Продолжение. Начало читайте в материале «Тенденции спортивной журналистики».

Подробно разбирать украинский спортивный интернет не буду, так как делал это чуть более года назад в статье «Не запутаться бы в сети». Но в интернете даже год - срок немалый, его достаточно для проявления новых тенденций.

Итак, что же интересного проявилось, как любят выражаться профессиональные бюрократы, «за отчетный период», чего еще в прошлом году не было? Как ни странно, юридические нюансы. В октябре 2011 года в вышеуказанной статье я писал: «Видеопиратство тормозит нормальное для цивилизованных стран развитие спортивного интернета, - тот сайт, который захочет купить права на показ трансляций или хайлайтов, окажется просто лохом. Зачем покупать, если можно и так тырить?.. Оттого и пестрят они левыми видекартинками. Как отечественных матчей, так и зарубежных». Сейчас обладатели прав на трансляции - медиагруппы «1+1» и «Украина», - вроде объявили решительную войну пиратам. Если в блогах читателей сайтов мы еще видим нарезку фрагментов или даже полностью матчей, то ведущие спортивные сайты страны этим не балуются, но отмечают невозможность цивилизованно приобрести хайлайты и на них выстраивать свои новостные или экспертные программы.

Гамма методов отказа у обладателей права на картинку разнообразна: от простого, но четкого «нет» до не без умысла предлагаемых неподъемных цен. Что ж, можно понять коммерческие интересы каналов-правообладателей, но страдает от этого украинский футбол в целом, по большому счету не раскрученный, не столь известный за рубежом, как иные, которые вовсе не превосходят его уровнем. Тут свое веское слово должна сказать Федерация футбола Украины - структура, которую пропаганда отечественного футбола должна заботить впрямую. Но она молчит.

Какие в Украине есть мультимедийные спортивные проекты? Вновь подчеркнем, что наличие бумажного варианта СМИ важно, так как там свой большой сегмент аудитории, даже если бумага - «уходящая натура». Это газета «Команда» с юридически существующим, но до последнего времени замороженным сайтом, который вроде бы скоро должен «ожить». Но единой креативной политики с газетой, а также видеонаполнения собственного производства у этого сайта точно не будет. Не будет его и в газете «Спорт-Экспресс в Украине». Юридически это самостоятельное издание, с российским «старшим братом» не связанное. Как может быть дальше - еще вернемся к этому вопросу.

Остаются еженедельник «Футбол» (уже несколько лет выходящий дважды в неделю, плюс спецвыпуски, посвященные важнейшим футбольным событиям: чемпионатам мира и континента, еврокубкам и т.д.) и интернет-портал «Футбол.Ua». Оба проекта принадлежат Украинскому медиахолдингу (УМХ), оба являются абсолютными лидерами в своих нишах по популярности. Тираж «Футбола» более 90 тысяч экземпляров, что вдвое и более превосходит реальные (!) тиражи конкурентов; количество ежедневных заходов читателей на сайт «Футбол.Ua» превышает 100 тысяч, а в дни проведения важных футбольных событий зашкаливает за 250 тысяч. Добавьте к этому, что, по данным российского поисковика Rambler, «Футбол.Ua» четко держит четвертое место в среде русскочитающей онлайн-аудитории.

Кроме цифр, качество работы вправе оценить и коллеги. Вот что написал мне бывший едва ли не главный конкурент этого сайта Дмитрий Копий. Бывший, так как он уже не шеф-редактор другого ведущего портала страны, «Sport.Ua»: «В "Футбол.Ua" правильные менеджеры, которые правильно подошли к большинству моментов работы сайта. Они мобильны во всех смыслах этого слова. У них отличная мобильная версия, отличное приложение под iphone, у них стабильно работающий сайт, без сбоев, отличное юзабилити. Это важные факторы, но самый важный то, что "Футбол.Ua" входит в медиахолдинг, откуда получает драгоценнейший журналистский опыт от, без сомнения, лучших в стране футбольных авторов журнала "Футбол"».

«Футбол.Ua» - по праву абсолютный лидер украинского спортивного интернета. Лидер по всем статьям». Ну что ж, казалось бы, пора вспомнить целый ряд народных мудростей: «От добра добра не ищут», «Лучшее - враг хорошего» и т.д. И вс же...

Есть ли у этих действительных лидеров украинской журналистики единая даже не стратегия, а текущая политика? Организационно-финансовая - есть. Ей руководит опытный менеджер Евгений Олейниченко. Креативной - нет. Они творят как великие ученые XVII века англичанин Бойль и француз Мариотт. Закон Бойля-Мариотта один, а работали они «членораздельно».

В чём выражаются упущенные преимущества из-за отсутствия единой креативной политики? Помните, Константин Клещев характеризовал журналистику газеты «Спорт-Экспресс» как авторскую? Оставляя в стороне возвышенные слова, заметим, что «авторская индивидуальность» и с коммерческой стороны притягивает новых читателей, привыкших к «своему» автору.

