіркове спостереження за життям людей унікальне тим, що дає змогу отримувати більше інформації.

2014 року, коли Росія загарбала Крим, піплметри — прилади, які фіксують телевізійне споживання, — були вивезені, й дослідження на півострові припинилось. Далі, коли Росія розв’язала війну в Донецькій і Луганській областях, оператор панелі вирішив залишити піплметри й далі вимірювати поведінку та споживання телебачення в загарбаних регіонах. Піплметри залишалися там до наших днів і всі вісім років передавали дані про телеперегляд. Зараз, коли Росія пішла в повномасштабний наступ на Україну, вимірювання тривають: дані передаються зі всіх місць, де є мобільний зв’язок.

Пам’ятаймо, що більшість центральних каналів ведуть спільний ефір, який також транслює або ретранслює чимало малих каналів. Для вимірювання це великий виклик, адже розділити канали, які транслюють ідентичні сигнали, майже неможливо. Тому показники окремих телеканалів зараз не варто розглядати.

Перше, на що дивимось: скільки робочих піплметрів реально працюють. Для нас це буде індикатором, який відсоток людей залишився без телебачення або перебуває зараз не вдома.

На графіку бачимо, що з 23 лютого по 8 березня обсяги даних, які отримуються від сімей, скоротились на 12%. Це дозволяє припустити, що близько 12% українців, які мали телевізори, зараз за межами своїх домівок або перебувають вдома, але там не працює мобільний зв’язок або немає електрики. Ось ситуація за областями: 

Області

21-23 лютого

7-8 березня

Різниця

Львівська

                 112  

       113  

1,2%

Чернівецька

                   54  

         54  

-0,6%

Кіровоградська

                   79  

         77  

-2,8%

Івано-Франківська

                   72  

         70  

-2,8%

Волинська

                   72  

         70  

-3,0%

Одеська

                 119  

       116  

-3,2%

Черкаська

                 112  

       108  

-3,3%

Закарпатська

                   45  

         43  

-5,6%

Полтавська

                 118  

       111  

-5,7%

Дніпропетровська

                 281  

       264  

-5,9%

Хмельницька

                   70  

         66  

-6,2%

Вінницька

                   79  

         74  

-7,0%

Житомирська

                   86  

         80  

-7,6%

місто Київ

                 215  

       198  

-8,3%

Тернопільска

                   65  

         59  

-8,8%

Рівненська

                   70  

         64  

-9,0%

Миколаївська

                   87  

         75  

-14,0%

Київська

                   98  

         84  

-14,6%

Херсонська

                   63  

         54  

-15,1%

Сумська

                   78  

         64  

-18,9%

Чернігівська

                   83  

         64  

-23,8%

Харківська

                 172  

       125  

-27,5%

Запорізька

                 161  

       111  

-31,1%

Донецька

                 104  

         64  

-39,1%

Луганська

                   64  

         35  

-45,6%

Дані за областями мають велику похибку — вони не відображають реальну картину в області точно, але є найкращими з доступних і швидких досліджень.

Погляньмо на обсяги споживання телебачення тими 88%, у кого залишився доступ до телебачення. Порівняємо два показники: 1)просто факт вмикання телевізора — це середньоденна кількість сімей, які дивились телебачення; 2)час, який телевізор працює ввімкнений. Візьмімо період із 21 лютого до 8 березня:

Вмикання телевізора зменшилося з 90% до 74% (падіння на відносні 18%). 24 лютого був днем високого інтересу — 94% ввімкнули телевізор. Далі телебачення почало втрачати увагу. На жаль, немає даних по радіо і про вагу радіо в такі часи. А ось обсяги роботи телевізорів:

Споживання телебачення зросло на одну астрономічну годину на добу в середньому.

Плавно перейдімо до інтернету. Напевно, ви бачили мемчики, що ми тепер прокидаємось і засинаємо з новинами в соціальних мережах. Насправді це не зовсім так. Ось дані Gemius Україна (покриття — вся Україна, крім Донецької, Луганської областей і Криму, аудиторія 14—69 років). Для порівнянні візьмімо два проміжки споживання інтернету: до війни (13—23 лютого) і під час війни (24 лютого — 6 березня).

Як бачимо, кількість користувачів інтернету з розгортанням бойових дій кардинально не змінилась. Навіть час, наведений у хвилинах, знизився. Можемо припустити, що споживання інформації в інтернеті стало дозованим і більш сфокусованим.

Ми не можемо виключити фактор доступності, адже через бойові дії певна частка українців була позбавлена доступу до інтернету. Тому наводимо дані у споживанні на різних екранах. На малих екранах інтернет споживають більше — з домашніх комп’ютерів читають менше, ніж з телефонів. 

Екрани

До війни

Під час війни

Малі

23 531 040

24 428 520

Великі

18 363 600

17 042 040

Найбільше українці були прикуті до інтернету в перший день вторгнення — 24 лютого. Тривалість сеансів в інтернеті — близько години, що свідчить про свідоме споживання:

А ось найвідвідуваніші сайти і платформи: 

До війни

Сайти

Реальні користувачі

Під час війни

Сайти

Реальні користувачі

1

google.com

23538240

1

google.com

23837040

2

youtube.com

14430240

2

facebook.com

16029000

3

facebook.com

12083760

3

youtube.com

15549840

4

wikipedia.org

8097480

4

wikipedia.org

11090880

5

ukr.net

7508160

5

pravda.com.ua

10459800

6

privatbank.ua

7104960

6

tsn.ua

8845200

7

tsn.ua

6813360

7

ukr.net

8635680

8

pravda.com.ua

6466320

8

RBC-Ukraine

8124840

9

RBC-Ukraine

6407640

9

nv.ua

8112240

10

nv.ua

5997600

10

unian.net

6999120

 

Інформаційні сайти під час війни нарощують аудиторію: обсяг споживання новин значно зріс і перевищив будь-який інший вид контенту. Але соціальні мережі залишаються в топі. Про них ми поговоримо в наступних оглядах.

* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
2578
Читайте також
19.06.2022 10:00
Наталія Судакова
Ольга Одарченко
«Детектор медіа»
2 119
09.06.2022 12:00
Інна Сергієнко
Орест Білоскурський
«Детектор медіа»
2 118
16.05.2022 09:00
Інна Сергієнко
Орест Білоскурський
«Детектор медіа»
1 215
12.05.2022 18:52
Інна Сергієнко
Орест Білоскурський
«Детектор медіа»
6 589
06.04.2022 13:05
Інна Сергієнко
Орест Білоскурський
«Детектор медіа»
1 201
01.04.2022 10:15
Інна Сергієнко
Орест Білоскурський
«Детектор медіа»
1 362
24.03.2022 14:00
Інна Сергієнко
Орест Білоскурський
«Детектор медіа»
2 254
19.03.2022 09:11
Інна Сергієнко
Орест Білоскурський
3 305
14.03.2022 14:00
Інна Сергієнко
Орест Білоскурський
2 305
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду