– На этих выборах в конце кампании я работал с блоком «НУ-НС». Выполнением моих рекомендаций я доволен. Также работал с более мелкими политическими силами. Например, меня приглашали руководить штабом Блока Верки Сердючки. Но жаль, что проект не успел начаться.

 

– Вице-президентом этой организации я являюсь уже года четыре. Да, я являюсь членом международной ассоциации PR, но благодаря моим усилиям у нас есть несколько членов этой организации. Во-первых, Украинская PR-лига признана этой международной организацией, во-вторых, были приняты с моей рекомендацией несколько членов с Украины. В 2004 году кампания Ющенко была признана лучшей в мире. Это чисто украинская кампания, благодаря которой в мире узнали, что есть страна Украина и что в ней есть пиарщики :) А если серьезно, то мы очень мало занимаемся собственным продвижением в мире.

 

 

– Наш народ очень политически заангажирован. В любом селе могут назвать минимум 50 фамилий политиков. Редко в какой стране мира так много знают о политике. Поэтому нами очень сложно манипулировать, и если такое воздействие происходит, мы в большинстве случаев замечаем.

 

– Данная конференция успешно готовится. Если интересна тема использования психотехнологий в бизнесе, заходите на сайт конференции www.htbiz.kiev.ua

 

– Да, действительно Кабинет Министров распорядился таким образом, что имиджем Украины занимается Министерство образования. На эти цели запланировано 20 млн грн. Но как их использует Министерство образования, я не знаю.

 

– СМИ, особенно телевидение, является важнейшим каналом коммуникации для продвижения. Особенно актуальным для имиджа Украины является наличие информации про Украину в СNN, BBC и других мировых медиа.

– Вопросами государственных каналов должно заниматься государство. Тут я могу высказать только пожелание, чтобы вещание происходило не только на украинском языке, но на английском, немецком, французском, испанском, китайском и японском языках. Это вопрос исключительно политической воли руководства государства и вопрос выделения соответствующих средств.

 

– Общественное вещание является элементом демократии и гражданского общества. Поэтому наличие оного нам необходимо. Для имиджа Украины это будет только плюс.

 

 

– На этот год государственным бюджетом выделено 20 млн грн.

 

– Во-первых, Дни PR в Украине проводятся под эгидой Международной ассоциации PR. Во-вторых, в рамках этого события проходит ежегодный форум по имиджу Украины. В-третьих, на нем собираются лучшие пиар-специалисты в мире (насколько я знаю). Если интересна о нем информация, то смотрите сайт www.prdays.com.ua

 

– Во-первых, тема «джинсы» в нашей стране очень актуальна. Но я согласен, что эта тема не очень интересна для тех, кто хочет узнать интересное, новое и специализированное в мире пиара.

 

– С практической точки зрения – мы постарались подобрать докладчиков с практическими примерами ситуации в области антикризисных кампаний, управлением коммуникациями и брендингом стран и регионов. Кстати, там будут присутствовать компании, которые разрабатывали стратегию имиджа для нашей страны. И, конечно, очень важны в таких мероприятиях контакты.

 

– Если бы была шкала, кто умнее, кто глупее, то можно было бы отвечать на этот вопрос :) Мне приятно, что кто-то внимательно слушает мои семинары.

 

– Я подписывал Этический кодекс PR, в котором это запрещено.

– Платят очень много и многие. В нашей стране не соблюдаются не только этические кодексы, но и законы, даже Конституция. Поэтому это личное дело каждого.

 

– Если говорить про последнюю кампанию, то самая насыщенная технологиями была кампания БЮТ. Поэтому они взяли больше процентов, чем на прошлых выборах. Партия регионов потратила больше всего денег. Если говорить в целом об украинских политтехнологиях, то они достаточно высокого уровня в мировом масштабе. Многие такие технологии могут успешно работать в Америке, Англии, Франции, Бразилии и других.

 

– В нашей стране в политику вкладывают очень большие средства. Бизнес очень сильно «отдыхает». Если говорить про антикризисные кампании, то крупные корпорации обычно связаны с олигархами, и могут быть большие бюджеты. Кстати, в новой антирейдерской теме пиарщики могут соревноваться с юристами.

