«Ми зараз розглядаємо варіанти розвитку дослідження 2021 року, яке передбачатиме вимірювання телеперегляду нетелевізійними домогосподарствами. Відбудеться розвиток дослідження, воно розшириться на нові споживання відеоконтенту», – сказав він.

За його словами, частка нетелевізійних домогосподарств стабільно, хоч і повільно, зростає: «За кілька років ми розраховуємо, що вона досягне 10%. Це люди, які дивляться телевізійний контент, але з інших пристроїв. У нас є мета включити їх у дослідження. Наступна еволюційна складова дослідження – це вимірювання відеоспоживання на всіх екранах».

За словами представниці ІТК Ірини Гребінської, за п’ять років кількість нетелевізійних домогосподарств збільшилася на 5 відсоткових пунктів і зараз становить більше 8%. Про це свідчать дані дослідження «Потенціал ринку супутникового і платного телебачення в Україні», які ІТК презентувала 29 травня під час «Телерадіоярмарку».

Окрім цього, за результатами установчого дослідження ІТК (вибірка – 4406 домогосподарств по всій Україні, період жовтень-грудень 2018 року) у 2018 році 70,1% домогосподарств мають один телевізор, 23,3% – два, а 6,5% – три і більше.

36% домогосподарств не мають інтернету, 37% – мають швидкісний та мобільний інтернет. При цьому серед нетелевізійних домогосподарств 50% мають обидва типи прийому інтернету.

«Хоча в нетелевізійних господарствах більш розповсюджений перегляд телевізійного контенту по інтернету, в перерахунку до всіх домогосподарств їх лише 3%», – додала пані Гребінська.

Динаміка змін щодо розміру екрану свідчить про те, що українці  частіше використовують екрани з діагоналлю 75+ см. Хоча наразі найвища частка екранів – з діагоналлю 50-64 см. Також наразі в Україні 63% екранів типу кінескоп (CRT) та 48,7% рідкокристалічних екранів (LCD). Однак користування останніми щороку зростає.

«Кінескопам на зміну приходять рідкокристалічні екрани. Те саме стосується і співвідношення екранів. Збільшується кількість широкоформатних телевізорів», – сказала представниця ІТК.

Найбільша кількість домогосподарств дивиться телебачення через супутник – 33,8%, кабель – 29%, цифровий ефір – 28%, IPTV (мається на увазі телебачення через інтернет на телевізорі) – 4,5%. Серед телевізійних домогосподарств аналоговий тип прийому (кабельний або ефірний) мають 27,8%.

За словами пані Гребінської, велика частка супутникового прийому зумовлена тим, що наразі це безкоштовний прийом. Лише 7% в Україні є клієнтами супутникових платформ (наприклад, Viasat та Xtra TV).

«Якщо дивитись у динаміці на цю зміну, то після того, як в Україні був відімкнений аналоговий ефір, більшість домогосподарств перейшли на цифровий ефір. І таким чином ефір залишився в тому ж розмірі, що й раніше. Однак відбувся перерозподіл домогосподарств. Також бачимо поступове зростання IPTV та незначне зниження кабелю», – звернула увагу пані Гребінська.

При цьому 75% кабельних домогосподарств сплачують лише за кабельне телебачення, а 13,9% купляють в одному пакеті кабель+інтернет.