В конце апреля состоялась встреча комитета по пиару The European Business Association в Украине. В рамках ивента «Media Startups. Новые супер-герои. Откровения главредов» о работе своих редакций рассказали Елена Трибушная (заместитель руководителя онлайн-проекта «Новое время»), Роман Судольский (главный редактор Ain.ua) и Татьяна Николаенко (главред Insider).

В апреле «Детектор медіа» уже писала о внутренней кухне интернет-издания об IT-индустрии AIN.ua. Роман Судольский тогда поделился опытом организации ежедневной работы медиа, которое не имеет офиса и зарабатывает по классической рекламной модели - привлекая аудиторию качественным контентом и продавая ее внимание рекламодателям.

В этом материале остановимся на рабочих секретах главредов двух других изданий, возникших, как отметили их менеджеры, «благодаря» скрывающемуся в России олигарху, владельцу «Украинского медиа холдинга» Сергею Курченко, объявленному в розыск Генпрокуратурой в марте 2014 года.

Nv.ua

Запуск нового масштабного проекта стал рискованной затеей, говорит Елена Трибушная, хотя эта идея витала в воздухе с момента увольнения большинства сотрудников журнала и интернет-издания «Корреспондент» после его продажи Сергею Курченко.

Елена Трибушная

«Все медиапространство зачистили под Курченко и "семью". Несмотря на все события в нашей стране, мы верили, что когда-то сможем сделать качественный проект. Мы решили стартовать с журналом во время, когда интерес к печатной прессе падает, и с интернет-сайтом - в условиях серьезной конкуренции в этом сегменте на украинском рынке», - отметила она.

В этом месяце редакция будет отмечать год работы журнала, а 17 июня - первый день рождения сайта. Главредом и журнала, и сайта является Виталий Сыч, а руководит онлайн-изданием бывший главный редактор bigmir.net Олег Лысенко.

«Мы рассчитывали на то, что конкуренцию нашему журналу составит только "Фокус". Нам казалось, что "Корреспондент" после смены собственника уже никто не будет читать, но, как выяснилось, люди были не в курсе. Мы переоценили информационные потоки в регионы - там до сих пор многие читают "Корреспондент" и korr.net, а о "Новом времени" даже не слышали. Нам нужно еще много работать над узнаваемостью бренда», - считает госпожа Трибушная.

Журнал и сайт «Новое время», по словам Елены Трибушной, - это бизнес-проект, в котором невозможны никакие «политические надбавки». Как писала «Детектор медіа», его инвестором является совладелец самой крупной инвестиционной компании Украины Dragon Capital - чех Томаш Фиала.

По словам госпожи Трибушной, инвестор издания ожидает, что «Новое время» выйдет на окупаемость через 3-4 года. «Не знаю, насколько получится, учитывая ситуацию на рекламном рынке... Но планы у нас амбициозные: мы хотим войти в тройку главных новостных сайтов страны, создать лучшую блог-платформу и стать журналом № 1», - заявила заместитель руководителя сайта.

В проекте она отвечает за работу всей онлайн-редакции, состоящей из 20 человек (над созданием журнала трудится 30).

На старте редакция долго размышляла, какие форматы онлайн-журналистики стоит выбрать. «Мы думали, а нужна ли нам вообще лента новостей, или стоит освещать только основные информационные поводы... Но всё сводится к траффику, а нам необходимо быть интересным рекламодателю. Мы решили делать полноценную, качественную ленту, и она нам приносит львиную долю заходов - где-то 4/6 всего траффика сайта», - сообщила руководитель.

Читатели активно приходят на сайт из социальных сетей: клики оттуда приносят редакции около 30% траффика. По словам госпожи Трибушной, одной из причин такого показателя может быть то, что авторы издания являются активными пользователями соцсетей.

Новости для nv.ua создают 17 редакторов ленты, которая обновляется и ночью, и по выходным. Всего на сайте выходит около 200 новостей в день, каждый сотрудник должен готовить в среднем 15 заметок. Качество работы новостийщиков измеряется количеством просмотров.

«Наши журналисты стремятся к тому, чтобы их больше читали. Потому что работа на ленте - довольно механическая, не особо творческая. Отдачу можешь видеть только в просмотрах. Наши журналисты умеют находить новости, писать хорошие заголовки. К примеру, вчера больше всего просмотров - 13 тысяч - набрала новость о флешмобе высмеивания косметичек "Ночных волков"», - рассказала госпожа Трибушная.

