10:00
Четвер, 14 Лютого 2019

Ринок радіо та преси: підсумки 2018 року

Компанія «Комунікаційний Альянс» оприлюднила дані моніторингу рекламних бюджетів на радіо та в пресі за 2018 рік.
Ринок радіо та преси: підсумки 2018 року
Ринок радіо та преси: підсумки 2018 року

За оцінкою експертів «Комунікаційного Альянсу», обсяги рекламних бюджетів на радіо за 2018 рік, порівняно з попереднім роком, зросли на 10-15%. У пресі зростання бюджетів оцінюється на 4%. За обсягами рекламних бюджетів на радіо лідирують радіостанції «Хіт FM», «Люкс FM», «Русское радио Украина», Radio Roks і Kiss FM, у пресі – глянцеві журнали Elle, Vogue UA, L'Officiel, Cosmopolitan і Harper's Bazaar.

Радіо

Обсяг рекламних бюджетів на охоплених моніторингом 18 радіостанціях за 2018 рік, порівняно з 2017-м, зріс на 10-15%, вважають опитані «Комунікаційним Альянсом» експерти.

Моніторинг радіо здійснюється на базі 18 станцій. Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

За даними моніторингу, першість серед радіостанцій за оціночними рекламними доходами утримує «Хіт FM» (радіогрупа «ТАВР медіа») з 279,65 млн грн, друге – «Люкс FM» (група «Люкс») з 221,85 млн грн, третє – «Русское радио Украина» («ТАВР медіа») зі 140,98 млн грн. На четверте місце вийшло Radio Roks («ТАВР медіа») зі 111 млн грн. А на п’яту сходинку – Kiss FM («ТАВР медіа») із 110,73 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Трійку найбільших рекламодавців радіо за 2018 рік склали «Столична ювелірна фабрика» (оціночний бюджет – 70,68 млн грн), будівельно-девелоперська компанія Orbi Group (58,34 млн грн) і ювелірна компанія «Золотий вік» (49,20 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»

За обсягами спонсорства, за підсумками 2018 року, лідирують «Русское радио Украина» («ТАВР медіа»), «Авторадіо» (радіогрупа УМХ), Kiss FM («ТАВР медіа»), «Люкс ФМ» (ТРК «Люкс») і «Хіт ФМ» («ТАВР медіа»).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Найбільшими спонсорами радіо з великим відривом від інших залишаються алкогольні компанії ТОВ «Українська дистрибуційна компанія» і група компаній «Баядера», на третьому місці – виробник продуктів харчування ПП «Віктор і К».

Дані компанії «Комунікаційний Альянс»

Преса

За оцінкою опитаних «Комунікаційним Альянсом» експертів, рекламні бюджети в пресі зросли на 4%, порівняно з 2017 роком.

Моніторинг преси здійснюється на базі близько 130 видань. Методологія – «Комунікаційного Альянсу». Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина. Моніторинг базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

За даними моніторингу, лідером серед видань з найбільшими оціночними рекламними доходами залишається жіночий глянцевий журнал Elle видавничого дому HS Ukraine (99 млн грн), на другому місці – жіночий глянець Vogue UA видавництва «Сьогодні мультимедіа» (80,53 млн грн), на третьому – жіночий глянець L’Officiel видавничого дому «Вавилон» (70,98 млн грн). За ними розташувалися жіночий і чоловічий глянці видавничого дому HS Ukraine – Cosmopolitan (49,93 млн грн) і Harper's Bazaar (49,03 млн грн).

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також «Viva!», «XXL. Мужской размер», Marie Claire, «Караван историй», «Единственная», «Новое время страны», «Лиза», «Теленеделя», «Отдохни», L'Officiel Hommes, «Сегодня», «Натали», «Добрые советы», «Деловая столица», «Вокруг света», «Добрые советы. Люблю готовить!», Kyiv Post, «Мой ребенок», «Бизнес», «Корреспондент», «Власть денег», «Твой малыш», Pink, «АвтоМир», «Факты и комментарии».

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільші доходи від реклами за 2018 рік, за даними «Комунікаційного Альянсу», отримали видавничі доми HS Ukraine (оціночний рекламний бюджет – 197,97 млн грн), «Burda Україна» (151,10 млн грн), «Сьогодні мультимедіа» (98,16 млн грн), «Едіпресс Україна» (88,61 млн грн). Завершує топ-5 видавничих домів UMH (55,63 млн грн).

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільшим рекламодавцем преси залишається косметичний бренд L'Oreal (оціночний бюджет – 21,28 млн грн), на другому місці – дистрибутор елітної парфумерії та косметики «Селдіко» (21,22 млн грн), на третьому – автомобільний дилер «Toyota Україна» (19,62 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Фото на заставці: dreamstime.com

Всі матеріали розділу / жанру:
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
604
Переглядів
Коментарі
Код:
Им'я:
Текст:
Коментувати
Коментувати
Нові тексти на ДМ
2016 — 2019 Dev.
Andrey U. Chulkov
Develop