Законодательные ограничения и запрос телевизионной аудитории способствуют росту украинского сериального производства. Даже телеканал СТБ в минувшем году объявил о новой стратегии и постепенном переходе в программировании от шоу к сериалам. «Детектор медиа» попросил представителей телеканалов и продакшнов подвести итоги года для сериального рынка и рассказать о планах на 2018-й.

Мы задали продюсерам ряд вопросов:

• Дайте характеристику 2017 года с точки зрения производства сериалов — тенденции, отличия от предыдущего. Какие форматы и жанры были наиболее востребованными?
• Какие проекты продакшна (или внутреннего продакшна канала) 2017 года стартовали в производстве, какие были завершены, премьеры каких состоялись?
• Для продакшна — кто были основными заказчиками сериалов в 2017 году? На какие территории сериалы были проданы? Что значил этот год с точки зрения развития бизнеса?
• Для канала — с какими продакшнами канал сотрудничал в производстве сериалов в 2017 году? Насколько удовлетворен канал долями телесмотрения?
• Какова будет политика в производстве сериалов в будущем году?
• Какие проекты сериалов уже запущены в производство и выйдут в 2018-м? Какие сериалы будут запущены в производство в новом году?
• Прогноз, каким будет 2018 год с точки зрения производства сериалов для продакшна и канала? Что изменится? Каким он будет с точки зрения развития бизнеса?

На вопросы отвечают представители телеканалов СТБ, «НЛО TV», «2+2», продакшнов Film.ua Group и Mamas Film Production.

Алла Липовецкая и Марина Квасова, руководители Mamas Film Production: «Иногда расходы делятся 50 на 50, иногда канал финансирует съемки пилота полностью»

— Оцениваем уходящий год как успешный. Мы относим себя к категории продакшнов-дебютантов — на фоне опыта, фильмографии таких студий как Film.ua, Star Media, Pro TV, которые уже десятилетие работают на рынке, поскольку сериалами занимаемся лишь последние три года. Детектив «Никонов и Ко», который вышел на ICTV в 2015 году, был нашим первым сериальным проектом, до этого мы снимали докудрамы или пилоты сериальных проектов, которые предлагали телеканалам.

В этом году в эфире канала «Украина» у нас вышли два четырехсерийных фильма — «Дом на холодном ключе» и «Ребенок на миллион», которые прошли очень успешно. В декабре на этом же канале вышла восьмисерийная мелодрама «Цветы дождя», которая тоже в топе по итогам телесмотрения. Сейчас мы заканчиваем снимать для канала «Украина» еще один восьмисерийный проект с рабочим названием «Княжна». Это романтическая приключенческая мелодрама — невероятная история девушки, которая не только стала наследницей состояния, но и узнала, что принадлежит к древнему знатному роду.

В этом году на канале СТБ отлично прошла наша докудрама «Проводница», снятая по всем законам сериала. Это двадцать историй о любви, связанных персонажем проводницы, которой пассажиры рассказывают о своей жизни. Считаем, что этот наш жанровый эксперимент вышел удачным и мы можем продавать его как форматную идею. Более того, мы в этом жанре получили еще один заказ от телеканала, выиграв тендер, в котором предлагалось рассматривать как референс нашу «Проводницу». Мы предложили другую историю, использовав структуру ранее созданного формата, и честно победили в тендере. Впереди у нас — пилот и создание 30 серий этой новой докудрамы.

Сейчас у нас в разработке находится большое количество проектов. На стадии предпродакшна на разных этапах находятся четыре четырехсерийные мелодрамы для канала «Украина» — на уровне посерийников, поэпизодников, готовых сценариев.

Также мы получили заказ от канала ICTV на создание 32-серийного детектива «Вскрытие покажет», это будет вертикально-горизонтальный сериал. Проект долго находился у нас на уровне предпродакшна, и сейчас мы, что редкость на нашем телевизионном рынке, начинаем производство этого большого проекта с абсолютно готовым, полным кейсом сценариев всех серий. На проекте работало около десятка сценаристов, главный автор — Леся Волошин.