Она также сообщила, что за 9 месяцев работы сайт nv.ua вошел в двадцатку наиболее посещаемых в Украине. Во многом, очевидно, благодаря второму направлению, которое редакция посчитала приоритетным - созданию «лучшей блог-платформы страны». Сейчас для издания пишут 200 блогеров, которых редакция делит на две группы - лидеров мнений и авторов. Среди первой категории - Джеффри Пайетт, Стивен Пайфер, Андрей Илларионов, Андерс Аслунд, Марк Леви, Валерий Пекарь, Сергей Жадан. Некоторые из этих персон кроме «Нового времени» нигде в Украине больше не публикуются. В категории «авторов» блогерами стали бизнесмены, представители культурной и научной сфер.

Ежедневно nv.ua публикует 15-20 записей в блогах. С авторами работают трое людей - редактор и два журналиста. Как объяснила Елена Трибушная, в их обязанности входит искать интересных авторов, а также готовить записи в блог от тех, кому удобнее высказаться устно - их журналистки записывают на диктофон.

«Среди наших блогеров нет городских сумасшедших, которые когда-то были на korr.net. В том числе и потому, что серьезные люди не хотят быть с ними в одном списке. Поэтому происходит некоторый отбор. Также в блогах мы баним рекламу, в том числе политическую», - отметила руководитель.

Также на сайте ежедневно в 21.00 выходит колонка о главных событиях дня международного обозревателя «НВ» Ивана Яковины. Такой формат оказался удачным, поэтому редакция планирует пригласить и других авторов, которые бы писали регулярно: вполне возможно, что вскоре сайт запустит регулярную колонку Александра Пасховера на исторические темы.

По словам руководителя, наибольшей популярностью у аудитории сайта пользуются материалы о России, Путине и ситуации на Донбассе. «Нас упрекают, что у нас слишком много России. В том числе либеральной, представители которой у нас публикуются, так как в России не могут. Но следует понимать, что, как показывает опыт, именно эти темы читает аудитория», - призналась госпожа Трибушная.

На данный момент новости на сайте читают лучше, чем блоги. «Больше 5 миллионов просмотров набирают новости, около двух - блоги», - сообщила менеджер.

Говоря о возможностях конвергенции редакций журнала и сайта, руководитель отметила, что в их случае с этим не сложилось. «Изначально мы хотели, чтобы журналисты, добывая интересную информацию, создавали контент и для журнала, и для сайта. Но как выяснилось, журнальные люди могут писать только в журнал. За редким исключением, которым у нас является Кристина Бердинских - ей нравится совмещать и удается это делать. Достаточно вспомнить, как она оказалась в Днепропетровской ОДА, когда оттуда уходила команда Коломойского, и вела практически онлайн-трансляцию», - рассказала Елена.

По ее словам, на деле конвергенция свелась к тому, что на сайте публикуются отрывки журнальных материалов, которыми анонсируется свежий номер. В то же время на nv.ua работают четыре журналиста, которые готовят материалы только на сайт.

Nv.ua планирует развивать формат лонгридов. «Это красиво, это читают, это интересно рекламодателю. Основное, на чем мы зарабатываем - это спецпроекты. Мы уже сделали несколько с рекламодателями, и удачно», - рассказала руководитель.

Как отмечает госпожа Трибушная, сейчас сайт «Новое время» - это издание с hard news, которое пишет о политике и экономике. Но редакция хочет развиваться как сайт общих интересов. Недавно интернет-издание запустило рубрику о спорте, но, как отметила руководитель, в этой сфере очень трудно конкурировать с популярными специализированным изданиями. Она также рассказала, что похожая ситуация у издания складывается с темами направления lifestyle. Несмотря на то, что журналистка этого раздела берет информацию из зарубежных источников и хорошо ее излагает, интереса к таким материалам значительно меньше.

«В то же время спецпроекты о технологиях у нас читают очень хорошо. Сейчас мы делаем общий проект с "Киевстаром" про 3G и стартапы, к примеру. Мы надеемся, что чем большей будет наша аудитория, тем больше внимания будет доставаться не политическим темам», - говорит госпожа Трибушная.

Она подчеркнула, что редакция открыта к сотрудничеству с компаниями, которые бы комментировали свои сферы работы - торговлю, юриспруденцию и прочее. Также Елена Трибушная предложила представителям бизнеса попробовать свои силы в блоггинге. «У нас ведут блоги некоторые бизнесмены, часто пишут на общие темы, о том же Путине, например. Это не влияет на продвижение бренда, но делает ваше руководство более узнаваемым», - уверяет редактор.

По словам госпожи Трибушной, в течение года многих читателей интересовало, почему, несмотря на все изменения в стране, «Новое время» выходит на русском языке. И вот в конце апреля руководство проекта приняло решение о запуске украиноязычной версии сайта. Она, скорее всего, заработает уже к годовщине издания.

