Телевізійний сезон зима-весна 2011-го був одним із найбільш насичених в історії українського ТБ. В ефір вийшло багато нових проектів, у тому числі масштабних дорогих шоу. Але не кожен канал «великої шістки» отримав переможні результати. У порівняні з минулим роком найбільших утрат зазнав «Інтер», чия частка впала до раніше неприпустимих 16,51% за «Всією Україною» та 14,13% за «50 тис.+» (аудиторія 18+) у травні. Найбільше зросли показники СТБ та «1+1», у першу чергу завдяки власним проектам, та «України» - завдяки вдало дібраним серіалам.

Традиційний список кращих програм за основними аудиторіями (18+, 14-49 та 18-54) - бокс, серіали, «Подробиці», «Вечірній квартал» на «Інтері» доповнили проекти СТБ («Україна має талант - 3», «Холостяк»), Нового каналу («Інтуїція», «Мрії збуваються», «Зроби мені смішно», «Здраствуй, я ваша мама» тощо) та «1+1» («Міняю жінку - 3», «Пекельна кухня»).

Серед головних тенденцій весни - запуск неймовірної кількості розважальних шоу. При цьому багато каналів, приміром, Новий та «Інтер», пропонували глядачам власні оригінальні розробки, а «1+1» продовжував спрямовувати основні зусилля на адаптацію форматів. Не знижується інтерес до вокальних шоу, зростає кількість реаліті.

«Інтер»: погляд у розважальне майбутнє

«Інтер», який останнім часом критикували за обмаль проектів власного виробництва (вони були, але губилися на тлі праймових серіалів та концертів), зробив ставку на продакшн «Кварталу 95».

За словами генерального продюсера Володимира Зеленського, весною нова команда менеджменту зробила «все можливе, щоб освіжити канал», однак основні зусилля, в тому числі у виробництві, спрямовано на осінь. А поки що попри те, що канал справді активно намагався «піти від концепції розвитку каналу як "магазину серіалів"», кардинально виправити ситуацію не вдалося: показники падали. З січня по травень за комерційною аудиторією (18+, «50 тис.+») «Інтер» мав частку 14,98%, тоді як минулого року - 18,39% (за вибіркою «Вся Україна» частка каналу склала 17,63% за січень - травень 2011 року та 20,33% у 2010 році). У березні частка «Інтера» почала рости, але протягом квітня-травня знову знизилася. Ця не надто втішна тенденція спонукала керівництво групи шукати кадри для підсилення команди. Ходили навіть чутки, що Зеленського хочуть зняти, але ці чутки не підтвердилися. Втім, за останньою непідтвердженою інформацією, генпродюсер вже нібито сам написав заяву на звільнення.

Хоча, зауважмо, з огляду на попередні заяви - про спрямування основних зусиль на осінь - сприймати весняні показники як трагедію не варто.

Додамо, що в топі найрейтинговіших трансляцій за січень - травень «Інтер» усе ще лідирує за 18+, а також за 18-54 у вибірці «Вся Україна».

Цієї весни «Інтер» зробив ставку на розважальний продукт. Також, на відміну від інших каналів, які штампують реаліті й талант-шоу, «Інтер» поклався на проект «Майdан's». Такий жанр адаптовано в Україні вперше. Власником схожого формату - Dancing Nation - є «1+1», однак ще не відомо, чи адаптуватиме він цей формат. За інформацією Media Business Reports, через дії «Інтера», який, на думку компанії 2waytraffic, використав у «Майdан's» елементи аналогічних форматів, «1+1» вже не хоче виробляти Dancing Nation.

«Інтер» уже планує другий сезон свого шоу. Хоча показники першого були нижчими за середні каналу. Голова ради директорів Star Media Влад Ряшин переконує, що «у своєму слоті "Майdан's" від початку і до кінця за 18+ та 18-54 був лідером і обійшов абсолютно всі канали». Однак, зізнається він, у вечірньому праймі вихідних неймовірно сильна конкуренція, адже лідерство у вихідні забезпечує лояльність глядачів протягом тижня. «Всі прагнуть виграти прайм-тайм суботи. Взагалі прайм-тайм вихідних, денний та вечірній ефір, вважаються вкрай важливими для аудиторії. Річ у тім, що це рейтинготворчі дні, оскільки телеперегляд у вихідні підсвідомо формує лояльність аудиторії до того чи іншого каналу. І боротьба у пік-прайм вихідних днів - дуже принципова. Категорично не правий той, хто не намагається сформувати свою аудиторію у вигідний день, тому що людина весь тиждень підсвідомо включатиме той канал, який вона дивилася на вихідні», - сказав пан Ряшин.

