За результатами першого кварталу 2017 року за обсягами рекламних бюджетів на радіо традиційно лідирують радіостанції «Хіт FM», «Русское радио» та «Люкс FM», у пресі першість отримали глянцеві журнали Elle, Vogue UA, Cosmopolitan, L’Officiel і «Караван историй».

Такі дані отримала компанія «Комунікаційний альянс» за результатами власного моніторингу 18 радіостанцій і приблизно 130 видань, що базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг» (детальніше про моніторинг див. наприкінці).

За оцінкою експертів, порівняно з першим кварталом 2016 року, зростання обсягу рекламних бюджетів на радіо становило від 20% до 32%. Тим часом обсяг реклами в пресі, за даними «Комунікаційного альянсу», зріс на 7% у грошовому вимірі, але скоротився на 6% у шпальтовому обсязі, порівняно з першим кварталом 2016-го.

Радіо

Серед радіостанцій першість за обсягом оціночних рекламних доходів у першому кварталі утримує «Хіт FM» (радіогрупа «Тавр медіа») із 57,08 млн грн. «Русское радио» («Тавр медіа») із 30,24 млн грн посідає другу позицію. Третє місце – у «Люкс FM» (група «Люкс») із 29,38 млн грн, на четвертому та п'ятому розташувалися «Авторадіо» (радіогрупа УМХ) із 27,15 млн грн та Kiss FM («Тавр медіа») з 22,63 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг»

Трійка найбільших рекламодавців радіо в першому кварталі виявилася такою: на першому місці – ювелірна компанія «Золотий вік» (оціночний бюджет – 15,49 млн грн), на другому – дистрибутор ліків і косметики Natur Produkt Vega (15,42 млн грн), на третьому – виробник продуктів харчування ПП «Віктор і К» (10,02 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля»

За обсягами спонсорства першу п'ятірку склали радіостанції УМХ: «Авторадіо», «Ретро ФМ», «Пятница», «Голос столиці» та NRJ.

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Найбільшими спонсорами радіо за перший квартал 2017 року стали алкогольні компанії –ТОВ «Українська дистрибуційна компанія» і група компаній «Баядера», а також представник паливно-енергетичного комплексу – концерн «Галнафтогаз».

Дані компанії «Комунікаційний альянс»

Преса

За даними моніторингу, обсяг реклами у вітчизняних друкованих ЗМІ за перший квартал 2017 року в грошовому вимірі зріс на 7%, а в шпальтовому обсязі скоротився на 6%.

Лідером серед видань з найбільшими оціночними рекламними доходами став жіночі глянцеві журнали Elle видавничого дому Hearst Shkulev Ukraine (оціночний бюджет – 19,97 млн грн), Vogue UA видавництва «Сьогодні мультимедіа» (17,31 млн грн), Cosmopolitan видавничого дому Hearst Shkulev Ukraine (12,41 млн грн), L’Officiel видавничого дому «Вавилон» (11,16 млн грн) і «Караван историй» видавництва «Караван-медіа» (10,84 млн грн).

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також Harper’s Bazaar, L’Officiel Hommes, «Viva!», «Лиза», «XXL. Мужской размер», Marie Claire, «Единственная», «Сегодня», «Женский журнал для тех, кто хочет жить счастливо», «Теленеделя», «Новое время страны», «Фокус», «Отдохни», «Добрые советы. Люблю готовить!», «Вокруг света», «Деловая столица», «Добрые советы», «Твой малыш», «Мой ребенок», «Натали», Pink, «Бизнес», «Идеи вашого дома», Kyiv Post и «Автоцентр».

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Найбільші доходи від реклами за перший квартал 2017-го, за даними «Комунікаційного альянсу», отримали видавничі доми Hearst Shkulev Ukraine (оціночний рекламний бюджет – 41,62 млн грн), «Burda Україна» (38,49 млн грн), «Сьогодні мультимедіа» (22,39 млн грн).

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу. Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

До трійки найбільших рекламодавців преси увійшли косметичний бренд L'Oreal (оціночний бюджет – 9,54 млн грн), дистрибутор елітної парфумерії та косметики «Селдіко» (6,09 млн грн) і фармацевтична компанія «Олфа» (4,20 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок. Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань

Моніторинг радіо здійснюється на базі 18 станцій. Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг преси здійснюється на базі близько 130 видань. Методологія – власна. Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді. Розпізнання реклами здійснює людина.

Фото на головній: «Укрінформ»