Insider

Интернет-издание стартовало в сентябре 2013 года. Его редакцию составили журналисты из «Forbes Украина», «Украинской правды», «Интерфакса», УНИАН, «Корреспондента» и «Коммерсанта». Сейчас в штате работает 20 человек.

«Наше издание также возникло благодаря Сергею Курченко, который решил уничтожить все украинские СМИ - став их владельцем, он купил не только медиа, но и всю баннерную рекламу. В этот момент наш инвестор - бизнесмен Алексей Тамразов - решил побороться за свой бизнес и создать издание, которое продолжит писать о том, что происходит в политике и на рынке», - рассказала главред Татьяна Николаенко.

Инвестор дал проекту три года на достижение окупаемости.

Татьяна Николаенко

Несмотря на то, что проект задумывался в первую очередь как политическое и экономическое издание, которое рассказывало бы из-за кулис о том, как эти сферы связаны, с первых месяцев работы популярным стал раздел «Арт».

«Наш редактор Катя Аврамчук нашла подход к творческим личностям, они с радостью давали ей интервью, и благодаря этим нестандартным материалами мы получали свои первые 3-5 тысяч просмотров. Политика до Майдана нам столько не давала. Революция же стала звездным временем для нашего издания, потому что 24 часа в сутки наши редакторы разделов дежурили на Майдане и давали оттуда новости, репортажи, статьи. Благодаря этому к новому 2014 году наша посещаемость поднялась до 30 тысяч посетителей в день, а к концу Майдана - к 50 тысячам», - рассказала госпожа Николаенко.

По ее словам, такой рост популярности впоследствии сыграл с редакцией и злую шутку. События в центре Киева они освящали активно и легко, у них получилось эффективно организовать работу. А уже в Крым и Донбасс было непросто попасть, хотя и оттуда журналистам издания удавалось добывать инсайды и эксклюзивные комментарии - собственно то, на что изначально делали ставку создатели. Поэтому Insider был вынужден перестраиваться, искать новые подходы к подаче информации.

Татьяна Николаенко также рассказала, что издание никогда не публикует слухи - всю информацию, которую журналисты получают off the records, они проверяют как минимум в трех источниках. «Наша самая популярная новость - о том, что Путин угрожал Порошенко. Ее на следующий день опровергли пресс-службы обоих президентов, но мы в ней абсолютно уверены. Просто в таком никто публично не признается», - отметила главред.

По ее словам, основными конкурентами их проекта по добыче инсайдов остаются «Украинская правда» и «Цензор.net»: «Многие читатели просто привыкли идти туда за этой информацией, поэтому нам непросто их привлекать к нам».

Сейчас аудитория интернет-издания составляет 200-500 тысяч посетителей и около 1,2 млн просмотров страниц в месяц. По словам главного редактора, наиболее стабильная аудитория у раздела «Лайфстайл», где хорошо читают материалы об украинских стартапах в сфере легкой промышленности. Также пользуется популярностью рубрика о музыке. Количественно же больше всего просмотров набирают материалы на политические темы - больше 100 тысяч.

«И хотя некоторые наши статьи не набирают много просмотров, на них есть отклик. Однажды наш материал, который прочитала пара тысяч людей, на следующий день прокомментировали Президент и мер. Для политического сайта, я считаю, это важно», - отметила Николаенко.

По словам главреда, около 55% трафика Insider получает из социальных сетей.

Татьяна Николаенко подчеркнула, что издание стремится к увеличению аудиторию. Вскоре планируется запуск нового дизайна, обновление раздела «Лайфстайл», а также редакция будет больше работать с рекламой, так как, по словам главреда, продвижения только в соцсетях Insider не хватает. Однако издание не будет прибегать к методам таблоидных СМИ.

«Мы не планируем вводить кричащие заголовки или проводить скандальные расследования только чтобы захватить аудиторию. Мне не нравится обманывать читателя. Нашим козырем является уникальная инсайдерская информация, именно она приводит к нам аудиторию, и мы стремимся оставаться в этой нише», - рассказала главред.

На данный момент размещение рекламы на странице Insider продается в пакете с другими СМИ.

***

Оба издания запустились в политически и энокомически непростое время, как и несколько других украинских медиастартапов, о которых «Детектор медіа» уже писала. Если верить цифрам, и Insider, и «Новое время» нашли своего читателя и то, чем его можно заинтересовать. И с оптимизмом смотрят в будущее медиарынка.

Фото - Facebook EBA Ukraine