Невдалими були спроби запустити проекти, розраховані на молодшу аудиторію (приміром, серіал СТС «Світлофор» чи проект «Побачення у темряві»). Тож попри те, що «Інтер» запустив рекордну кількість проектів, частину з них він швидко закрив. Спершу через низькі показники з ефіру зникло реаліті «Команда мрії», потім - «Побачення у темряві».

У новому сезоні канал не має наміру продовжувати «Здоровенькі були з Малаховим», «Попелюшку для Баскова», «Наших». Як повідомляє прес-служба, ці проекти були розраховані на один сезон.

Тест на виживання пройшли «Мільйонер. Гаряче крісло», «Що? Де? Коли? Зіркові війни», «Вирваний з натовпу», «Орел та решка», «Ранкова пошта», «Смачна ліга», «Розбір польотів».

"Україна": у тенетах серіалів

«Україна», після того як міцно посіла позицію «другої кнопки» (другої після «Інтера») за 18+, продовжує нарощувати аудиторію. За січень - травень 2011 року канал у середньому мав частку 11,15% за своєю цільовою - 18+, «50 тис.+». Тоді як минулого року показник за ці п'ять місяців становив 9,62%. Найуспішнішим місяцем цього періоду, як і торік, був лютий.

Попри позитивну динаміку слід зауважити, що успіх «України» досі тримається на серіалах («Смак гранату», «Гра», «Маруся», «Єфросинія» тощо), тоді як із власним виробництвом каналу знову не щастить.

Із-поміж власних програм весною канал продовжив вокальний проект «Народна зірка» і makeover-шоу «Оголена красуня». А також запустив дві новинки: «Життя на смак» та «Фактор статі». Обидві мають показники, нижчі за середні каналу. Однак кулінарне шоу досі виходить (у суботу о 9-й годині), його середня частка за комерційною аудиторією каналу становить 4,02%.

Історія «Фактору статі» ще сумніша. Проект зник із сітки на початку травня. В ефір вийшли тільки три програми. Нагадаємо, шоу стартувало 17 квітня. Воно виходило в слоті 15.00-16.00. У середньому проект мав нижчі за середні показники: рейтинг 0,82%, частку 4,45% за «Всією Україною» та рейтинг 0,83%, частку 4,48% за «50 тис.+», аудиторія 18+.

Однак «Україна» не спинятиметься у розвитку власного виробництва, тому вже юридично оформила власний продакшн «Телепро», який зосередиться на виробництві програм, шоу, адаптацій. За словами керівника напряму медіабізнесу СКМ Катерини Лапшиної, наразі холдинг веде переговори з майбутнім керівником продакшну.

На сьогодні відомо, що «Україна» продовжуватиме виробляти черговий сезон «Народної зірки» та «Оголеної красуні». Решту планів на новий сезон поки що не розголошують.

СТБ: «плюс» - «Холостяк», «мінус» - «Танці»

Показники СТБ також зростали. У порівнянні з минулим роком канал не підвищив своєї частки за січень - травень, хіба що за вибіркою «Вся Україна» аудиторій 14-49 та 18-54. За іншими позиціями канал тільки нарощував глядацьку увагу і навіть вийшов у лідери за своєю комерційною аудиторією - 18-54, вибірка «50 тис.+».

СТБ знову зарекомендував себе успішним виробником великих форматних проектів. Третій сезон проекту «Україна має талант» і «Холостяк», як до цього «Х-фактор» і «Танцюють всі!», взяли високі показники і не відпускали глядачів від екранів до глибокої ночі. Остання частина фінального випуску реаліті «Холостяк» потрапила на другу позицію топу за комерційною аудиторією каналу з часткою 35,59%. Показники проекту щотижня зростали, частка фінального випуску перевищила прем'єру більш ніж утричі. А це гарантує прискіпливу увагу наступному сезону проекту.

