Конечно, эти тенденции характерны не только для спортивной, а для всей журналистики, что мировой, что отечественной. Журналистики как сферы экономики, а не творчества и производства контента. Ловлю себя на том, что сознательно меняю слово «бизнес» на «экономика» по той простой причине, что не могу заставить себя сочетать само понятие бизнес с убыточностью, а такое, увы и ах, далеко не редкость. И всё-таки у спортивной есть своя специфика. Но давайте по порядку.

Экспресс-продажа «Спорт-Экспресса»

Это, возможно, не без каламбура, название подзаголовка вовсе не моё, оно позаимствовано из «Газеты.Ru», серьёзного игрока на рынке СМИ. В том числе спортивных русскоязычных СМИ. Естественно, игроком на этом рынке выступает не сама «Газета», а мощный холдинг, в который она входит - SUP Media. В сегменте спортивной интернет-прессы этот холдинг представляет «Чемпионат.Com» - один из лидеров этой ниши рынка как в России, так уже и в Украине (к чему мы ещё вернёмся).

Оттого, мягко говоря, судьба одного из прямых конкурентов не так уж безразлична этому холдингу. А в словосочетании «экспресс-продажа» таится определённое противоречие. Да, действительно ведущая спортивная газета России была продана довольно быстро, но речь о том, что её продадут, шла давно.

Тут требуется немного напомнить об этой действительно славной газете. Вроде и лет-то ей - всего ничего, чуть больше двадцати, но она совершила без преувеличения переворот в спортивной журналистике постсоветского пространства, а может быть, не только спортивной. В 1991 году, буквально за неделю до августовского путча и начала развала империи, основатель «Спорт-Экспресса» и его первый главный редактор Владимир Кучмий и ещё тринадцать журналистов ушли из «глыбы» партийно-спортивной журналистики СССР, «Советского спорта», чтобы организовать принципиально новое, соответствующее требованиям современности спортивное издание. Мало того, что практически все «13 друзей Кучмия» и сам Владимир Михайлович сейчас почитаются классиками спортивной журналистики. Они воспитали новое поколение репортёров, комментаторов, колумнистов, чьи имена уже тоже стали «знаком качества». Действительно, более двадцати лет тому назад возможность читать на первой полосе обильную ленту спортивных новостей, свежайшие, прямо «из печи» репортажи, подробнейший анализ футбольных или хоккейных поединков вместо чеканных, выверенных до запятой отчётов о Пленумах ЦК КПСС вызывала шок даже у бывалых и циничных болельщиков. Кучмия «уволил» с поста главреда 21 марта 2009 года самый страшный «кадровик» - смерть... и проблемы, которые уже назревали при отце-основателе, разрастались как на дрожжах. Проблемы бизнеса.

Это я ещё деликатно выразился. Не нуждающееся ни в какой рекламе радио «Эхо Москвы» 24 августа 2012 года без всякой щадящей лирики поставило диагноз спортивной газете России - критическая финансовая ситуация. «Эхо» отметило: «"Спорт-Экспресс" по факту уже является банкротом. Зарплаты редким сотрудникам выплатили за май, перед остальными долгов еще больше, обстановка в коллективе, как на вулкане, начальство считает жуликами журналистов, а журналисты начальников. Так долго продолжаться не может, и дело даже не в забастовке, которой грозят сотрудники издания. В формате 90-х годов, когда "Спорт-Экспресс"переживал период расцвета, сейчас СМИ не живут, они просто автоматически проигрывают Интернету».

В те же дни «КоммерсантЪ» писал: «Начиная с 2007 года ЗАО "Спорт-Экспресс" ежегодно демонстрирует чистый убыток. В 2011 году он составил 107,4 млн. руб. против 37,3 млн. руб. годом ранее». Причин такому стремительному скатыванию с бизнес-горки в минус много. Коллеги в первую очередь возмущались не стратегическим, даже подчас бестолковым и вместе с тем барским, переходящим в откровенное хамство менеджментом генерального директора Ивана Рубина. Теперь уже бывшего генерального. Но валить всё на Рубина, думаю, это закрывать глаза на объективные корни болезни.

Всем нам известно такое словечко из новояза - бронзовение. Сколько успешных проектов сами себя изнутри придушили именно из-за этой человеческой слабости. Я знаю как минимум две очень серьёзные некогда телекомпании в России и Украине, чьи бренды буквально гремели в информационном пространстве, но на пике успеха это самое бронзовение просто застило им белый свет. Нечто подобное было с творческой командой «Спорт-Экспресса» на сломе тысячелетий. В частных разговорах на мои нейтральные ремарки, что за кордоном газеты, в частности спортивные, потихоньку осваивают Сеть, знакомые действительно «классные перья» (заметьте, вовсе не упомянутый бывший генеральный директор Иван Рубин) снисходительно отвечали: «А зачем? У нас и так ежедневный тираж за 600 тысяч. По этому показателю мы - специализированное спортивное издание - вообще на третьем месте среди всех газет России!».

