У ютуб-каналу «Сейчас», який публікує новини та інтерв’ю з різними гостями, — близько 950 тисяч підписників. Щодня на каналі з’являється 10–15 відео, які набирають десятки, а подекуди й сотні тисяч переглядів. Проте сам канал не новий — це ребрендинг ютуб-каналу новин «Сьогодні», які колись виходили на телеканалі «Україна» до того, як у липні 2022 року бізнесмен Рінат Ахметов оголосив про наміри його інвестиційної компанії System Capital Management «вийти з медійного бізнесу».

«Детектор медіа» вже писав, що після цих метаморфоз медіабізнесу Ріната Ахметова ютуб-канал «Україна 24» змінив назву на «Фабрика новин». Колись так називався інформаційний продакшен, який виробляв новини для каналу ICTV, але вже досить давно ця назва не використовувалася. Новий власник узяв стару назву, старий ютуб-канал «розкрученого» інформаційного каналу, який роками збирав підписників завдяки щоденному актуальному контенту, провів ребрендинг і на його основі зробив новий проєкт. «Сейчас» — по суті, те саме, але раніше він називався «Сьогодні» та публікував новини, які виходили на телеканалі «Україна».

Власником каналів «Фабрика новин» і «Сейчас» є Ростислав Буняк, який ще до виходу System Capital Management із медійного бізнесу працював у медіагрупі спочатку product-лідером «Сьогодні», а згодом і керівником департаменту диджитал-напрямку «Новинної групи Україна».

«Каналом я володію з моменту передачі мені сторінки “Сьогодні” з боку медіагрупи “Україна”, коли та оголосила про закриття. Реалізована та ж сама логіка роботи, як і у випадку “Фабрики новин”, — ми купуємо контент в авторів. Тобто насправді моя компанія є технологічною, а не медійною. У випадку “Сейчас” зараз знайшли сталу кількість контенту, яку можемо опрацювати та яка доцільна з точки зору бізнес-категорій, — розповів Ростислав Буняк у коментарі «Детектору медіа». — Сторінка, на якій розгорнувся “Сейчас”, має давню історію. Вона створена ще у 2014 році, і свою основну частку підписників згенерувала до 2022 року. У 2023 році робота моєї команди сприяла збільшенню кількості підписників приблизно на 300 тисяч».

Буняк каже, що ютюб-канали та інші соцмережі медіагрупи, зокрема й цей канал, припинили наповнювати в липні 2022 року, коли й стало відомо про вихід System Capital Management із медійного бізнесу, у вересні провели ребрендинг каналу, але повноцінно виходити під новою назвою почали у грудні.

Щодо назви Буняк пояснює: «В основному, на сторінці сиділа російська аудиторія. Власне, тому й була обрана назва “Сейчас”. На старті ми мали свої уявлення щодо стратегії просування двох каналів — “Сейчас” і “Фабрики новин”. І ключовим завданням було розширення аудиторії. Зокрема, розраховували на кооперацію з проєктом “FreeДом”, який якраз і намагається досягти цільових показників у цій ніші. Тож ми хотіли їм запропонувати свій майданчик. Однак потім у колег змінилася стратегія. Це якраз цілком нормально. Ну, й ми теж змінили стратегію, практична діяльність внесла свої корективи. Зараз ми робимо україномовний продукт. Для української аудиторії».

За даними сервісу аналітики соціальних мереж Social Blade, саме на січень, лютий і березень припадає найбільший приріст авдиторії каналу. Можна припустити, що тоді проплатили рекламу. У квітні цей показник різко впав, а у травні — знову пішов вгору.

Слова Буняка про те, що канал перелаштувався на український ринок, він підтверджує цифрами. Якщо в січні найбільшу — 37,9% — частку глядачів каналу складали росіяни, то у травні цей показник знизився до 23,2%. Українська аудиторія, навпаки, з другого місця вийшла на перше, збільшилася за цей час із 30,6% до 46,0%. Білоруська аудиторія також трохи зросла — з 7% до 8,1%.

Новини на каналі ведуть українською мовою, більшість інтерв’ю — також. Проте все ж доволі часто ведучі переходять на російську, якщо гості росіяни й погано володіють українською.

Із 62 гостей, які побували в ефірі каналу «Сейчас» за червень 2023 року, українцями є лише 25, і до декого з них є чимало запитань і пересторог. Наприклад, Михайло Притула, якого видання Texty.org внесло у свою базу псевдосоціологів.