Тож фактично СТБ після тривалої перерви зміг повернути глядачів до шоу побачень, які після «Кохання з першого погляду» та проекту «Все для тебе» перебували в забутті (нові проекти інших каналів - «Твою маму» та «Побачення у темряві» - великого успіху не мали).

Наступної весни СТБ планує другий сезон формату The Bachelor. І вже визначив напрям дейтинг-проектів, як раніше талант-шоу, пріоритетним. У межах цієї стратегії канал вже розпочав кастинги на проект «Фермер шукає дружину» за форматом The Farmer Wants a Wife. А також придбав формати Till Our Parents Do Us Part та With This Ring. Але в цій ніші на першопрохідця СТБ скоро чекатиме конкуренція: «1+1» запланував аж три романтичні проекти - «Чотири весілля», «Одружений за власним бажанням» та «Перше кохання», а ТЕТ, за неофіційною інформацією, придбав Next!.

Не всі великі формати СТБ в цьому сезоні могли відзначитися. «Танці з зірками» у порівнянні з рештою пройшли досидь слабко: у суботу о 19.00 мали більш ніж удвічі нижчі показники за «Х-фактор». Чи матиме проект продовження - наразі невідомо.

«1+1»: нескінченність форматних шоу

Усю весну «1+1» не припиняв штампувати форматних реаліті, як на конвеєрі. І не прогадав: у порівнянні з минулим роком показники зросли за всіма основними аудиторіями. Найвищу частку за період із січня по травень канал має за аудиторією 14-49, вибірка «Вся Україна» - 13,21%. І за цією аудиторією «Плюси» поки що посідають першість. А от за своєю комерційною аудиторією - 18-54, «Вся Україна» - канал на другій сходинці після «Інтера».

«1+1», як і «Інтер», зайняв виключно розважальну нішу. Навіть новий проект генерального директора групи Олександра Ткаченка tkachenko.ua розглядається в цьому контексті. Сам пан Ткаченко переконаний, що наразі аудиторія від шоу на телебаченні не втомилась. «Я не бачу жодної втоми людей від шоу. Реакція аудиторії залежить від якості шоу, від того, наскільки воно наближене до потреб чи зацікавленості людей, від його інтонації. Програма tkachenko.ua - це також шоу. І "Голос країни" теж», - зазначив він в інтерв'ю газеті «День».

Окрім реаліті «Міняю жінку», яке посідає одну з перших позицій у топі найкращих програм, канал доповнив вертикальну лінійку успішним шоу «Пекельна кухня». Оригінальна версія цього формату - Hell's Kitchen - виходила на «Сіті».

Окрім реаліті «1+1» вдалось і ігрове шоу «Мій зможе». Також не падає увага до вокальних проектів, навіть попри те, що таких програм явний перебір: та ж «Зірка+зірка» і «Голос країни» на «1+1», «Народна зірка» на «Україні», «Х-фактор» на СТБ (до речі, канал ще має в запасі American Idol, тільки тепер важко уявити, як він ним розпорядиться), «Фабрика» на Новому, «Шоу №1» на «Інтер»... Рано чи пізно перебір із вокальними шоу може призвести до втоми глядача і падіння показників. Але поки що вони працюють.

Не всі проекти вдалися «1+1». Канал відмовився від «Сусідських війн», а шоу «Про любов» мало нижчі за середні показники. Не перевищують середніх і останні випуски «Без мандата та гламуру» та проекту tkachenko.ua.

Які з проектів «1+1» планує закрити, а які буде продовжено, - прес-служба каналу не відповідає. Можна припустити, що з ефіру зникнуть «Зірка+зірка», яка явно програє «Голосу країни». Також можуть не відновити виходу «Без мандата та гламуру» і «Суперняня». Принаймні, кастингів на ці шоу канал не проводить.

Адаптувати формати на «Плюсах» не припинять: уже відомо про купівлю низки новинок.