В девелопменте у нас находятся сейчас еще несколько проектов, на которые есть предварительно оговоренный интерес канала: «Да, это наше, покажите, как это будет выглядеть». На этом этапе мы начинаем вкладывать свои средства в разработку проекта. В нашей практике бывали и проекты, когда наш продакшн делил расходы по девелопменту с каналом: например, если необходимо снять пилот в проектах, связанных с юмором. Иногда расходы делятся 50 на 50, иногда канал финансирует съемки пилота полностью.

В этом такова специфика работы продакшна: здесь производим, здесь накапливаем портфель заявок сценариев для того, чтобы предлагать каналам, здесь идет девелопмент проектов, по которым еще нет решения канала о начале производства, но мы тратим свои деньги, силы, творческий ресурс, чтобы дорастить их до состояния предпродакшна.

У нас есть два очень любимых нами проекта, которые мы также готовим для ICTV — это два четырехсерийных сериала, которые мы писали в предыдущем году, долго над ними работали. Съемки начнутся летом.

Мы также делали попытки предложить что-то из своего сценарного портфеля каналу СТБ. Телеканал заявил себя как серьезного игрока сериального рынка, и мы, понимая, что будет происходить тщательный отбор проектов, предложили свои 16 сценарных заявок. Это разные жанры — мистические и криминальные мелодрамы, драмы, романтические комедии.

Мы пока ничего не предлагали каналу «1+1», хотя для них у нас есть ряд идей.

Наш готовый продукт охотно покупают на постсоветском пространстве: в минувшем году мы продали наши сериалы и докудрамы в Казахстан, Беларусь, страны Балтии, Россию. Нам приятно, что наш продукт конкурентоспособен, хотя, конечно, хотелось бы, чтобы доходы «от экспорта» стали больше.

С ростом числа проектов растет и наша маленькая команда, и мы растем, обучая и развивая друг друга. Мы единая команда с нашим режиссером Тарасом Дударем, у которого кроме большого таланта теперь появился еще и больший опыт. Главный позитивный итог 2017 года — у нас очень много работы, и это дает надежду на развитие нашего бизнеса.

Иван Букреев, директор телеканала «НЛО TV»: «За 2017-2018 годы объем производства должен составить порядка 360 серий игровых и анимационных ситкомов»

— В 2017 году канал «НЛО TV» произвел третий и четвертый сезоны (30+30 серий и два специальных выпуска по часу) ситкома о полицейских «СуперКопы». Третий отснятый сезон уже вышел — стартовал в эфире 16 октября. «Суперкопы» — это история о жизни отделения полиции, в котором заправляет Георгий Багратионович Мамиашвили. Второй сезон ситкома вышел на канале осенью 2016 года.

Также телеканал снял в 2017 году первые сезоны сериалов «Кураторы», «Заряженные» и «Деффективы». «Кураторы» — это ситком производства студии «Мамахохотала» об иностранных студентах-медиках. Кураторами и наставниками «новобранцев» становятся украинские старшекурсники Тим и Богдан, они помогают иностранцам понять реалии и менталитет Украины.

«Заряженные» — фантастический ситком о молодых ребятах, которые в результате случайного происшествия получили суперспособности.

«Деффективы» — это спинофф ситкома «СышышьШоу», по сюжету которого «типочки» открыли собственное детективное агентство. В 2016 году «СышышьШоу» изменило формат со скетчкома на ситком.

Уже в первой половине 2018 года мы планируем показать эти проекты, а также снять второй сезон «Деффективов», еще два сезона «Кураторов» (три сезона составят в общей сложности 102 серии), сериал о медиках и несколько собственных анимационных ситкомов. Всего за 2017-2018 годы объем производства должен составить порядка 360 серий игровых и анимационных ситкомов.

Олеся Пазенко, главный редактор телеканала «2+2»: «Мы по-прежнему ориентируемся на мужскую аудиторию, но привлекаем к просмотру и женщин»

— 2017-й стал важным годом в изменении стратегии канала — запущено в производство много сериальных проектов, какие-то уже вышли в эфире. После перезапуска канала, который состоялся в августе 2017-го, на канале стартовали сериалы «Ментовские войны. Одесса», «Ментовские войны. Киев», а также вторая часть культового сериала «Гвардия». В целом мы довольны показателями сериалов собственного производства в 2017 году. И как мы уже анонсировали во время презентации перезапуска — в 2018 году мы ставим перед собой еще более амбициозные планы развития собственного сериального производства.

