«Детектор медіа» провів серію опитувань серед читачів свого телеграм-каналу, щоб краще зрозуміти, хто становить активну частину аудиторії видання, де ці люди живуть, наскільки вони пов’язані з медіа та які матеріали читають найчастіше.

Результати показали, що ядро аудиторії становлять люди віком від 18 до 45 років. Кожна з вікових категорій 18–25, 26–35 і 36–45 років набрала по 24%. Разом ці групи становлять 72% учасників відповідного опитування. Ще 15% опитаних — люди віком 46–55 років, 7% — 56–65 років, по 3% — молодші за 18 років і старші за 66 років.

За статтю аудиторія виявилася майже збалансованою: 48% учасників опитування — жінки, 45% — чоловіки. Ще 5% обрали варіант «інша гендерна ідентичність», 2% не захотіли відповідати.

Найбільша частина респондентів мешкає в Києві та Київській області — 44%. Ще 33% живуть в інших регіонах України, крім столиці та прифронтових областей, 14% — у прифронтових регіонах. 7% учасників опитування перебувають у країнах Європейського Союзу. Окремі читачі відповіли, що живуть у Великій Британії, США та інших країнах.

Опитування також показало, що професійна аудиторія медіа становить значну, але не переважну більшість читачів «ДМ». 43% респондентів відповіли, що працюють у медіа, тоді як 37% повідомили, що їхня професійна діяльність з медіа не пов’язана. 15% назвали себе громадськими активістами або представниками громадських організацій, 11% — блогерами чи контент-мейкерами.

Серед тих, хто працює в медіасфері, найбільше представників онлайн-медіа — 47%. 24% працюють на телебаченні, 14% — у пресслужбах, піарі або комунікаціях, 8% — на радіо, 2% — у друкованих медіа.

Найпопулярнішим типом контенту серед учасників опитування стали новини українського медіаринку — їх обрали 60% респондентів. Майже такий самий результат отримали матеріали від «Домогосподарки Антоніни» — 57%. Аналітика та моніторинг медіа цікавлять 52% опитаних, тренди й новини закордонних медіа — 47%, огляди фейків і дезінформації — 40%.

34% респондентів обрали розслідування про медіаколаборантів, 33% — кіноогляди, 26% — репортажі із заходів, 24% — інтерв’ю з медіаперсонами, 20% — матеріали про діяльність громадських організацій, регуляторів та інших інституцій.

Опитування також засвідчило, що основними точками контакту аудиторії з матеріалами «Детектора медіа» залишаються телеграм, офіційний сайт і фейсбук. Ці платформи виконують різні функції: телеграм дає швидкий доступ до новин, сайт — можливість читати повні матеріали та користуватися архівом, а фейсбук забезпечує додаткову дистрибуцію і взаємодію з читачами.

Результати опитувань не є репрезентативним соціологічним дослідженням усієї аудиторії «Детектора медіа»: у ньому добровільно брали участь користувачі телеграм-каналу, які побачили відповідні публікації. В різних опитуваннях взяли участь від 178 до 350 респондентів. На деякі запитання можна було обирати кілька варіантів відповіді, тому сума відсотків у них перевищує 100%.

Водночас результати дають змогу побачити профіль найбільш активної частини спільноти «ДМ» і можуть бути використані для подальшого розвитку редакційної та SMM-стратегії.

Фото: «Детектор медіа»