Новий: оригінальний продакшн

Цьогорічний весняний сезон Новий канал провів у межах обраної стратегії, спрямованої на посилення власного виробництва. Він зберіг лідерство за своєю комерційною аудиторією (14-49, «50 тис.+», січень - травень 2011-го), однак показник знизився порівняно з минулим роком із 12,34% до 11,6%.

Яскравою особливістю продакшну Нового є робота не лише з адаптацією форматів («Інтуїція» чи «Хто проти блондинок?»), а й з оригінальними ідеями. Більшість шоу Нового якраз пішли останнім шляхом: «Здраствуйте, я ваша мама», «Батьки та діти», «Зроби мені смішно», «Світлі голови» тощо.

При цьому велика кількість проектів мають частку понад або майже 20%. Це «Здраствуйте, я ваша мама», «Інтуїція», «Хто проти блондинок?», «Мрії збуваються», «Батьки і діти», «Співай, якщо зможеш», «Зроби мені смішно», «Знову разом».

Однак не всі шоу, запущені в цьому сезоні, виявилися успішними. «Замок страху», який стартував у березні в суботньому вечірньому праймі, в середньому взяв частку лише 8,99% (14-49, «50 тис.+»). В ефір вийшло шість випусків.

Варто зауважити велику різницю в показниках проектів Нового за комерційною й іншими аудиторіями. Цього сезону різниця зростала як ніколи. За 14-49, « ис.+» частка майже всіх проектів каналу вища в рази.

Також цього сезону Новий канал зміг відзняти перші серії ситкому «Ластівчине гніздо», який розбавив тріо виробництва ТНТ та СТС «Щасливі разом», «Вороніни» й «Татусеві дочки». Мегависоких показників серіал не взяв, однак середні перевищив, тому канал має намір продовжити його трансляцію восени. Нині знімаються нові серії.

ICTV: назад у майбутнє

ICTV провів сезон без несподіванок. Не ризикував із великими шоу, з конкурентами змагався перевіреним продуктом. У порівнянні з минулим роком за період січень - травень частка за комерційною аудиторією 14-49, «50 тис.+» знизилася з 9,33% до 8,97%. Невеличке зростання простежується лише за вибіркою «Вся Україна»: з 9,58% до 9,62%. Показники почали знижуватись у березні, і за комерційною аудиторією за ці три місяці (березень - травень) не дотягнулися до 9%. Поки що в цьому році найуспішнішим місяцем для каналу був січень.

В ефір продовжував виходити продукт, підібраний «зі снайперським прицілом». У будні прайм займали російські серіали, зазвичай не прем'єрні, але перевірені, а у вихідні з-поміж іншого виходила більша частина власних проектів. Цього сезону канал запустив «Чудо-людей» та «Жіночу логіку».

Керівник департаменту маркетингу та аудиторій ICTV Орест Білоскурський пояснював, чому канал поки що не робить «масштабних шоу». Він переконаний, що на такий продукт незабаром чекає інфляція: «ICTV пропонує інші розваги й інше телебачення. Я з багатьма говорив про інфляцію реаліті-шоу, та поки що не знаходжу підтримки в широкому загалі, що це відбудеться дуже швидко. Але нині на каналах множаться реаліті, і рано чи пізно глядачі все одно повернуться до простого нормального телебачення. Зрозуміло, що це еволюційний стрибок, але погляньте на європейські канали: там немає такого засилля форматних шоу. Думка про інфляцію шоу ґрунтується на тому, що глядачі захочуть чогось іншого і повернуться до старого доброго перегляду фільмів та серіалів».

Однак на наступні сезони, попри все, канал усе-таки зважився заявити два великі проекти, які вже були адаптовані російськими та українськими каналами у 2000-2005 роках: реаліті Survivor («Останній герой») та «Битва націй» за форматом французької компанії Mistral («Битва патріотів»).

Не залишиться поза увагою й реаліті, адже канал замовив Film.UA Television проект «Джентельмени удачі», учасниками якого стануть колишні в'язні.

А от запущені навесні «Жіночу логіку» та «Чудо-люди» канал восени не продовжуватиме.