 

– Существуют рейтинги и пиарщиков и пиар-агентств, существуют разные конкурсы. Самый серьезный, самый профессиональный, самый богатый, самый известный? Например, один из самых известных – Дик Моррис. Для меня самый профессиональный – Горан Шоберг, который написал большинство стандартов в мире PR. Еще есть с десяток фамилий, но не уверен, что они вам что-то скажут. Самых лучших я попытался пригласить на Дни PR в Украине :)

– Во-первых, нужно написать программу по имиджу Украины 2007-2011. Сейчас этим занимается Министерство образования. Во-вторых, нам нужно не упустить «Евро-2012». Проблема в том, что у нас нет не только хороших стадионов и дорог, но физически нет отелей, в которых можно разместить этих людей. Например, в Киеве около 4 тысяч номеров в отелях. Если приедет 50 тысяч человек, то их просто негде будет разместить. Я уже не говорю про Львов и Харьков. Такая ситуация у нас была с «Евровидением», когда приехало около 10 тысяч человек, которые смогли забронировать разные гостиницы. Обычно на «Евровидение» приезжает около 50 тысяч. С болельщиками такой номер не пройдет. И у нас могут просто отобрать такую возможность в пользу других европейских стран. Не могу сказать, что мы активно готовимся к «Евро-2012» :)

 

– К сожалению, все мониторить нельзя. Хотя я шесть лет работал пиар-директором «Фоззи групп» («Сільпо», «Фора») и с мерчандайзингом активно соприкасался :) Действительно, с помощью элементов мерчандайзинга можно повысить продажи. Для этого поставщики платят за самые дорогие места на полках. Это обычно по правую сторону на уровне глаз. Проще договориться с владельцем магазина о правильной выкладке. Если это делать партизанским методом, то нужно учитывать трафик покупателей. Грубо говоря, это должен постоянно стоять человек, который будет ставить книжки специальным способом, а руководство будет его постоянно выгонять. Это идея, но с трудно осуществимым эффектом :)

– Сто процентов. Многие журналисты предлагают пиар-услуги, понимая под этим исключительно работу со СМИ. Это всего 20 процентов пиар-деятельности. Еще важно знать маркетинг, психологию, законодательство, ораторское искусство и стратегический менеджмент и др.

– Самопиар в какой-то степени является профессиональным пиаром. Если ты умеешь продвинуть себя – значит, ты сможешь продвинуть и своего клиента. Если компания, занимающаяся брендингом, имеет слабый собственный бренд, то есть много вопросов по ее деятельности.

– Если вы имеете в виду стратегии коммуникаций, то они очень разные и зависят от целей, задач и ресурсов. Если говорить об элементах стратегий коммуникаций, то у нас активно используются ключевые сообщения, позиционирование, разные виды исследований. Вообще это тема большой лекции, плюс мы должны определить общий язык :)

– Очень советую в этом направлении Эла Райса, его книги про позиционирование. А вообще это полка книг :)

– Ну, научиться можно, но конкретное место порекомендовать не могу. Как-то четыре года назад я проводил курс обучения «Зерна PR-технологий». Я увидел, как быстро люди хватают идеи. Напишите запрос на адрес info@bohush.org.ua. Я вас приглашу, если буду проводить подобное :)

– Уважаю всех, и стараюсь приглашать на свои мероприятия лучших. Можно назвать такие фамилии как Гайдай, Медведев, Королько, Покальчук и др. Всех не могу перечислить :)

– Интересный проект был – Гражданский актив Киева (Гайдай) и кампания БЮТ 2006-2007 (много), самыми лучшими – кампания Ющенко 2004-го и 2002-го. Это самые яркие политические кампании в Украине.

– О такой деятельности впервые заговорили около 60-ти лет назад. Тогда же и была основана Международная ассоциация PR. Потом были выработаны определения, стандарты качества и обучения.

 

Спасибо всем за участие, было очень интересно. До встречи на саммите 16-17 ноября в отеле «Русь» :) :)