Дальше - больше. Открыв интернет-версию газеты, «Спорт-Экспресс» не спешил с её наполнением. Мол, мы и так крутые. В итоге, несмотря на весьма серьёзную фору благодаря мощному бренду, в интернете «Спорт-Экспресс» уступил лидерство конкурентам, чьи имена совсем недавно никто не знал. Более того, почти на всех этих порталах ключевую роль играли выходцы из «Спорт-Экспресса», чьих предложений руководство газеты не услышало.

Рубин весной и летом этого года уже не скрывал, что самостоятельно из финансовой пропасти «Спорт-Экспрессу» не выбраться. Могли ли купить газету? Да, и именно из-за бренда. В частности, не поверите, букмекеры.

Не удивляйтесь. В мире, - по меньшей мере, в спортивном мире, - это очень серьёзная и мощная сила. Напомнить, кто спонсор MotoGP, Европейской баскетбольной лиги, чемпионата Италии по футболу в Серии В, грандов клубного футбола Европы «Реал Мадрид», «Манчестер Юнайтед», «Баварии», «Милана»? Bwin Group. Bwin - крупнейшая мировая игорная онлайн-компания с австрийским паспортом и более чем двумя миллионами активных клиентов. В России Национальная ассоциация букмекеров, возглавляемая Олегом Журавским, уже ведёт переговоры о покупке ряда спортивных СМИ, которые должны войти в создаваемый им медиахолдинг.

В своём интервью «Известиям» Журавский не скрывал, что делал предложение Ивану Рубину о покупке «Спорт-Экспресса». Но опоздал. Газета с сайтом уже были проданы. Российская пресса начала интенсивно вычислять нового владельца. Называлось несколько очень серьёзных структур, но недавно была официально оглашена фамилия счастливчика. Им стал медиабизнесмен из Санкт-Петербурга Эдуард Райкин. Признаюсь, до того его имя мне ничего не говорило, если не считать знаменитых однофамильцев.

Райкин был главой рекламного агентства издательского дома «Шанс», коммерческим и генеральным директором радиостанции «Европа Плюс Петербург». Сейчас - генеральный директор ЗАО «Первый канал Санкт-Петербург», а также глава холдинга «Раград». Намного интереснее другое. По мнению всё той же «Газеты. Ru», ссылающейся на собственные источники, покупку «Спорт-Экспресса» Райкин провел в партнерстве с другим инвестором, а конечными покупателями газеты выступили структуры, связанные с «Национальной медиагруппой» (НМГ). Этому холдингу также принадлежат 25% акций «Первого канала», 68% медиахолдинга РЕН ТВ, 72,4% телерадиокомпании «Петербург - Пятый канал», 50,19% газеты «Известия» и 100% радиостанции «Русская служба новостей».

В России, да и у нас давным-давно является секретом Полишинеля, к кому «близка» НМГ. К Владимиру Владимировичу Путину. И это при абсолютной лояльности к нему самых мощных федеральных СМИ. Я склоняюсь к тому, что информация «Газеты» соответствует истине хотя бы по одной упомянутой детали: Райкин - Генеральный директор «ЗАО «Первый канал Санкт-Петербург», а кому принадлежит 25% Первого (бывшего ОРТ) канала? И зачем всё это надо небожителям из Кремля, тоже объяснять нет нужды. Спорт в России стал важным модулем государственной информационной политики. Лишнее доказательство тому: 6 ноября 2012 года правительственная «Российская газета» писала: «Президент РФ Владимир Путин сегодня сообщил, что в России появится новый (еще один!) круглосуточный спортивный телеканал на базе ВГТРК».

Да, у соседей к пропаганде спорта наверху относятся капитально. Особенно сейчас - в преддверии Всемирной Универсиады в Казани - 2013, Олимпиады в Сочи - 2014, Чемпионата мира по футболу - 2018, который будет проведён в разных городах России. Включая экзотический для иностранцев Саранск. Плюс ко всему этому «вишенка на торте» - любовь самого президента РФ к спорту.