Украинские «Футбол» и «Футбол.Ua» в этом смысле не отличаются от российского «Спорт-Экспресса». Там много читателей, прежде всего, ориентируются на «своего» острого, публицистичного Евгения Дзичковского, на обстоятельные колонки Елены Вайцеховской, на молодых, но зрелых мастеров интервью Александра Кружкова и Юрия Голышака. Скажите, а чем им уступают, каждый в своем жанре, «футболисты» Артем Франков, Андрей Шахов, Евгений Панкратов, Борис Талиновский, Александр Гапоненко, Валерий Пригорницкий? Только не ищите их на родственном сайте. Блог Франкова на родном портале «Снова лезем в драку» - капля в море упускаемых возможностей сайта. Перечисленные авторы не забыты интернетом, но чужими сайтами. Впрочем, это «дорога с двухсторонним движением». На сайте есть очень интересные рубрики и авторы (Кирилл Крыжановский, Дмитрий Джулай, Алексей Иванов, Игорь Бойко), которых не читает и не знает читатель журнала. Тоже упускаемое преимущество. Как видите, не только Бойль и Мариотт одинаково мыслили, не сговариваясь друг с другом, но и я с Дмитрием Копием.

О телевидении на сайте. Уже знакомый вам директор спортивных проектов УМХ Евгений Олейниченко прекрасно знает, какие возможности добавляет видео, и борется за приобретение прав на хайлайты матчей. Пока это не удается по причинам, описанным нами выше. Из-за этого работа по внедрению собственного телевизионного блока не ведется. Не снимаются и не вывешиваются на сайт мини-студии с озвучиванием принципиальных, подчас жестких позиций собственных авторов, не снимаются интервью, а ведь интервьюеры «Футбола» на голову выше тех юных дарований из других СМИ, чьи, мягко говоря, наивные вопросы выслушивают профессионалы футбола. Есть целый ряд проектов, как текущих, так и разовых, «звездных», если хотите, которые можно было бы уже делать, не дожидаясь момента обретения прав на хайлайты матчей. К примеру, в нынешнюю эпоху «нет-мышления», когда молодой пользователь Сети привык больше смотреть картинку, чем читать, на сайт больше посетителей зайдут, если даже короткий комментарий тех же Франкова, Крыжановского, Шахова посмотрят и услышат в кадре, чем прочитают их колонку. Кстати, подобные программы в УМХ уже делаются, только не в спортивной нише. А ведь конкуренты не дремлют. И маркетинго-менеджерских способов привлекать финансовые ресурсы со стороны - уйма, и не мне учить опытных управленцев УМХ.

Смогут ли прямые конкуренты в интернете догнать «Футбол.Ua» даже в нынешнем не интегрированном с журналом виде? По-моему, нет. Но обратимся вновь к мнению опытного специалиста Дмитрия Копия: «Смогут ли догнать "Футбол.Ua"? Не думаю. Во-первых, в... (называется ближайший соперник в этой нише) пришла новая команда, которая мало известна в журналистских кругах. Это значит, что им еще учиться и учиться. Шишек они набьют немало. На это уйдет много времени».

Так зачем УМХ «тревожиться сочинять», - как говаривала незабвенная тетушка Ивана Васильевича из «Театрального романа» Михаила Булгакова Настасья Ивановна? Может, в самом деле «лучшее - враг хорошего»? А если, к примеру, полноценно, как того требует мировой тренд, в ближайшее время сформируется мультимедийный проект «Спорт-Экспресс», в чём я не сомневаюсь, и кому-то (ну очень наверху... конечно, этого проекта, а что вы подумали?) захочется осуществить некую спортивно-информационную экспансию в наши просторы в преддверии тех же важнейших событий: Олимпиада в Сочи, Чемпионат мира по футболу? И какие гарантии, что это бред? Многомиллионная читательская и зрительская аудитория, серьезных конкурентов хотя бы по финансовым ресурсам пока (!) не наблюдается, наши олигархи, неравнодушные к футболу, тоже пока (!) в эту сторону не смотрят, а если посмотрят, скорее не бороться будут, а найдут общие интересы. А тут под рукой вроде мастеровитая автура плюс классная структура, но эта скорее по потенциалу, чем сформированная до конца. Опять же вопросы капитализации...

Кстати, это может быть вовсе и не «Спорт-Экспресс», а пару лет тому назад вошедший в украинское информпространство и уютно здесь себя чувствующий «Чемпионат.Com» из холдинга не самого далекого от Кремля Александра Мамута. Да и вообще - кто угодно.

Поучать руководство УМХ, которое имеет колоссальный опыт в бизнесе СМИ, в том числе в российском пространстве, даже еще в более узкой нише - в российском спортивном пространстве, - значит выставлять себя на смех. Конечно, не пресловутое бронзовение - мы и так в порядке - не дает сконцентрироваться на обозначенных выше проблемах. За УМХ, несмотря на определенные партнерские отношения в других нишах, не стоят денежные «сильные мира сего», и запуск новых проектов требует концентрации финансовых средств. Это всё понятно. Но ведь и описанные проблемы, даже риски в спортивном информпространстве - также не моя выдумка. «Если что», - как говаривал Волк из незабвенного мультика «Жил-был Пес», то и уже достигнутых лидерских высот в спортивной журналистике Украины будет жалко... Как показывает международный опыт современной спортивной журналистики (а только спортивной ли?), объединенная редакция или как минимум общее творческое руководство - это стандарт успеха сегодня, диверсификация родов медиа - залог успеха завтра.

Фото - www.pfcalexandria.com.ua