А от росіян або вихідців із Росії серед гостей у червні було щонайменше 30 — і це при тому, що не враховано, наприклад, чеченського політика Ахмеда Закаєва, який уже багато років перебуває у Великій Британії. Серед росіян в ефірі «Сейчас» є і журналісти, й колишні політики, і бізнесмени, й навіть колишні представники російських чи радянських спецслужб, як-от полковник ФСБ у відставці Геннадій Гудков або колишній радянський розвідник Сергій Жирнов. Серед гостей ефіру каналу був і російський політтехнолог і спічрайтер Путіна часів його прем’єрства Аббас Галлямов.

Також у гостях «Сейчас» чимало білорусів — у червні їх було п’ять. Це журналістка Наталія Радіна, політик Андрій Санніков, воєнний оглядач Олександр Алесін, білоруський націоналіст Сергій Бульба та громадський діяч Франак Вячорка.

Гостями ефіру також були азербайджанський політолог Раміз Юнус та американець російського походження Гарі Табах, якому була присвячена окрема публікація на «Детекторі медіа».

Загальне враження від цих інтерв’ю — туманні прогнози на майбутнє, сміливі та навіть подекуди небезпечні заяви про ситуацію на фронті від людей, які не можуть мати інсайдів і не уповноважені їх розголошувати, дивні чутки про здачу наших інтересів союзниками, а також багато переможних реляцій про демонтаж державної машини в Росії та нібито швидке падіння режиму Путіна. Окрім того, канал просуває ідею того, що з деякими — «хорошими» — росіянами можна і треба домовлятися, не варто з ними псувати стосунки через війну, яку нібито веде лише владна верхівка Росії.

А ще канал не гребує так званими хайповими заголовками, наприклад, «Увага! Загроза вибуху на ЗАЕС. Залишився місяць. Це у 100 разів гірше за Чорнобиль», «5 хвилин тому! ЗСУ під Токмаком. Вибухи в Генічеську та Криму. Окупанти тікають і здаються в полон» чи «Оце так поворот! Байден послав Зеленського».

Ростислав Буняк це пояснює бізнесом і правилами ринку. Каже, що за каналом не стоять жодні олігархи чи політичні кола, тож він змушений заробляти, а отже збирати якомога більше переглядів.

«Завдання у проєкту — досягнення бізнес-результатів. Зізнаюся, не уявляю, які ще функції можуть бути покладені на нас. Ми не є медіахолдингом, які можуть отримати дофінансування з боку власників, що займаються іншими бізнесами. Для мене “Сейчас” — це реальний бізнес, яким він є. Якщо ми не заробимо сьогодні на сьогодні, то цей канал просто закриється, — пояснює він. — Щодо заголовків. Знаю, що “ДМ” вкрай скептично ставиться до стратегій паблішерів. Я цілком розумію точку зору колег. Однак ніде правди діти — ми всього лише працюємо в рамках ринку, “Сейчас” нічим не відрізняється від конкурентів у технології досягнення результату. Юліє, зрозумійте, ви або працюєте за правилами ринку, або стаєте неконкурентними».

Новини на «Сейчас» веде Анна Ткаченко, яка раніше працювала редакторкою в команді «Сьогодні». Ведучими ефірів є Олена Кирик і Юлія Литвиненко. Юлія приєдналася до каналу нещодавно, замінивши Віту Євтушину, яка призупинила співпрацю з каналом. Що цікаво, усі троє свого часу працювали на каналах, які врешті-решт стали власністю Віктора Медведчука: Олена Кирик — на NewsOne і внесена до бази «Миротворець» після анонсу так званого телемосту з російськими пропагандистами у 2019 році, Віта Євтушина — на «112 Україна», а Юлія Литвиненко — на NewsOne та ZIK спочатку за часів до Медведчука, потім перейшла на «Прямий», а потім повернулась на ZIK уже коли каналом володів Медведчук. Загалом до роботи ютуб-каналу залучено, за словами Ростислава Буняка, з півтора десятка людей. Головного редактора канал не має, але є тім лід — це Валентина Мартинюк, яка працювала ще у команді «Сьогодні».

Щодо гостей ефіру Юлія Литвиненко сказала «Детектору медіа», що «покладається на власний довід і відчуття».

«Перш за все, це люди, які цікаві мені, нашій команді, і вони впливають на аудиторію, формують запити, порядок денний. Інколи вони навіть визначають майбутнє», — зазначила вона.

Також вона підтвердила, що заголовки до відео пишуть так, щоб вони приваблювали якомога більше глядачів.

«Із XIX століття журналістів називають найспритнішими продавцями новин. Наше завдання — продати новину, а докопатися до суті — це вже завдання аудиторії, і я дуже вірю, що ми все ж виконуємо певну виховну функцію. Якщо ми не навчимо аудиторію рефлексувати, відчувати, то нічого зрештою у нас не вийде», — сказала Юлія Литвиненко.

Уже скоро, очікує команда проєкту, канал перетне позначку в мільйон підписників.