Для меня «бумага» умерла

Первым делом новые владельцы «Спорт-Экспресса» пригласили нового главного редактора. Важнейшая деталь: не газеты и не итернет-портала, а именно всего объединенного медиаресурса. И в газете, и на сайте также утверждены главреды - давние ведущие сотрудники издания. Но за весь проект, - не только за менеджмент, но и за контент и редакторскую работу, - будет отвечать один человек. Наверное, это исключительно правильное решение, ибо, как шутят бывалые менеджеры, «если за проект отвечают более одного, виновного в ошибке не найти никогда».

Этим единственным, отвечающим за весь креатив «Спорт-Экспресса», назначен очень авторитетный спортивный журналист Константин Клещев. Он прошёл великолепную репортёрскую школу ИТАР-ТАСС, включая длительную работу за рубежом, затем был одним из пионеров того давнего «Спорт-Экспресса» Кучмия, где дорос до должности заместителя главного редактора. В 2003 году запускал до сих пор успешный спортивно-гламурный журнал «Проспорт». После чего ушёл на позицию главного редактора издания «Футбол» - еженедельного приложения к прямому конкуренту «Спорт-Экспресса» - «Советскому спорту». Оттуда был приглашён генеральным директором федерального канала «Спорт» (нынешний «Россия-2»), замом председателя ВГТРК Василием Кикнадзе возглавить, а по, сути, создать интернет-ресурс этого телеканала «Sportbox.Ru», который за прошедшие годы уверенно лидирует в нише спортивных сайтов России.

Творческая справка на Константина Клещева приведена здесь лишь затем, чтобы показать: он глубоко разбирается как в печатных спортивных СМИ, так и в онлайновых. К тому же, немало лет проработав креативным руководителем в телевизионной структуре, сам изначально будучи пишущим, а не телевизионным журналистом, Костя уже и в телебизнесе не плавает. Как минимум в телевизионной составляющей спортивных интернет-порталов.

Недавно, уже начав работать на новом-старом для себя месте, Клещев дал развернутое интервью. Если программой действий по развитию контента «Спорт-Экспресса» подобное интервью можно назвать с натяжкой, то тезисами такой программы - вполне. Думаю, эти соображения будут интересны профессионалам и в Украине. Оттого сожмем их до максимума.

Перспективу, по мнению Клещева, может иметь лишь мультимедийный проект с общей творческой философией, сочетающий газету с раскрученным брендом и интернет-ресурс, интегрирующий в себе интернет-телевидение. Причём газета - это марка, которую знают все. Интернет-ресурс будет привлекать деньги, и он уже это успешно делает. Плюс своё телевидение, которое в том или ином виде будет вечным.

Клещев подчеркнул, что это не только его собственные выводы. Он рассказал, что на днях специально ездил ознакомиться с решением подобных проблем в редакции мировых спортивных брендов - французской L'Equipe и итальянской La Gazzetta dello Sport. Оказывается, у них - те же вызовы, и преодоление их видится одинаковым.

О телевидении внутри спортивного сайта. «Телевидение, возможно, слишком громкое слово. Необходим разнообразный (!) видеораздел, включающий не только нарезку лучших моментов - хайлайты, (позднее вернёмся к тому, о чём мечтают украинские менеджеры спортивного интернета. - Авт.), но и новости, создание собственных острых программ. В идеале в подобном мультимедийном проекте должен появиться свой экспертный информационно-новостной интерактивный канал».

О бумажной версии издания. «Понятно, что бумажные тиражи больше расти не будут и новые регионы бумага не захватит. У бумажной газеты уходящая аудитория. С другой стороны, растут тиражи электронных версий газет - люди скачивают их на iPad, iPhone и другие устройства. В Англии тиражи электронных версий уже выше, чем бумажных. За это люди платят деньги, за счёт этого бумажная газета продолжает жить. Если мы предложим оригинальный контент (а у нас он есть, так как "Спорт-Экспресс" - это авторская журналистика, которой в России почти не осталось), думаю, аудитория неплохо это воспримет. Сила журналистов газеты "Спорт-Экспресса" в том оригинальном взгляде на вещи, которого нет ни у кого кроме них».

О бумаге, но ещё круче! «Для меня бумага умерла. Мне удобнее взять планшет и открыть то, что мне нужно. Но это я так считаю, а тысячи читателей - нет. Свой читатель у "Спорт-Экспресса" пока есть. Может быть, вообще правы французы, которые говорят, что через несколько лет газета станет предметом роскоши? Ее будут читать, раскуривая сигары».

Столь подробную историю о российском «Спорт-Экспрессе» и о современных новаторских принципах построения спортивного мультимедийного проекта, принципах, которых придерживаются, заметьте, помимо нового главного редактора издательского дома «Спорт-Экспресс», и западные коллеги, я изложил с единственной целью - примерить сию матрицу к родным реалиям.

Продолжение следует

Фото - echo.msk.ru