Загальні тенденції

Цей сезон виявив бажання телеканалів повернутися до ток-шоу. Тривалий час цей жанр був представлений виключно політичними проектами. Навесні «Інтер» запустив програму «Всі свої» з Нагієвим (і планує продовжити її далі). Канал позиціонує її як соціальну, хоча за форматом це шоу майже один в один нагадує популярний «жовтуватий» російський проект «Пусть говорять с Андреем Малаховым». СТБ своє ток-шоу приурочив до реаліті «Холостяк». Проект «Холостяк. Як вийти заміж» із ведучою Анфісою Чеховою за рахунок вдалого програмування (одразу після реаліті) та прив'язки до основного шоу взяв досить високі показники. У результаті канал вирішив продовжити його навіть після закінчення «Холостяка». До того ж СТБ вже оголосив про намір запустити нове ток-шоу на соціальну тематику. Однак деталі формату поки що не розголошують. Своє ранкове ток-шоу «Життя на смак» з Ольгою Герасим'юк запустила й «Україна».

Відкриттям весняного сезону стало дейтинг-реаліті «Холостяк», і, як уже зазначалося, найближчої осені шоу побачень уже точно не залишатимуться осторонь, особливо з огляду на те, що вже як мінімум 3-4 нові формати перебувають у розробці різних каналів.

Спільною тенденцією є посилення уваги до великих розважальних шоу. Шоу намагаються зробити з будь-чого: з виховання дітей, одруження, випускного тощо.

Нові гастрономічні шоу, які з'явилися цього сезону, суміщають найрізноманітніші жанри: «Смачна ліга» - змагальний формат, «Життя на смак» - ток-шоу, «Пекельна кухня» - реаліті, «Майстер-шеф» - талант-шоу тощо. Новиною є те, що цього року канали наважилися робити з кулінарних програм масштабні праймові проекти. Один із ведучих «Пекельної кухні» Сергій Гусовський зазначив, що навіть відкрити ресторан у центрі Києва було б дешевше :). Втім, за словами директора медіаконсалтингової компанії Media Resources Management Вікторії Ярмощук, серед останніх трендів на міжнародних ринках - зниження уваги до кулінарних проектів, як, власне, і до талант- і дейтинг-шоу. Однак український ринок поки демонструє протилежну тенденцію. Це один масштабний проект - «Майстер-шеф» - у новому сезоні стартує на СТБ. За інформацією «Дусі», його ведучою буде Анфіса Чехова.

Зйомка власних серіалів, яка активізувалася минулого року, у весняному сезоні стихла. В ефірі були лише ситком Нового «Ластівчине гніздо» та «Маруся», вироблена на замовлення ТРК «Україна» російським продакшном. Однак на осінь канали продовжать зйомки: «Інтер» уже заявив про серіальну лінійку «Народний серіал», який планує заповнювати продуктом власного виробництва (зокрема, канал знімає п'ятий сезон «Сватів» та комедію за мотивами цього серіалу «Байки Мітяя»).

Також українські канали заполонили мандрівні проекти. Ще рік тому ця ніша була майже порожньою. А поодинокі програми, на думку експертів, були нудними і нагадували рекламну туристичну відеоброшуру. Півроку тому хвилю мандрівної тематики сколихнув «1+1» зі «Світом навиворіт». Опісля з'явилося реаліті-шоу «Навколо світу за 48 годин» Першого національного, а за останні три місяці чотири програми про подорожі видала група «Інтер»: «Орел і решка», «Попелюшка для Баскова», «Наші» для самого «Інтера» і «Пройдисвіт» для К1.

Тенденційним для нових туристичних шоу є схрещення суміжних жанрів та пошук нових. Характерно також, що майже всі вони вийшли в ефір невеликими (дво-, тримісячними) сезонами (певно, керівники каналів намагаються не ризикувати і промацати потенціал тревел-шоу на українському ринку), а найголовніше - все це оригінальні ідеї, що прокладають дорогу авторському підходу: міжнародні формати сюди ще не дісталися.

Восени всі ці тенденції продовжаться. Родзинкою сезону має стати увага до форматів початку 2000-х: ICTV придбав один із найпопулярніших форматів того часу Survivor («Останній герой»), а «Інтер», за неофіційною інформацією, має намір адаптувати Big Brother («Великий брат»). Компанію змагально-випробувальним проектам складе «Я - герой!» Нового каналу.