ВРК оприлюднила оновлені підсумки за 2018 рік та прогноз на 2019 рік рекламного медіаринку 6 грудня.

Суми оновленого прогнозу по медіаринку в цілому нижчі за оприлюднені в серпні. Тому що до загального обсягу медіареклами включені лише деякі сегменти інтернет-ринку (банерна реклама, цифрове відео, спонсорство). Натомість ВРК окремо сформувала оцінку обсягу інтернет-ринку з урахуванням усіх категорій, що увійшли та не увійшли до оцінки медіаринку.

«Не всі категорії IAB можна на 100% атрибутувати класичному медійному ринку, тому прийнято рішення сформувати окремо оцінку обсягу інтернет-ринку за стандартами і категоріями IAB», - йдеться в оцінці ВРК. Також коаліція звертає увагу на те, що інтернет-реклама продовжує лідирувати за темпами приросту: «Інтернету вже "тісно" в традиційному медійному ринку, і частина його бюджетів винесена за рамки медіа».

Тож тепер у загальній таблиці підсумків та прогнозів медіаринку в цілому враховано показник Digital (Internet) саме щодо медіареклами, і його обсяг ВРК оцінила за 2018 рік у 2 млрд 520 млн грн.

Підсумки 2018-го і прогноз 2019-го рекламного медіаринок в цілому:

Тоді як загальний показник Digital-реклами за класифікацією IAB, як і раніше, становить 9 млрд 540 млн грн.

Digital реклама (за класифікацією IAB):

Членкиня наглядової ради ВРК (напрямок – медіаагентств) Ксенія Михайленко в коментарі «Детектору медіа» зазначила, що це було компромісне рішення, яке враховує поточні реалії ринку: «Ринку важко знайти консенсус. Традиційний ринок (класичні медіа, класичні рекламодавці) бачать картину світу по одному, і це дійсно їх реальність. А є безмежний світ інтернету з e-com, OLX, малим бізнесом у пошуку і соціальних мережах, блогерами, які не тільки рекламують, а й рекламуються. І вся ця нова ера живе зовсім за іншими законами і використовує, в основному, інші інструменти. Ці світи дуже різні, і їх різна “реальність” відображена у двох окремих таблицях. Гравці, які живуть на стику цих двох світів можуть сміливо включати в свою оцінку розширену версію інтернету».

Також «Детектор медіа» очікує коментарі інших членів наглядової ради ВРК Анастасії Байдаченко (напрямок – інтернет/цифрова реклама) та Валерія Варениці (напрямок – реклама на телебаченні).

Щодо інших категорій в оновленому прогнозі в порівнянні з серпневим дещо збільшився обсяг ТВ-реклами (з 9 млрд 162 млн до 9 млрд 269 млн грн), OOH Media (з 3 млрд 330 млн до 3 млрд 493 млн грн) та реклами в кінотеатрах (із 46 до 48 млн грн). Натомість показник реклами в пресі знизився (з 1 млрд 637 млн до 1 млрд 612 млн грн). Радіо залишилось незмінним – 578 млн. грн.

Нагадаємо, у серпневому прогнозі обсяг інтернет-реклами у 2018 році становив 9 млрд 540 млн грн, і він перевищував обсяг телевізійної реклами – 9 млрд 162 млн грн. Такий високий показник інтернет-реклами зумовила зміна методології, внаслідок чого і прогноз показав технічне зростання контекстної реклами майже у 2,5 рази. І в результаті інтернет-реклама вийшла на перше місце.

Нову методологію запропонувала Інтернет-асоціація України (ІнАУ). Вона базується на оцінці кількості платних пошукових запитів і виведенні середніх вартостей за клік гравців ринку в топ-категоріях.

Після оприлюднення прогнозу Андрій Партика заявив, що залишає наглядову раду ВРК через неякісний прогноз обсягів інтернет-реклами.