Канал «2+2» открыт к диалогу и готов рассматривать предложения как крупных продакшнов, так и новых компаний, которые только выходят на украинский рынок сериального производства. Наш стратегический партнер — «1+1 Продакшн», однако мы работаем и с молодыми компаниями. Так, продакшн  Rungo studio снимает для «2+2» остросюжетный сериал.

Сценарист Андрей Бабик и его авторская группа работают сразу над двумя проектами, и мы очень рады сотрудничеству. Вместе с Алексеем Шапаревым канал разрабатывает идею и сценарий нового авантюрно-приключенческого детектива с рабочим названием «Фантом». Кроме того, мы открыли для себя нового талантливого автора Павла (Паштета) Белянского. Сценарный портфель канала постоянно пополняется интересными идеями, сценариями, мы открываем для себя новых талантливых авторов. Именно поэтому мы верим в потенциал сериального направления канала.

Мы по-прежнему ориентируемся на мужскую аудиторию, но привлекаем к просмотру и женщин. Аудитория канала постепенно становится моложе.

На данный момент в работе находится два сериала: приключенческий детектив с элементами мелодрамы «Стоматолог» (20 серий) и остросюжетный детектив «Опер по вызову» (16 серий). Сейчас они на этапе съемок и постпродакшна. В эфире канала «2+2» эти сериалы стартуют в новом весеннем сезоне.

Полина Толмачева, пиар- и маркетинг-директор Film.ua Group: «Надеемся, что уже в следующем году начнем производить копродукционные проекты с европейскими странами»

Уходящий год мы оцениваем как весьма успешный для Film.ua Group, и речь здесь не только о кинотеатральном релизе фильма «Сторожевая застава» и международных успехах анимационных проектов «Мавка» и «Мама спешит домой», но и, безусловно, о наших сериалах. Работы было очень много, летом одновременно в производстве находилось больше десяти проектов, осенью — почти каждую неделю на различных каналах выходили наши премьеры. В 2017 году у нас состоялись 14 премьер на каналах «Украина», ICTV, СТБ, «Интер».

Из знаковых премьер этого года могу назвать выход в эфир третьего сезона сериала «Нюхач» — проект прошел успешно на канале ICTV. В конце года мы получили отличную новость от нашего дистрибуционного отдела — все три сезона «Нюхача» проданы в Китай. История успеха этого сериала в том, что оригинальная идея и хороший продакшн все побеждают. «Нюхач» куплен для показа и на Netflix, и на Amazon Prime, мы получаем позитивные отзывы зрителей этих платформ. Кроме Китая и России «Нюхач» продан для показа в Литву, страны Бенилюкса, Австралию, Канаду, Данию, Эстонию, Финляндию, Исландию, страны Латинской Америки, Новую Зеландию, Норвегию, Словакию, Испанию, Швецию, Великобританию, США и другие территории.

Совместно с ICTV мы готовим сейчас к эфиру еще один очень интересный проект — «Контакт» — детектив с элементами фантастики. Наши продюсеры-мужчины говорят, что если бы ICTV не было, его нужно было бы придумать, потому что именно на этом канале они могут реализовать все свои тайные мечты о настоящем «мужском» кино.

В этом году состоялись премьеры очень важных для нас проектов — «Папа Дэн» и «Красные браслеты». Оба сериала вышли на канале СТБ. И нам хотелось бы поблагодарить наших партнеров, что они вместе с нами идут на риск и поддерживают наш творческий поиск. С точки зрения стратегии мы делаем в сериальном производстве ставку не только на то, что это бизнес, но и на то, что это интересное художественное высказывание. Сейчас с каналом СТБ мы снимаем очень красивую и дорогую историческую мелодраму «Крепостная». Мы верим, что это будет событие на рынке, и совместно делаем для этого все, что в наших силах. Большой проект для СТБ готовит Оксана Байрак, буквально несколько дней назад закончились съемки в Испании.

