За результатами першого півріччя 2019 року за обсягами рекламних бюджетів на радіо лідирують радіостанції «Хіт FM», «Люкс ФМ», «Русское Радио Украина», Kiss FM і «Радіо Relax», у пресі – глянцеві журнали Elle, Vogue UA, L'Officiel, Harper’s Bazaar і Cosmopolitan.

Такі дані отримала компанія «Комунікаційний Альянс» за результатами власного моніторингу 18 радіостанцій і приблизно 130 видань, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг» (детальніше про моніторинг див. наприкінці).

За оцінкою експертів, порівняно з першим півріччям 2018 року, зростання обсягу рекламних бюджетів на радіо становило від 15 до 17%, у пресі обсяг бюджетів залишився майже незмінним.

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів на охоплених моніторингом 18 радіостанціях за перше півріччя 2019 року, порівняно з аналогічним періодом 2018-го, зріс на 15-17%, вважають опитані «Комунікаційним Альянсом» експерти.

Першість серед радіостанцій за оціночними рекламними доходами утримує «Хіт FM» (радіогрупа «ТАВР медіа») зі 157,36 млн грн, друге – «Люкс ФМ» (група «Люкс») із 111,77 млн грн, третє – «Русское Радио Украина» («ТАВР медіа») з 77,71 млн грн. На четверте місце вийшло Kiss FM («ТАВР медіа») з 63,72 млн грн. А на п’яту сходинку піднялося «Радіо Relax» («ТАВР медіа») з 56,73 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Найбільшим рекламодавцем радіо в першому півріччі 2019 року стала ювелірна компанія «Золотий вік» (оціночний бюджет – 28,82 млн грн), на друге місце піднялася мережа ломбардів «Партнер ломбард» (27,22 млн грн), яку наздоганяє мережа гіпермаркетів «Епіцентр К» (27,17 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»

За обсягами спонсорства, за підсумками шести місяців 2019 року, лідирують «Русское Радио Украина», Radio Roks, «Хіт ФМ», Kiss FM (усі – «ТАВР медіа») та «Авторадіо» (УМХ).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Найбільшими спонсорами радіо залишаються дві алкогольні компанії – ТОВ «Українська дистрибуційна компанія» і група компаній «Баядера». Третє місце за результатами першого півріччя 2019 року посіла букмекерська контора «Парі-матч».

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Преса

За експертною оцінкою, порівняно з першим півріччям 2018 року, обсяг рекламних бюджетів у пресі залишився майже незмінним.

Лідером серед видань з найбільшими оціночними рекламними доходами залишається жіночий глянцевий журнал Elle видавничого дому HS Ukraine (53,15 млн грн). На другому місці – жіночий глянець Vogue UA видавництва «Сьогодні мультимедіа» (43,86 млн грн), на третьому – жіночий глянець L’Officiel (31,68 млн грн) видавничого дому «Вавилон». На четвертому і п’ятому місцях – жіночі глянці видавничого дому HS Ukraine – Harper’s Bazaar (29,29 млн грн) і Cosmopolitan (26,82 млн грн).

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також «Viva!», «Новое время страны», Marie Claire, «Теленеделя», «Караван историй», «Единственная», «XXL. Мужской размер», L’Officiel Hommes, «Отдохни», «Вокруг света», «Лиза», «Добрые советы», «Сегодня», «Натали», «Добрые советы. Люблю готовить!», Kyiv Post, «Деловая столица», «Власть денег», «Бизнес», «Корреспондент», «Мой ребенок», «КП в Украине», «Твой малыш», «Аргументы и факты в Украине», Pink.

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільші доходи від реклами за шість місяців 2019 року, за даними «Комунікаційного Альянсу», отримали видавничі доми HS Ukraine (оціночний рекламний бюджет – 109,26 млн грн), «Burda Україна» (68,73 млн грн), «Сьогодні мультимедіа» (51,31 млн грн), «Едіпресс Україна» (37,56 млн грн). Завершує топ-5 видавничих домів UMH (32,55 млн грн).

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільшими рекламодавцями преси в першому півріччі 2019 року стали дистрибутор елітної парфумерії та косметики «Селдіко» (оціночний бюджет – 13,34 млн грн), на друге місце піднявся продавець елітних брендів одягу, взуття й аксесуарів Helen Marlen Group (8,36 млн грн), на третє місце вийшов готель Maxx Royal (7,22 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Моніторинг радіо здійснюється на базі 18 станцій. Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 130 видань. Методологія – власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.