Больше всего премьер в 2017 году у нас состоялось на канале «Украина» — девять сериалов: «Две жизни», «Короткое слово нет», «Выбирая судьбу», «Клянусь любить тебя вечно» и другие. Отдельно же хочу отметить линейку наших медицинских сериалов — «Дежурный врач» стал самой длительной по числу серий украинской медицинской драмой, проект продлен еще на два сезона и показывает отличные цифры в дневное время. Как всегда прекрасные цифры показали новые сезон сезоны «Женского доктора» и «Окна жизни». Сегодня канал «Украина» — лидер рынка, и мы рады нашему сотрудничеству и общим успехам. В 2018-м на канале появятся наши новые проекты. Анна Гресь заканчивает съемочный период сериала «Обман», готовится несколько новых четырехсерийных фильмов.

Мы также активно работаем над расширением наших возможностей копродуции, ищем партнеров для производства фильмов и сериалов и на Западе, и на Востоке, прежде всего, конечно, в Европе. Для Film.ua Group и наших партнеров и консультантов — компании MRM — это большая стратегическая работа по представлению наших сериальных и кинотеатральных проектов на мировых питчингах, по налаживанию контактов с европейскими, американскими и азиатскими продюсерами. И с этой целью наша группа активно участвует в разработке изменений законодательства Украины, регулирующего теле- и кинопроизводство. Это часть нашей стратегии, потому что мы верим, что нам есть о чем сказать миру в наших проектах. Мы активно развиваем направление копродукции и надеемся, что уже в следующем году начнем производить копродукционные проекты с европейскими странами. Но это зависит не только от качества предложенных нами проектов, но и от внедрения практики рибейтов, мировых принципов страхования кино- и телепроектов, и в целом от общей экономической ситуации в стране.

Наша цель в 2018 году — быть каждый день в эфире, как это происходит сейчас, когда мы открываем программы телеканалов и видим, что наши продукты выходят в различных слотах на разных каналах. Для нас это очень важно и почетно. Успешный релиз первого полнометражного анимационного фильма студии Animagrad «Украденная принцесса: Руслан и Людмила» — для нас приоритетная задача. Также очень важно быть со своим контентом на новых площадках, в том числе на диджитал-платформах, и продолжать расти и укреплять репутацию украинской студии-мейджора.

Екатерина Шевелюк, программный директор канала СТБ: «На весну 2019-го мы готовим большую сериальную линейку»

— Одним из наших сериальных достижений уходящего года я считаю то, что скетчком «Коли ми вдома» производства нашего продакшна Vaverka вырос в комедийный сериал и собрал рекордные для этого слота цифры: средняя доля этого слота 10,17 %, что на 40 % выше, чем средняя доля слота с 2014 года, и на 56 % выше, чем средняя доля слота за этот год. Впервые грядущий Новый год на СТБ зрители будут встречать в компании героев именно этого сериала: специальные новогодние серии «Коли ми вдома» начнутся в 22.00 и продлятся за полночь, с перерывом на поздравление Президента. В будущем году мы продолжим показывать «Коли ми вдома. Нова історія», премьерные серии выйдут осенью.

Из других сериальных премьер уходящего года я могу назвать сериалы производства Film.ua «Папа Дэн» и «Красные браслеты». «Папа Дэн» открывал непростой осенний слот раннего прайма и, судя по цифрам первого показа, возможно, оказался не так близок нашей аудитории. «Красные браслеты» вышли у нас в режиме спецпрограммирования. Нам очень нравится этот сериал, он рассказывает об очень непростой теме с очень правильной тональностью, жизнеутверждающе и без страдательного пафоса.

На весну 2019-го мы готовим большую сериальную линейку. Из того, что уже находится в этапе производства — это прежде всего наш большой проект, костюмная мелодрама «Крепостная», которую снимает StarLightFilms совместно с Film.ua, и комедийный сериал «Сдается домик у моря» студии Vaverka. «Крепостная» — это красивый, наполненный страстями и переживаниями исторический сериал, действие которого происходит в Украине до отмены крепостного права. «Сдается домик у моря» — история об одесской семье, которая принимает у себя отдыхающих. У каждого жителя нашей страны есть свои незабываемые воспоминания об отдыхе в Одессе — колорит, люди, особая одесская атмосфера. О жизни одесситов и отдыхающих мы хотим рассказать в этой романтической комедии — здесь будут и узнаваемые жизненные ситуации, юмор и все прелести колорита черноморского побережья. Сейчас в производстве находится первый сезон. Над проектом работала сценарная группа студии Vaverka, и уже на этапе создания сценария нам этот проект очень понравился — надеемся, что он понравится и зрителям.

Еще один сериал для эфира 2019 года снимает для СТБ на студии Film.ua режиссер Оксана Байрак. Это классическая мелодрамная история «Ничто не случается дважды», сейчас идет съемочный процесс этого 16-серийного проекта. На СТБ очень удачно прошел сериал «Позднее раскаяние» Оксаны Байрак — после премьеры мы показали уже несколько повторов, зрителям проект нравится. Истории этого режиссера, как мне кажется, попадают в нашу целевую аудиторию, трогают женские сердца. У Оксаны Байрак всегда особенное отношение к мужским персонажам, это чувствуется и это важно для нашего зрителя.

Мы считаем, что у нашего зрителя существует большой запрос на сериальный продукт, и не все ниши и жанры у нас заполнены. Для СТБ мы выбираем для производства те сериалы, персонажи и ситуации которых будут близки и понятны аудитории канала, но при этом канал СТБ не отказывается и от шоу. Из сериальных жанров мы ориентируемся на классическую мелодраму, ромком, лирические комедии. Нам нравится комедия, мы верим в нее как жанр и работаем в этом направлении. Хотя комедия — непростой жанр, к производству которого нужно быть готовым, требующий большего внимания на этапе предпродакшна. Наш «МастерШеф» тоже можно рассматривать как комедийный сериал: персонажи все время оказываются в разнообразных сложных, местами комичных ситуациях, страсти кипят, развиваются неизбежные конфликты, складываются отношения, зрителям программа нравится, и мы очень довольны ее цифрами.

При этом хотелось бы сделать и детектив — качественную историю, которая будет держать зрителей в напряжении. У нас чаще всего производят детективы для мужской аудитории, и первая ассоциация: если детектив — значит, канал ICTV. Мы же хотим сделать детектив, который будет интересен женщинам, с ними будут сопряжены все перипетии, вся история. Мы сейчас разрабатываем идеи таких проектов и близки к тому, чтобы начать работать над производством детективных сериалов.

Пока у нас нет форматных ограничений — вертикальные или горизонтальные сериалы. Например, «Сдается домик у моря» — это вертикальная история с легкой горизонталью, а проект Оксаны Байрак — стопроцентная горизонтальная история.

Главный акцент в сериальном производстве мы делаем на собственные продакшны StarLightFilms и Vaverka. Из сторонних студий мы плотнее всего работаем с Film.ua: это и большая профессиональная экспертиза, и надежное, вызывающее доверие партнерство, что очень важно в сериальном производстве. Кроме того, очень ценна их готовность к экспериментам, например, сериал «Красные браслеты» — это был большой эксперимент со стороны этого продакшна, который требовал определенной смелости. Наш канал был готов на уровне идеи, формата этого сериала подтвердить свое желание приобрести права на этот сериал. Также сотрудничаем в некоторых проектах с Валентином Опалевым, «Киевтелефильм», и с киностудией Star Media.

В сериальном производстве для нас важно выходить за грани привычного, одна из наших ценностей — делать не только то, что зритель ожидает, но и открывать что-то новое. И мы, конечно, заинтересованы в создании брендовых сериальных продуктов — подобных тому, как брендом СТБ стали телешоу «Х-фактор», «МастерШеф», «Зважені та щасливі» и другие. Очень бы хотелось, чтобы таким брендом стал сериал «Крепостная» и другие проекты, которые ассоциировались бы исключительно с нашим каналом и были бы шире, чем представленный сейчас на рынке спектр сериальных продуктов.

«Детектор медіа» готує продовження опитування інших телеканалів і продакшнів.

Фото: з архіву «Детектора медіа» та особистого архіву спікерів